Context

Die Zielgruppe muss in der Lage sein, zwischen dem gelieferten Content, der besuchten Website und der eigenen Lebenswelt eine Verbindung herzustellen.

Ist der Zusammenhang nicht erkennbar, wirkt der Content nicht authentisch. Selbst aufwendig produzierter Content führt im falschen Kontext zu keiner Interaktion mit dem Nutzer oder wird von ihm sogar negativ sanktioniert.

Ein Beispiel: Ein Video zu Flatland BMX hat auf einer Seite über Straßenradrennen in der Regel wenig zu suchen, auch wenn sich beide Zielgruppen auf zwei Rädern fortbewegen.

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