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Strategischer Fahrplan für einen suchstarken Neustart
Am Anfang jedes Relaunch-Projekts steht eine klare SEO-Roadmap. Sie verbindet Geschäftsziele, Nutzerbedürfnisse und technische Anforderungen. Statt nur Layouts und Module zu diskutieren, wird von Beginn an geklärt, welche Rolle die künftige Website im digitalen Vertrieb spielt, welche Kanäle sie liefern und wie Erfolg messbar wird.
Dazu gehört zunächst eine systematische Auswertung der bestehenden Website. Welche Seiten bringen heute den meisten organischen Traffic, welche generieren Anfragen, Demos oder Downloads, welche haben starke Backlinks, welche sind in Suchmaschinen sichtbar, obwohl sie oberflächlich „unwichtig“ wirken? Diese Analyse macht sichtbar, welche Inhalte als kritische Assets gelten und auf keinen Fall im Relaunch „verschwinden“ dürfen.
Auf dieser Basis werden konkrete Ziele für den Neustart definiert. Im B2B-Kontext sind das meist Kennzahlen wie qualifizierte Leads, Demo-Requests, Newsletter-Anmeldungen, Whitepaper-Downloads oder Self-Service-Nutzung. Ergänzt werden sie durch SEO-spezifische Metriken wie Sichtbarkeitsindex, Anteil nicht markenbezogener Suchanfragen, Anzahl gerankter Landingpages oder Anteil der Inhalte an den wichtigsten Suchintentionen. So entsteht ein realistischer Zielrahmen, an dem alle beteiligten Teams sich orientieren.
Parallel lohnt sich ein strukturiertes Risiko-Audit. Welche Bereiche der Website sind aktuell besonders sensibel, weil sie viel organischen Traffic liefern oder stark verlinkt sind? Wo drohen durch tiefgreifende Strukturänderungen Verluste? Wo sind bisherige technische Schulden so groß, dass der Umstieg zwingend ist, auch wenn kurzfristige Schwankungen wahrscheinlich werden? Die Erkenntnisse aus dieser Analyse fließen in einen Zeitplan ein, der genügend Puffer für Tests, Korrekturen und schrittweise Migration bietet, statt alles an einem Stichtag mit vollem Risiko umzustellen.
Inhalte gezielt migrieren und Suchintentionen präzise bedienen
Der Relaunch ist der beste Zeitpunkt, um Inhalte zu überprüfen, zu verdichten und an die reale Nachfrage Ihrer Zielgruppen anzupassen. Statt sämtliche Texte blind zu übernehmen, werden sie nach Relevanz, Performance und Potenzial bewertet. Ziel ist eine schlanke, fokussierte Informationsarchitektur, in der jede Seite eine klar definierte Aufgabe hat – für Nutzer wie für Suchmaschinen.
Im ersten Schritt wird ein vollständiger Überblick über alle bestehenden Seiten erstellt. Neben klassischen Crawling-Tools hilft das Exportieren der Sitemap, der wichtigsten Analytik-Daten und der organischen Ranking-Daten. Darüber hinaus sollten Conversion-Daten und CRM-Informationen einfließen, um zu verstehen, welche Inhalte nicht nur Traffic bringen, sondern auch echte Kontakte und Opportunities unterstützen.
Auf dieser Basis werden Seiten nach Priorität geordnet. Hochperformante Inhalte, Top-Rankings, starke Backlinks oder zentrale Conversion-Pfade erhalten die höchste Stufe. Inhalte ohne Sichtbarkeit oder strategische Funktion, die aber Themen adressieren, die für die Marke wichtig bleiben, werden als Potenzial identifiziert und in überarbeiteter Form übernommen. Seiten ohne Relevanz oder Zukunftsaussicht können entfallen, sofern sie sauber weitergeleitet oder konsolidiert werden.
Besonders wertvoll ist die Bündelung mehrerer schwacher oder thematisch überlappender Inhalte zu wenigen, umfassenden Ressourcen. Nutzer und Suchmaschinen profitieren von klaren, tief gehenden Seiten, die ein Thema ganzheitlich abdecken, statt es auf zahlreiche Kurzartikel zu verteilen. Im Zuge dessen werden Texte sprachlich gestrafft, an die gewählte Tonalität angepasst und auf die dominanten Suchintentionen ausgerichtet – informativ, kommerziell, transaktional oder navigational.
Gleichzeitig bietet sich die Chance, neue inhaltliche Lücken zu schließen. Eine Keyword- und Themenanalyse zeigt, zu welchen Suchanfragen bereits starke Wettbewerber sichtbar sind, wo wachsende Nachfrage entsteht und welche Fragen Ihre Zielgruppe entlang des gesamten B2B-Funnels stellt. Daraus entstehen neue Hub- und Landingpages, die von Beginn an im Design- und Template-Konzept berücksichtigt werden, statt nachträglich „hineingeschoben“ zu werden.
Adressierbare Struktur mit klaren Pfaden für Nutzer und Bots
Die Struktur Ihrer Adressen ist ein wesentlicher Hebel für Orientierung, Skalierbarkeit und Sichtbarkeit. Klare, sprechende Pfade werden von Suchmaschinen besser verstanden und helfen Nutzern, die Logik Ihres Angebots intuitiv zu erfassen. Im Rahmen eines Relaunchs lohnt es sich, die bestehende Architektur kritisch zu hinterfragen und wo nötig zu vereinfachen.
Dazu wird zunächst die gewünschte zukünftige Hierarchie von Bereichen, Produktgruppen, Lösungen und Wissensformaten entworfen. Sie sollte sowohl die interne Logik Ihres Portfolios als auch die Begriffswelt Ihrer Kunden widerspiegeln. Technische Zwänge wie Sprachverzeichnisse, Ländercodes oder Subdomains werden frühzeitig abgestimmt, damit spätere Anpassungen vermeiden werden.
Ein Kernstück ist die genaue Zuordnung der bisherigen Adressen zu den neuen. Für jede Seite mit Relevanz wird festgelegt, welche Zielseite in der neuen Struktur ihre Funktion übernimmt. Wo mehrere alte Inhalte in einem neuen Ressourcentyp aufgehen, sollte die stärkste Variante gewählt werden, um Signale zu bündeln. Diese Zuordnung ist die Grundlage für die Weiterleitungslogik, die bei Livegang von der Technik umgesetzt wird.
Dauerhafte Weiterleitungen stellen sicher, dass Nutzer und Bots beim Aufruf alter Adressen automatisch auf der passenden neuen Ressource landen. Sie bewahren vorhandene Ranking-Signale, verhindern Fehlerseiten und tragen zur Nutzerzufriedenheit bei. Wichtig ist ein sauberer, möglichst direkter Weiterleitungspfad ohne Ketten oder Schleifen, um Ladezeiten und Crawling-Effizienz nicht zu beeinträchtigen.
Darüber hinaus sollten Varianten durch Parameter, Session-IDs oder Tracking-Strings so gehandhabt werden, dass keine unkontrollierten Duplikate entstehen. Wo gleiche Inhalte aus technischen oder geschäftlichen Gründen mehrfach erreichbar sind, helfen kanonische Signale, die bevorzugte Version klar zu benennen. Das stärkt die Konsistenz und vermeidet die Aufsplitterung von Signalen auf mehrere gleichwertige Seiten.
Technische Basis mit hoher Crawl- und Nutzerfreundlichkeit
Ein moderner, suchmaschinenfreundlicher Auftritt braucht mehr als ein visuelles Redesign. Unter der Oberfläche entscheidet die technische Basis darüber, wie effizient Bots Inhalte erfassen können, wie schnell Seiten laden und wie gut Nutzer insbesondere auf mobilen Geräten zurechtkommen. In der Vorbereitungsphase werden diese Faktoren systematisch geprüft und optimiert.
Bevor die neue Seite online geht, sollten ihre wichtigsten Bereiche in einer Testumgebung vollständig abgebildet und von Crawlern überprüft werden. So lassen sich strukturelle Probleme, unfreiwillig blockierte Bereiche, fehlerhafte Verlinkungen oder unpassende Meta-Elemente erkennen, bevor sie Auswirkungen auf Live-Traffic und Rankings haben. Sicherheitsmechanismen wie Passwortschutz stellen sicher, dass Suchmaschinen die Testumgebung nicht versehentlich indexieren.
Ein weiterer Schwerpunkt ist die Leistung der neuen Plattform. Metriken wie Ladezeit, Zeit bis zur ersten Interaktion und Stabilität des Layouts beeinflussen Nutzerverhalten und Suchergebnisse gleichermaßen. Bildoptimierung, Caching-Strategien, Reduktion unnötiger Skripte und ein effizienter Umgang mit Third-Party-Komponenten helfen, das System performant zu halten. Gerade im B2B-Umfeld, in dem komplexe Use Cases häufig zu großen Seiten führen, ist eine konsequente Performance-Optimierung entscheidend.
Zugleich muss die Darstellung auf Smartphones und Tablets konsequent getestet werden. Neben responsivem Design geht es um nutzernahe Navigation, ausreichende Klickflächen, gut lesbare Typografie und durchdachte Interaktionspfade für häufige Aufgaben wie Kontaktaufnahme, Produktvergleich oder Download. Ein stimmiges Mobil-Erlebnis wirkt sich direkt auf Verweildauer, Absprungrate und Conversion-Wahrscheinlichkeit aus.
Strukturelle Auszeichnungen bieten Suchmaschinen zusätzliche Hinweise darauf, wie Inhalte zu interpretieren sind. Über standardisierte Markups lassen sich etwa Unternehmensinformationen, Bewertungselemente, FAQs oder Produktdetails maschinenlesbar bereitstellen. Gerade im B2B-Kontext können so komplexe Inhalte besser als eigenständige Informationsbausteine sichtbar werden, was die Klickwahrscheinlichkeit in relevanten Ergebnissen erhöht.
Kontrollierter Livegang mit klarer Verantwortung
Der Moment der Umstellung ist der sensibelste Teil jedes Relaunch-Projekts. Statt eines „Big Bang“ ohne Netz und doppelten Boden empfiehlt sich ein strukturiertes Vorgehen mit klar zugewiesenen Verantwortlichkeiten, Checklisten und Echtzeit-Monitoring. Ziel ist, Probleme schnell zu erkennen und direkt zu korrigieren, bevor sie sich auf Sichtbarkeit und Leads auswirken.
Wo es die Architektur erlaubt, kann ein schrittweiser Start sinnvoll sein. Einzelne Bereiche oder Länderauftritte können vorab aktiviert und eng überwacht werden, um Erkenntnisse für den Gesamtlaunch zu sammeln. So lassen sich potenzielle Stolpersteine in Weiterleitungsketten, Navigation oder Tracking frühzeitig identifizieren. Gleichzeitig wird das Risiko verteilt, statt es auf einen einzigen Termin zu konzentrieren.
Bei der eigentlichen Umstellung müssen zentrale Systeme wie Domainverwaltung, Sicherheitszertifikate und Caching-Layer eng aufeinander abgestimmt werden. Verzögerungen oder Fehlkonfigurationen können zu Erreichbarkeitsproblemen, Sicherheitswarnungen oder doppelter Ausspielung alter und neuer Inhalte führen. Ein vorab definierter Ablauf mit klaren Zeitfenstern und Eskalationswegen erleichtert hier die Koordination zwischen Marketing, IT und externen Dienstleistern.
Unmittelbar nach dem Start beginnt eine Phase intensiver Überwachung. Indexierungsstatus, Fehlermeldungen, Ausreißer im Traffic und Verläufe der wichtigsten Rankings werden eng begleitet. Parallel dazu wird konsequent geprüft, ob Formulare, Tracking-Pixel, Download-Strecken und andere kritische Conversion-Punkte zuverlässig funktionieren. Mögliche Fehler, etwa fehlende Weiterleitungen oder falsche Meta-Elemente, werden nach klarer Priorität abgearbeitet.
Ein weiterer Aspekt ist die abgestimmte Kommunikation mit internen Stakeholdern und, wo sinnvoll, mit bestehenden Kunden. Vertrieb und Customer Success sollten über mögliche kurzfristige Effekte informiert sein und wissen, wie sie auf Rückfragen reagieren. Externe Hinweise, etwa in Newslettern oder auf Social-Media-Kanälen, helfen, den neuen Auftritt schnell in den relevanten Zielgruppen zu verankern.
Gezielte Optimierung in den ersten Wochen nach dem Start
Nach dem Go-live ist der Relaunch noch nicht abgeschlossen. In den ersten Wochen entscheidet sich, ob die neue Website stabil in den Suchergebnissen ankommt oder an Sichtbarkeit verliert. Jetzt geht es darum, die Reaktion von Suchmaschinen und Nutzern genau zu beobachten und auf Basis realer Daten nachzujustieren.
Ein zentraler Schritt ist die Überprüfung, welche neuen Seiten bereits erfasst wurden und wie sich ihre Sichtbarkeit entwickelt. Dabei ist es normal, dass Suchmaschinen einige Zeit brauchen, um alle neuen Strukturen vollständig zu verstehen. Wichtig ist, dass keine unerwarteten Barrieren im Weg stehen, etwa versehentlich gesetzte Indexierungsbeschränkungen oder unzugängliche Bereiche, die in der Testphase nicht aufgefallen sind.
Parallel dazu werden die wichtigsten Schlüsselbegriffe analysiert, auf die Ihre Marke abzielen soll. Wo Rankings kurzfristig fallen, lohnt ein Blick auf Inhaltstiefe, Page Experience und interne Verlinkung. In vielen Fällen können kleine Anpassungen, wie das Ergänzen fehlender Informationen, das Stärken thematisch relevanter Links oder die Optimierung von Snippets, kurzfristig Wirkung entfalten.
Das Verhalten der Nutzer liefert zusätzliche Hinweise. Entwickeln sich Absprungrate, Verweildauer und Interaktionen in die gewünschte Richtung? Finden Besucher die Inhalte, die sie erwarten? Werden Formulare in ähnlicher Häufigkeit wie zuvor genutzt? Abweichungen vom bisherigen Muster können auf inhaltliche Lücken, verwirrende Navigationspfade oder unklare Botschaften hindeuten.
Technische Fehler, insbesondere nicht gefundene Seiten, sollten in dieser Phase konsequent erfasst und behoben werden. Jede Seite, die fälschlicherweise in einer Fehlermeldung endet, ist eine verpasste Chance – sowohl für organischen Traffic als auch für Nutzerzufriedenheit. Ergänzend hilft ein strukturiertes Monitoring der Leistungswerte, um sicherzustellen, dass das System auch unter realer Last stabil und schnell bleibt.
Gezielter Umgang mit kurzfristigen Einbrüchen
Trotz sorgfältiger Vorbereitung kann es nach einem Relaunch zu organischen Schwankungen kommen. Entscheidend ist der Umgang mit diesen Effekten. Panikreaktionen oder hektische Rücknahmen der neuen Struktur verschärfen die Probleme häufig, statt sie zu lösen. Ein datengetriebener Ansatz hilft, Ursachen sauber zu trennen und passende Maßnahmen abzuleiten.
Sinkt das Besuchsvolumen für einzelne Themenbereiche, sollte zunächst geprüft werden, ob die neuen Zielseiten inhaltlich und strukturell die Rolle der alten Seiten übernehmen. Fehlen zentrale Informationen, die bisher gut angenommen wurden? Sind interne Links weiterhin so gesetzt, dass Nutzende die wichtigsten Angebote mühelos finden? Hat sich die Ausrichtung am Suchbedürfnis möglicherweise zu stark in Richtung Branding verschoben?
Verliert eine Marke Sichtbarkeit zu spezifischen Begriffen, lohnt ein Blick auf die neue Architektur der Themenbereiche. Wurde ein früher klarer Schwerpunkt durch eine breitere, weniger fokussierte Abdeckung ersetzt? In solchen Fällen kann eine Nachjustierung der inhaltlichen Tiefe und der Verlinkung dazu beitragen, Suchmaschinen die Relevanz der Seite für das jeweilige Thema wieder deutlicher zu signalisieren.
Kommt es zu Problemen bei der Erfassung durch Bots, etwa durch Auffälligkeiten in den Server-Logs oder wiederkehrende Fehlermeldungen, sind technische Ursachen zu prüfen. Neue Sicherheitsmechanismen, geänderte Crawling-Einstellungen oder unvorhergesehene Lastspitzen können dazu führen, dass Inhalte seltener oder unvollständig erfasst werden. Hier hilft eine enge Zusammenarbeit zwischen Entwicklung, Hosting-Partnern und Suchmaschinen-Tools.
Auch das Verhalten realer Nutzer sollte in die Bewertung einfließen. Sinken Verweildauer und Interaktionen in bestimmten Bereichen deutlich, deutet das auf eine Diskrepanz zwischen Erwartung und Angebot hin. Durch A/B-Tests, Nutzerfeedback und gezielte Anpassungen lässt sich dieser Abstand reduzieren. Anpassungen sollten immer auf Hypothesen und Daten basieren, statt aus dem Bauch heraus zu erfolgen.
Nachhaltige Weiterentwicklung der neuen Plattform
Ein Relaunch ist kein einmaliges Projekt, sondern der Beginn eines neuen Entwicklungszyklus. Die eigentliche Wertschöpfung entsteht, wenn die neue technische und strukturelle Basis kontinuierlich genutzt wird, um Inhalte auszubauen, Sichtbarkeit zu erhöhen und digitale Vertriebspfade zu stärken. Ein langfristiger Plan sorgt dafür, dass Erfolge nicht dem Zufall überlassen bleiben.
In der ersten Phase nach der Stabilisierung geht es darum, das erreichte Niveau zu sichern. Die wichtigsten Kennzahlen werden in regelmäßigen Abständen überprüft, Trends frühzeitig erkannt und Auffälligkeiten eingeordnet. So lassen sich externe Einflüsse wie Algorithmus-Anpassungen von internen Effekten, etwa neuen Kampagnen oder Produktlaunches, unterscheiden und angemessen bewerten.
Auf dieser Basis kann die Optimierung in einen kontinuierlichen Prozess überführt werden. Neue Inhalte entstehen nicht ad hoc, sondern entlang definierter Themencluster, Personas und Suchintentionen. Bestehende Seiten werden regelmäßig überprüft, aktualisiert und – wo sinnvoll – erweitert. Technische Verbesserungen, etwa im Bereich Ladezeit, Barrierefreiheit oder Datenqualität, werden schrittweise umgesetzt, statt auf einen nächsten Großumbau zu warten.
Gerade im B2B-Umfeld spielen externe Verweise nach wie vor eine Rolle für die Bewertung durch Suchmaschinen. Nach einem Relaunch lohnt es sich zu prüfen, ob wichtige Verlinkungen weiterhin auf die passenden Ziele verweisen oder ob Aktualisierungen sinnvoll sind. Gleichzeitig können neue Formate wie Studien, Whitepaper oder interaktive Tools genutzt werden, um zusätzliche Aufmerksamkeit und organische Erwähnungen zu erzeugen.
Der Erfolg all dieser Maßnahmen sollte transparent und nachvollziehbar gemacht werden. Über klar definierte Berichte – etwa zu Sichtbarkeit, generierten Leads, Engagement oder Nutzung zentraler Inhalte – können Marketingverantwortliche die Wirkung des Relaunches und der anschließenden Optimierung belegen. Das stärkt intern das Vertrauen in digitale Maßnahmen und erleichtert die Absicherung zukünftiger Budgets.
Fazit für Marketingverantwortliche in B2B-Unternehmen
Für Marketingentscheider in international agierenden Unternehmen ist der Relaunch der zentralen Website einer der wichtigsten Hebel im digitalen Marketing. Er beeinflusst Markenwahrnehmung, Leadgenerierung und die Zusammenarbeit mit Vertrieb und Produktteams. Suchmaschinenoptimierung ist dabei kein nachgelagerter Feinschliff, sondern integraler Bestandteil von Strategie, Architektur, Content-Konzept und technischer Umsetzung.
Wer die beschriebenen Schritte konsequent berücksichtigt – von der frühen Analyse der bestehenden Performance über die gezielte inhaltliche Überführung, eine durchdachte Struktur und solide Technik bis hin zu Monitoring, Adaption und langfristiger Weiterentwicklung – reduziert das Risiko von Einbrüchen erheblich und schafft eine Plattform, die organisch wächst. So wird der Relaunch nicht zur Gefahrenquelle, sondern zum Katalysator für nachhaltige Sichtbarkeit und messbares Wachstum im digitalen Vertrieb.
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In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketings – dieses Mal die Customer Journey.
Der Konversions-Funnel
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketing – dieses Mal den Konversions-Funnel.
SEO-Audit in 7 Schritten
In diesem Gastbeitrag für den Host Europe Blog zeigen wir, wie jeder in 7 Schritten einen SEO-Audit durchführen kann.
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 2
Ihr wollt eure Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok verbessern? Entdeckt 6 praktische Tipps von Social Media Examiner Michael Stelzner.
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 2
Blog-Erfolgsfaktoren, Blog-Millionäre und Deine nächsten Schritte - all das im zweiten Teil unserer kleinen Serie zum Thema "Erfolgreiches Blogging".
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 1
Wir haben 14 Blog-Beispiele zusammengetragen, die in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren. Hier kommt Teil 1!
Google Featured Snippets: Chance oder Risiko?
Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
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GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
Talent Excellence: Gerrit Grunert im Interview
Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.