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Externe Marketingagentur Rolle und Leistungen im Überblick
Externe Spezialisten mit fokussierter Expertise
Agenturen investieren systematisch in Fachwissen, weil ihre Wettbewerbsfähigkeit direkt davon abhängt. Sie beschäftigen Strategen, Konzepter, Data Analysts, SEO- und SEA-Spezialisten, Social-Media-Experten, UX Designer und Texter, die tagtäglich an unterschiedlichen Kunden und Szenarien arbeiten. Dieses Setup führt zu einer hohen Spezialisierung auf einzelne Disziplinen. Für Ihr Unternehmen heißt das Zugang zu spezialisiertem Know how, das sich intern auf gleichem Niveau oft nur schwer dauerhaft vorhalten lässt insbesondere in Nischenbereichen wie Marketing Automation, Attribution Modeling oder Conversion Rate Optimierung.
Typische Agenturstruktur und Rollen
Die Struktur professioneller Agenturen folgt häufig einem ähnlichen Muster. Auf der Kundenseite gibt es Account oder Client Services Teams, die als zentrale Schnittstelle fungieren. Planning und Strategy entwickeln Marken und Kommunikationsarchitekturen, Content und Creation übersetzen diese in Formate und Kampagnen. Media, Performance oder Growth Teams verantworten Kanalauswahl, Budgetsteuerung und KPIs. Technology und Operations kümmern sich um MarTech Stacks, Tracking, Dashboards und Automatisierung. Diese Aufstellung ermöglicht es, komplexe Marketingprojekte End to End abzubilden und als integriertes Team zu liefern.
Arbeiten mit vielen Kunden als Effizienzhebel
Agenturen betreuen häufig mehrere Unternehmen parallel, meist aus unterschiedlichen Branchen und mit diversen Zielsetzungen. Für Sie hat das zwei Effekte Erstens profitieren Sie von Best Practices, die sich in anderen Mandaten bereits bewährt haben. Zweitens werden neue Methoden, Tools und Workflows meist schneller adaptiert, weil sie in vielen Projekten eingesetzt und laufend optimiert werden. Die daraus entstehende Lernkurve fließt unmittelbar in Ihr Mandat ein, ohne dass Sie jedes Learning teuer im eigenen Setup „erkaufen“ müssen.
Branchenübergreifende Erfahrungen als Ideenmotor
Ein wichtiger Vorteil externer Agenturen liegt in ihrem Blick über die Grenzen einzelner Branchen hinweg. Was im B2C E-Commerce hervorragend funktioniert, lässt sich oft mit Anpassungen auf B2B-Leadgenerierung übertragen. Impulse aus SaaS, Industrie, Healthcare oder Finance inspirieren neue Ansätze in scheinbar etablierten Märkten. Diese Transferleistung sorgt regelmäßig für Kreativitätsschübe und frische Perspektiven gerade dann, wenn interne Teams das Gefühl haben, „schon alles ausprobiert“ zu haben.
Internes Marketingteam Stärken und Besonderheiten
Wie Inhouse Marketing organisiert ist
Ein Inhouse Team besteht aus fest angestellten Marketingmitarbeitern, die ausschließlich für das eigene Unternehmen arbeiten. Es verantwortet in der Regel alle zentralen Aufgaben von Markenführung, Kampagnenplanung, Content-Entwicklung und Social Media bis hin zu Events, Produktkommunikation und teilweise Performance Marketing. Die Bandbreite variiert je nach Unternehmensgröße. Einige Organisationen halten nur ein kleines Kernteam vor, andere bauen komplette Marketingabteilungen mit spezialisierten Funktionen auf.
Vernetzung mit der Organisation
Inhouse Marketing ist eng mit den internen Strukturen verzahnt. Die Teams arbeiten direkt mit Vertrieb, Produktmanagement, HR, Service und Geschäftsführung zusammen. Diese Nähe verkürzt Abstimmungswege und erleichtert die Priorisierung. Entscheidungen zu Budgets, Kampagnen und Ressourcen können häufig schneller getroffen werden, weil alle Stakeholder im selben System agieren. Das ist besonders wertvoll, wenn kurzfristig auf Marktveränderungen oder interne Entwicklungen reagiert werden muss.
Tiefes Wissen über Produkte und Marke
Ein internes Team lebt die Marke täglich. Es kennt Produktdetails, Preislogik, Vertriebsprozesse, Entscheidungswege und politische Rahmenbedingungen im Unternehmen. Dieses Know how fließt in Positionierungen, Botschaften und Content-Formate ein und sorgt für hohe Markenkonsistenz. Gerade im B2B-Umfeld mit komplexen Lösungen oder langen Sales-Zyklen ist diese Tiefe entscheidend Ein Inhouse Team versteht genau, welche Informationen Käufer in welcher Phase benötigen und wo Reibungen im Funnel entstehen.
Strukturen, Hierarchien und Reportingwege
Die organisatorische Verankerung des Marketings beeinflusst seine Wirkung direkt. Viele Marketingabteilungen berichten an die Geschäftsleitung, den Vertrieb oder Business Units. Darin liegen Chancen und Risiken Je näher an der Unternehmensspitze, desto größer der strategische Einfluss. Gleichzeitig können Matrixstrukturen und globale Setups Entscheidungen verlangsamen. Inhouse Teams müssen daher nicht nur fachlich, sondern auch politisch navigieren, um Budgets zu sichern und Prioritäten durchzusetzen.
Entwicklungspfade und Talentbindung
Karrierepfade im Unternehmen bieten Inhouse Teams Stabilität und Planungssicherheit. Mitarbeiter können sich vom Specialist zur Team- oder Bereichsleitung entwickeln, gegebenenfalls mit Stationen in Produkt, Vertrieb oder Business Development. Diese Perspektiven stärken Loyalität und sichern langfristig Markenwissen. Gleichzeitig entsteht die Herausforderung, fachlich am Markt dranzubleiben. Ohne gezielte Weiterbildung und ausreichende Budgets für Tools besteht das Risiko, dass das Team mit der Marktdynamik nicht Schritt hält.
Kosten von Agentur und Inhouse Team richtig bewerten
Wie sich Agenturhonorare zusammensetzen
Bei Agenturen entstehen Kosten typischerweise durch Retainer, Projektbudgets oder performancebasierte Modelle. In die Tagessätze fließen Gehälter der Mitarbeitenden, Overhead, Tools, Weiterbildung und Gewinnmargen ein. Für Sie sind diese Kosten in der Regel transparent Im Angebot werden Leistungen, Stundensätze und erwartete Ergebnisse definiert. Der Vorteil liegt in der klaren Zuordnung Sie zahlen nur für beauftragte Leistungen und können Umfang sowie Intensität je nach Budgetlage anpassen.
Versteckte Kosten in beiden Modellen
Sowohl externe als auch interne Setups bergen indirekte Kosten. Auf Agenturseite sind dies etwa Briefings, Abstimmungen, Freigabeschleifen oder das Onboarding neuer Ansprechpartner. Im Inhouse-Modell fallen zusätzliche Aufwände an, wenn Kompetenzen fehlen und kurzfristig Spezialisten eingekauft oder Tools angeschafft werden müssen. Auch die Zeit der Fachabteilungen, die Marketinginhalte zuliefern oder freigeben, stellt einen betriebswirtschaftlichen Faktor dar, der in einer ehrlichen Betrachtung berücksichtigt werden sollte.
Skalierbarkeit der Investitionen
Externe Agenturen lassen sich vergleichsweise flexibel skalieren. Kampagnenvolumen kann erhöht, reduziert oder temporär ausgesetzt werden, ohne dass sich dies auf Ihre Personalstruktur auswirkt. Inhouse Teams sind weniger flexibel, bieten dafür aber Stabilität. Wächst das Unternehmen stark, müssen zusätzliche Stellen geschaffen, rekrutiert und eingearbeitet werden. Für schnell wachsende Organisationen mit volatilen Budgets sind daher hybride Modelle häufig wirtschaftlich attraktiver, weil sie Fixkosten und variable Kosten kombinieren.
Langfristiger Return on Investment
Die zentrale Steuerungsgröße bleibt für CMOs der Return on Marketing Investment. Agenturen können hier punkten, wenn sie klar definierte KPIs, Benchmarks und Reportingstrukturen mitbringen und kontinuierlich optimieren. Inhouse Teams liefern ihren Mehrwert vor allem über Markenaufbau, interne Alignment Effekte und bessere Verzahnung mit Vertrieb und Produkt. Entscheidend ist, dass Sie Kosten immer in Relation zu strategischen Zielen, Umsatzbeitrag und Customer Lifetime Value betrachten und nicht isoliert als Budgetposition.
Flexibilität und Fachkompetenz im Vergleich
Tiefes Spezialwissen externer Teams
Agenturen bündeln Fachwissen, das einzelne Unternehmen nur selten vollständig intern abbilden können. Gerade in hochdynamischen Disziplinen wie Paid Social, Programmatic, Account Based Marketing oder Conversational AI sind spezialisierte Teams im Vorteil. Sie setzen neue Plattformfeatures früh ein, testen Varianten in verschiedenen Märkten und entwickeln daraus wiederverwendbare Playbooks. Ihr Unternehmen profitiert von diesem Wissensvorsprung, ohne jedes Experiment selbst finanzieren zu müssen.
Breite und Tiefe der Kompetenzen ausbalancieren
Inhouse Teams sind häufig generalistischer aufgestellt. Mitarbeiter verantworten mehrere Kanäle, arbeiten an Strategie, Content und Reporting gleichzeitig. Das erhöht die Flexibilität, begrenzt aber die Tiefe in einzelnen Disziplinen. Agenturen wiederum sind in ihren Spezialisierungen sehr tief, decken aber nicht zwingend alle internen Anforderungen wie interne Kommunikation, Employer Branding oder Messen ab. Der Schlüssel liegt darin, bewusst zu entscheiden, welche Kompetenzen intern strategisch kritisch sind und welche Disziplinen besser extern skaliert werden.
Reaktionsfähigkeit auf Veränderungen
Auf kurzfristige Ereignisse wie Marktveränderungen, Krisen oder Produktlaunches reagieren interne Teams oft besonders schnell, weil Entscheider buchstäblich eine Tür entfernt sitzen. Agenturen benötigen klare Briefings und abgestimmte Prozesse, können aber dafür kurzfristig zusätzliche Ressourcen aktivieren. In der Praxis funktioniert Reaktionsgeschwindigkeit vor allem dann gut, wenn Rollen, Zuständigkeiten und Eskalationswege im Vorfeld definiert sind unabhängig davon, ob intern oder extern gearbeitet wird.
Lernen, Weiterentwicklung und Trends
Der kontinuierliche Kompetenzaufbau ist in beiden Modellen erfolgskritisch. Agenturen sind stark getrieben von Konferenzen, Fachmedien und Pilotprojekten, um Trends frühzeitig zu erkennen und marktfähig zu machen. Inhouse Teams können punktuell tiefer in unternehmensrelevante Themen einsteigen, etwa neue Produktsegmente, Märkte oder regulatorische Anforderungen. In Kombination entstehen starke Lerneffekte Agenturen bringen Trend und Toolwissen ein, interne Teams sorgen für Kontext und Business Relevanz.
Strategische Vorteile und Risiken abwägen
Externer Blick auf Marke und Markt
Eine der größten Stärken externer Partner liegt im unverstellten Blick von außen. Sie sehen Marke, Kommunikation und Positionierung durch die Augen von Kunden, Partnern oder Talenten. Intern längst akzeptierte Narrative werden so hinterfragt und geschärft. Dieser Perspektivwechsel hilft dabei, strategische Weichenstellungen objektiver zu treffen etwa bei Rebranding, Portfolio Neuausrichtung oder Internationalisierung.
Markenkenntnis und Bindung im Unternehmen
Interne Teams kennen alle Facetten der Marke, auch solche, die nach außen nicht sichtbar sind. Sie erleben Kultur, Führung und interne Kommunikation täglich. Diese Nähe erzeugt ein starkes Verständnis für Tonalität, Bildwelt und Markengeschichte. Gleichzeitig besteht die Gefahr eines gewissen „Tunnelblicks“, bei dem ungeschriebene Regeln nicht mehr hinterfragt werden. Hier ergänzen sich interne Bindung und externe Distanz ideal, wenn sie bewusst zusammengedacht werden.
Verfügbarkeit, Prioritäten und Kapazität
Inhouse Teams sind exklusiv für das eigene Unternehmen tätig, müssen aber oft viele interne Wünsche gleichzeitig bedienen. Sales, Produkt, HR und Management fordern Aufmerksamkeit, was zu Priorisierungskonflikten führen kann. Agenturen teilen Ressourcen über mehrere Kunden und priorisieren nach vertraglich vereinbarten Leistungen und Timings. Kommt es zu Engpässen, lässt sich externe Kapazität meist schneller hochfahren als internes Personal. Die Voraussetzung ist eine klare Roadmap und ein vorausschauendes Kapazitätsmanagement.
Innovation, Kreativität und Experimentierfreude
Innovationskraft entsteht dort, wo unterschiedliche Perspektiven, Daten und Freiräume zusammentreffen. Agenturen bringen frische Impulse, ungewöhnliche Lösungen und kreative Experimente ein, die sich aus ihrer Arbeit in anderen Branchen speisen. Interne Teams stellen sicher, dass Ideen zur Marke passen und tatsächlich businesstauglich sind. In Organisationen, in denen Kreativität durch Prozesse und Freigabeschleifen ausgebremst wird, kann eine externe Einheit einen geschützten Raum für Tests und Piloten bieten.
Abhängigkeiten und Steuerungsaufwand
Beide Modelle erzeugen Abhängigkeiten. Bei Agenturen kann ein sehr tiefes Mandat dazu führen, dass kritisches Know how und Datenverständnis ausschließlich außerhalb des Unternehmens liegen. Wechsel oder Pitches werden dann komplex. Inhouse Teams binden Wissen stark an Einzelpersonen, was bei Fluktuation oder Reorganisation problematisch wird. Ein sauberes Wissensmanagement, dokumentierte Prozesse und gemeinsame Dashboards helfen, dieses Risiko zu begrenzen und die Steuerbarkeit zu erhöhen.
Kombinierte Setups als zukunftsfähige Lösung
Warum hybride Modelle an Bedeutung gewinnen
In vielen Unternehmen setzt sich die Erkenntnis durch, dass weder ein reines Agenturmodell noch eine vollständige Inhouse-Lösung alle Anforderungen erfüllt. Hybride Modelle kombinieren interne Steuerung und Markenführung mit externer Umsetzungskraft und Spezialisierung. Das interne Team definiert Strategie, Prioritäten und KPIs, während externe Partner spezifische Aufgaben, Kampagnen oder Kanäle übernehmen. So entsteht ein flexibles System, das sich an Markt und Budgetlage anpassen lässt.
Rollen und Aufgaben klar aufteilen
Damit ein hybrides Setup funktioniert, müssen Zuständigkeiten eindeutig definiert sein. Häufig bewährt sich ein Modell, in dem das Inhouse Team für Markenführung, Produktkommunikation, interne Stakeholdersteuerung und Datenhoheit verantwortlich ist. Agenturen übernehmen beispielsweise Kreativentwicklung, Content-Produktion in größerem Umfang, Paid Media Steuerung oder internationale Rollouts. Je klarer dieser Rahmen, desto reibungsloser der operative Alltag.
Lead Agentur als zentrales Steuerungselement
In größeren Organisationen arbeiten häufig mehrere Spezialagenturen parallel, etwa für Branding, Media, PR oder Social. Eine Lead-Agentur kann hier die Rolle eines strategischen Integrators übernehmen und sicherstellen, dass Botschaften, KPIs und Maßnahmen aufeinander einzahlen. Das reduziert Koordinationsaufwand für das interne Team und sorgt für konsistentere Kommunikation über Kanäle und Märkte hinweg. Entscheidend ist, dass die Lead Rolle mit klaren Mandaten und Entscheidungskompetenzen ausgestattet ist.
Projektbasierte Zusammenarbeit nutzen
Neben langfristigen Retainer Modellen gewinnen projektbasierte Kooperationen an Bedeutung. Unternehmen holen sich für definierte Vorhaben etwa Markteintritte, Repositionierungen, Kampagnen oder Technologieeinführungen gezielt externe Unterstützung. Nach Abschluss werden Learnings und Assets ins Inhouse Team überführt. So bleiben Sie flexibel, ohne bei jedem Vorhaben neue Partner suchen zu müssen. Ein systematisches Onboarding und Offboarding sichert den Wissenstransfer.
Praxisnahe Beispiele aus Unternehmen
In der Praxis haben sich unterschiedliche Mischformen etabliert Ein internationaler Industriekonzern betreibt zum Beispiel globales Brand und Content Management inhouse, setzt für lokale Aktivierungen jedoch auf spezialisierte Agenturpartner. Ein SaaS-Anbieter verantwortet Performance Marketing und MarTech intern, vergibt dafür Kreativkonzepte und Kampagnenmechaniken an externe Spezialisten. Solche Arrangements erlauben es, die Stärken beider Welten gezielt zu nutzen und kontinuierlich zu optimieren.
Faktoren für die richtige Organisationsentscheidung
Unternehmensgröße, Budget und Strukturen
Die Größe Ihres Unternehmens, die vorhandene Infrastruktur und die Budgethöhe prägen die passende Lösung wesentlich. Mittelständische Unternehmen mit begrenztem Budget profitieren oft von einem schlanken Kernteam, das mit einer fokussierten Agenturpartnerschaft kombiniert wird. Konzerne mit komplexen Strukturen setzen eher auf stärkere Inhouse-Ressourcen, ergänzt um spezialisierte Agenturen je Markt oder Produktlinie. Wichtig ist, das Verhältnis zwischen Fixkosten und variablen Kosten bewusst zu steuern.
Stellenwert des Marketings für das Geschäftsmodell
Wie zentral Marketing für Ihren Geschäftserfolg ist, beeinflusst direkt die Organisationswahl. Unternehmen mit hohem Digitalumsatzanteil, starkem Wettbewerb oder kurzen Kaufzyklen benötigen häufig ein sehr leistungsfähiges, datengetriebenes Marketing, das tief im Geschäftsmodell verankert ist. In solchen Fällen lohnt sich ein ausgebautes Inhouse Setup mit klaren Schnittstellen zu Tech und Vertrieb, das durch spezialisierte Agenturen erweitert wird. In stärker vertriebsgetriebenen Modellen kann eine schlankere Marketingorganisation ausreichen, die über Agenturen punktuell verstärkt wird.
Komplexität von Märkten und Aufgaben
Mehrere Regionen, unterschiedliche Zielgruppen, regulierte Branchen oder technisch erklärungsbedürftige Produkte erhöhen die Komplexität. Je komplexer das Setup, desto wichtiger wird internes Know how über Prozesse, Compliance und Entscheidungswege. Externe Partner können hier zwar entlasten, benötigen aber ein solides internes Gegenüber, das koordinieren und priorisieren kann. Eine ehrliche Analyse, welche Aufgaben wirklich differenzierend sind und welche standardisierbar sind, unterstützt die Wahl des passenden Modells.
Zukunftspläne und Skalierung
Wachstumsziele, geplante Markteintritte oder M&A Aktivitäten sollten immer in die Entscheidungsfindung einfließen. Wer stark wachsen möchte, benötigt ein skalierbares Setup, das zusätzliche Märkte und Produkte integrieren kann, ohne jedes Mal bei Null zu starten. Inhouse Teams bieten dafür Stabilität und Kontinuität, Agenturen liefern Geschwindigkeit und zusätzliche Kapazität. Ein modularer Aufbau mit klar definierten, wiederverwendbaren Bausteinen etwa Kampagnenframeworks oder Content-Architekturen erleichtert die Skalierung erheblich.
Branchenspezifische Rahmenbedingungen
Regulatorische Vorgaben, Entscheidungsprozesse im Einkauf, typische Buying Center und Marktdynamiken unterscheiden sich stark je nach Branche. In streng regulierten Sektoren wie Pharma, Finance oder Energie ist internes Compliance und Legal Wissen essenziell. Agenturen können hier unterstützen, benötigen aber klare Leitplanken. In dynamischeren Branchen wie Software, E Commerce oder Mobility spielt dagegen Geschwindigkeit eine größere Rolle. Dort sind agile hybride Modelle mit hoher Testfrequenz und datengetriebener Optimierung besonders erfolgversprechend.
Erfahrungen aus der Praxis und Ausblick
Erfolgreiche Beispiele für externe Setups
Unternehmen, die auf eine starke Agenturpartnerschaft setzen, berichten häufig von einer verkürzten Markteinführungszeit, professionelleren Kampagnen und deutlich besserer Messbarkeit. Entscheidend für diesen Erfolg sind klar definierte Zielsysteme mit transparenten KPIs sowie regelmäßige Review-Runden, die Fortschritt sichtbar und Wirkung steuerbar machen.
Wichtige Learnings aus realen Setups
Über viele Branchen hinweg lassen sich wiederkehrende Muster erkennen Erfolgreiche Organisationen investieren in klare Rollen, Governance und gemeinsame KPIs, unabhängig vom Modell. Sie verstehen Partnerwahl und Teamaufbau als strategische Managementaufgabe, nicht als reine Einkaufsentscheidung. Zudem sorgen sie dafür, dass Wissen systematisch dokumentiert und geteilt wird, um Abhängigkeiten zu reduzieren und den Wechsel zwischen Setups oder Partnern zu erleichtern.
Entwicklungstrends und Empfehlungen
Die Entwicklung zeigt in Richtung integrierter, datengetriebener Marketingorganisationen, in denen interne und externe Einheiten eng verzahnt zusammenarbeiten. Themen wie First Party Data, KI gestützte Personalisierung und Marketing Automation machen tiefes Technologieverständnis und saubere Datenarchitekturen zur Pflichtaufgabe. Gleichzeitig steigt der Bedarf an kreativer Differenzierung, um in überfüllten Märkten sichtbar zu bleiben. Ein bewusst gewähltes, flexibel gestaltetes Setup, das auf Ihre Unternehmensziele abgestimmt ist und regelmäßig überprüft wird, ist damit zu einem zentralen Erfolgsfaktor geworden.
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Wir zeigen in unserem Webinar, wie sich innerhalb von 30 Minuten eine E-Commerce-Kampagne effizient planen und umsetzen lässt.
Decoded: Content Marketing und SEO mit Brian Dean – Teil 2
Die besten Hacks von SEO-Genie Brian Dean: Erfahrt, mit welchen Strategien ihr euer Ranking verbessert und packende Online-Videos erstellt.
Decoded: Content Marketing und SEO mit Brian Dean – Teil 1
Die besten Hacks von SEO-Genie Brian Dean: Erfahrt, mit welchen Strategien Content Marketing, PR und Landing Pages am besten funktionieren.
6 Gründe, warum auch B2B-Marken TikTok nutzen sollten
TikTok ist eine der aktuell am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Wir zeigen Ihnen 6 Gründe, warum auch B2B-Marken sie nutzen sollten.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 2
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 2 mit Zielgruppen und Personas.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 2
Vom „Content God“ lernen – Teil 2: Erfahrt von GaryVee, mit welchen Social-Media-Strategien ihr 2021 erfolgreich sein werdet.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 1
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 1 mit Definition, Nutzen und Team-Setup.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 1
Vom “Content God” lernen: Erfahrt, wie GaryVee mit Micro-Content, Storytelling und einer authentischen Brand Millionen Fans erreicht – Teil 2 folgt.
Leitfaden für Unternehmer zu Social-Media-Software
Was echte Social-Media-Profis vom Rest unterscheidet? Social-Media-Management-Software, für die sie bezahlen. Wir zeigen, welche sich lohnen.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 2
Leadgenerierung und mehr Umsatz durch wirksames E-Mail-Marketing ist euer Ziel? Entdeckt die Tipps 6 bis 8 von Online-Marketing-Experte Noah Kagan.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 1
Ihr wollt mehr Leads und Umsatz durch effektives E-Mail-Marketing? Entdeckt die ersten 5 Tipps von Onlinemarketing-Experte Noah Kagan – Teil 2 folgt.
Die Customer Journey
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketings – dieses Mal die Customer Journey.
Der Konversions-Funnel
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketing – dieses Mal den Konversions-Funnel.
SEO-Audit in 7 Schritten
In diesem Gastbeitrag für den Host Europe Blog zeigen wir, wie jeder in 7 Schritten einen SEO-Audit durchführen kann.
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 2
Ihr wollt eure Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok verbessern? Entdeckt 6 praktische Tipps von Social Media Examiner Michael Stelzner.
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 2
Blog-Erfolgsfaktoren, Blog-Millionäre und Deine nächsten Schritte - all das im zweiten Teil unserer kleinen Serie zum Thema "Erfolgreiches Blogging".
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 1
Wir haben 14 Blog-Beispiele zusammengetragen, die in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren. Hier kommt Teil 1!
Google Featured Snippets: Chance oder Risiko?
Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
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GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
Talent Excellence: Gerrit Grunert im Interview
Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.