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Wie eine Content-Agentur arbeitet
Aufgabe und Kernfokus
Eine Content-Agentur konzentriert sich auf Inhalte, die dauerhaft Nutzen stiften. Im Zentrum stehen Themen, Formate und Journeys, die entlang des Funnels geplant werden: Awareness, Consideration, Decision, Loyalty. Ziel ist es, wiederkehrenden Traffic, qualifizierte Leads und eine belastbare Markenposition aufzubauen – nicht nur kurzfristige Peaks.
Kompetenzen und Leistungen im Überblick
Typische Services einer Content-Agentur umfassen:
- Content Strategie mit Themenarchitektur, Redaktionsplanung und Priorisierung nach Business Impact
- SEO inklusive Keyword- und Entity-Analysen, Strukturierung von Pillar- und Cluster-Content, technischem Input für Webteams
- Blogartikel, Fachbeiträge, Thought Leadership Content, Case Studies, Whitepaper und E-Books
- Content für Social Media, Newsletter, Landingpages und Marketing Automation
- Content Audits, Performance-Analysen und fortlaufende Optimierung auf Basis von Daten
Der Fokus liegt auf wiederverwendbaren Content Assets, die sich über Monate und Jahre auszahlen, statt auf einmaligen Kampagnen.
Teamaufbau in Content Projekten
In Content-Agenturen arbeiten meist:
- Redakteure mit digitalem Fokus, die fachliche Tiefe und klare Struktur liefern
- SEO-Spezialisten, die Suchintention, technische Rahmenbedingungen und Strukturierung der Inhalte steuern
- Content Strategen, die Themen, Kanäle und Funnelstufen verbinden und Prioritäten setzen
- Content Designer und Motion Designer, die Artikel, Social Posts und Videos visuell aufbereiten
In vielen Setups ergänzt ein Projektmanager das Team, der Timing, Budgets und Schnittstellen zur internen Organisation koordiniert.
Denkweise und Ansatz für langfristigen Wert
Statt „Kampagne live und fertig“ verfolgt eine Content-Agentur eher einen Produktansatz: Content wird wie ein Produkt über seinen Lebenszyklus hinweg geplant, optimiert und erweitert. Ein Evergreen-Artikel kann etwa mehrfach aktualisiert, als LinkedIn-Post, Video-Snippet und Slide-Deck weitergenutzt und in Nurturing-Strecken eingebaut werden. So entsteht ein Content-Ökosystem, das immer wieder neue Kontakte und Opportunities anzieht.
Wie eine klassische Werbeagentur arbeitet
Rolle im Kommunikationsmix
Eine klassische Werbeagentur ist auf aufmerksamkeitsstarke Kampagnen spezialisiert. Im Vordergrund stehen kreative Leitideen, Claims und Visuals, die Marke und Botschaft schnell vermitteln – oft über Paid-Media-Kanäle. Ziel ist es, in kurzen Zeiträumen Reichweite aufzubauen, Reaktionen auszulösen und Marke emotional zu verankern.
Kreative Disziplinen und Aufgabenfelder
Typische Leistungen einer Werbeagentur sind:
- Entwicklung von Kampagnenideen und Markenclaims
- Konzeption und Produktion von TV-Spots, Online-Video, Radio-Spots und Audio Ads
- Print-Anzeigen für Fachmedien, Magazine und Beileger
- Out-of-Home Formate wie Plakate, Digital-Out-of-Home und Ambient Media
- Social Ads, Display-Banner, Landingpages und Kampagnen-Microsites
- Adaptionen für internationale Märkte und unterschiedliche Kanäle
Die Stärke liegt in der Übersetzung einer Botschaft in ein Bild, einen Satz oder eine Idee, die innerhalb von Sekunden wirkt.
Teamstruktur in Kampagnenprojekten
In Werbeagenturen prägen andere Rollen den Alltag:
- Art Directors, die Bildsprache, Layout und visuelle Klammer entwickeln
- Copywriter, die Claims, Headlines und Scripts formulieren
- Account Manager, die Kundenbeziehung und Abstimmungen steuern
- Creative Directors, die Kreativlinie und Qualität über alle Medien sichern
- Producer und Projektmanager, die Produktion, Drehs und Postproduktion organisieren
Die Zusammenarbeit ist stark kampagnenorientiert organisiert, mit klar abgegrenzten Flight-Zeiten und Go-live-Terminen.
Projektorientierte Arbeitsweise
Werbeagenturen arbeiten häufig in klar definierten Projektphasen: Pitch, Strategie, Kreation, Produktion, Aussteuerung. Nach Kampagnenende folgt die Auswertung, danach startet mit einem neuen Briefing der nächste Zyklus. Kontinuierliche Zusammenarbeit ist möglich, aber sie organisiert sich meist entlang einzelner Flights und Budgets, nicht entlang eines einzigen, dauerhaften Content-Programms.
Mindset und strategischer Fokus im Vergleich
Content-getriebene vs. kampagnengetriebene Denkweise
Der wesentliche Unterschied besteht im Ausgangspunkt: Content-Agenturen starten von Themen, Fragen und Suchintentionen der Zielgruppen. Sie planen entlang von Customer Journeys und Informationsbedürfnissen. Werbeagenturen starten von Botschaften und Markenpositionierung und übersetzen diese in Kampagnenideen.
Das führt zu unterschiedlichen Output-Formen. Content-Agenturen entwickeln Cluster aus Artikeln, Whitepapern, Social Serien oder Tutorials. Werbeagenturen entwickeln Leitideen, Slogans und Key Visuals, die über viele Touchpoints hinweg funktionieren.
Langfristiger Aufbau vs. zeitlich begrenzter Push
Content-Agenturen denken dauerhaft: regelmäßige Veröffentlichungen, stetige Optimierung, Wiederverwertung von Inhalten. Die Wirkung steigt mit der Zeit, weil Bibliotheken wachsen, Rankings stabiler werden und Owned-Kanäle stärker performen.
Werbeagenturen planen eher in Wellen. Kampagnen werden für bestimmte Zeiträume konzipiert, mit klaren Starts und Stops – etwa zur Produkteinführung, zu Messen oder zu saisonalen Peaks. Nach dem Flight sinkt die Sichtbarkeit wieder, wenn keine Anschlussaktivität folgt.
Pull-basierter Ansatz vs. Push-orientierte Kommunikation
Content-Agenturen nutzen überwiegend Pull-Mechaniken: Suchmaschinen, Newsletter, Social Media, Owned Communities. Ziel ist es, dass Zielgruppen selbst aktiv werden, suchen, klicken und wiederkehren. Nachfrage wird angezogen, nicht „ausgestrahlt“.
Werbeagenturen arbeiten verstärkt mit Push-Mechaniken: TV, OOH, Display, Paid Social. Die Marke tritt aktiv an die Zielgruppe heran, oft auch dann, wenn diese gerade nicht nach der Lösung sucht. Das sorgt für schnelle Reichweitenaufbauten und Sichtbarkeit, braucht aber Media-Budget.
Kennzahlen und Zielgrößen
Content-Agenturen messen typischerweise:
- Organischen Traffic, Sichtbarkeit und Rankings
- Verweildauer, Scrolltiefe und Interaktion mit Inhalten
- Leads, MQLs und SQLs aus Content-Strecken
- Contribution zu Pipeline, Umsatz oder Customer Lifetime Value
Werbeagenturen betrachten eher:
- Reichweite, GRPs, Impressions und Frequenz
- View-Through-Rates, Click-Through-Rates und Ad Recall
- Brand Lift, Markenbekanntheit und Wahrnehmungswerte
- Response-Raten bei aktivierenden Kampagnen
Beide Welten lassen sich kombinieren, etwa wenn Content-basiertes Nurturing mit reichweitenstarken Werbeflights zusammenspielt.
Vergleich der Leistungen im Detail
Typische Services von Content-Agenturen
Im Day-to-day ergeben sich Cluster von Leistungen, die sich immer wieder finden:
- SEO-getriebene Content-Produktion für Blogs, Ressourcenbereiche und Knowledge Hubs
- Guides, E-Books und Whitepaper als Leadmagnete
- Social Content Serien für LinkedIn, Instagram, YouTube oder TikTok je nach Relevanz
- Nurturing-Strecken in HubSpot, Salesforce oder anderen Marketing Automation Plattformen
- Content-Recycling, etwa aus Webinaren in Blogartikel, Snippets, Slides oder E-Mails
Der Nutzen entsteht aus dem Zusammenspiel dieser Elemente, nicht aus einem einzelnen Asset.
Typische Services klassischer Werbeagenturen
Werbeagenturen liefern Leistungen wie:
- Entwicklung von TV- oder Online-Video-Spots mit Kampagnen-Story
- Konzeption und Umsetzung von Print-Anzeigen und OOH-Motiven
- Brand-Refresh mit neuem Visual System und Kampagnenlook
- Launch-Kampagnen bei neuen Produkten, Services oder Märkten
- Aktivierungsaktionen und Sales-Promotions, online und offline
Die Stärke liegt darin, komplexe Botschaften in eine prägnante Idee zu verdichten, die schnell verständlich bleibt.
Überschneidungen und Synergien
In der Praxis sind die Grenzen nicht starr. Viele Werbeagenturen produzieren auch Blogartikel oder Social Content, viele Content-Agenturen konzipieren Paid-Kampagnen für Content-Promotion. Synergien entstehen etwa, wenn:
- eine Kampagnenidee als Cliffhanger dient und in vertiefende Inhalte führt
- SEO-Analysen aus Content-Projekten Input für Kampagnenbotschaften liefern
- Content Assets wie Studien oder Reports als Aufhänger für Werbeschaltungen genutzt werden
Entscheidend ist, dass Rollen und Verantwortlichkeiten klar definiert sind, damit keine Doppelarbeiten entstehen.
Entscheidungshilfe für die passende Agentur
Ziele und Erwartungen klären
Die Wahl hängt stark von den Zielen ab. Wenn organische Sichtbarkeit, Leadgenerierung und ein skalierbares Content-Programm im Vordergrund stehen, ist eine Content-Agentur oft naheliegender. Wer in kurzer Zeit hohe Reichweiten aufbauen oder einen Markenrelaunch sichtbar machen will, profitiert eher von einer kampagnenstarken Werbeagentur.
In vielen Fällen ergänzt sich beides: Content sorgt für Tiefe und Wiederholbarkeit, Kampagnen für Reichweite und Geschwindigkeit.
Budget und Return-Betrachtung
Content-Investitionen zahlen sich in der Regel über längere Zeiträume aus. Ein hochwertiger Pillar-Content kann über Monate Leads einsammeln und immer wieder aktualisiert werden. Werbebudgets wirken stärker im Moment des Flights und hängen von gebuchten Medien ab. Hier fallen größere Einmalbeträge für Produktion und Media an.
Wer ein fixes Jahresbudget hat, definiert am besten, welcher Anteil in dauerhaft wirkende Content Assets und welcher Anteil in reichweitenstarke Kampagnen fließen soll. So wird das Risiko reduziert, nur auf kurzfristige Effekte zu setzen.
Zeithorizont und Nachhaltigkeit
Content Programme brauchen Anlaufzeit: SEO-Effekte, eine wachsende Datenbasis und eingespielte Prozesse entwickeln sich über Monate. Dafür bleiben Ergebnisse stabiler und sind weniger abhängig von Media-Budgets.
Kampagnen entfalten ihre Wirkung schnell, besonders in Kombination mit starken kreativen Ideen und ausreichend Media. Nach Ende der Schaltung endet jedoch meist auch der Effekt, sofern er nicht durch weitere Maßnahmen verlängert wird.
Praxisnahe Szenarien
Beispiele für sinnvolle Entscheidungen:
- Markteintritt in ein neues Segment mit erklärungsbedürftigem Produkt: Content-Agentur für Wissenstransfer, FAQs, Use Cases, kombiniert mit Kampagnen-Support, um Reichweite aufzubauen.
- Rebranding mit neuem Markenauftritt: Werbeagentur für visuelle Leitidee und Kampagne, Content-Agentur für die Übersetzung in Guideline-Content, Thought Leadership und dauerhafte Kommunikation.
- Leadgenerierung im B2B-Bereich: Content-Agentur für Whitepaper, Blog, Webinare und Nurturing; punktuelle Mediaschaltungen, um besonders relevante Assets zu pushen.
Hybride Modelle und integrierte Setups
Integrierte Agenturmodelle
Viele Unternehmen nutzen hybride Modelle, in denen Content- und Kampagnenkompetenzen kombiniert werden. Das kann über Full-Service-Agenturen, kooperierende Spezialagenturen oder ein orchestrierendes Inhouse-Team erfolgen. Ziel ist es, die Kreativpower klassischer Werbung mit der Tiefe und Nachhaltigkeit von Content zu verbinden.
Vorteile kombinierter Ansätze
Ein integriertes Modell kann Vorteile bringen:
- Konsistente Markenführung über kurze und lange Formate hinweg
- Besserer Einsatz von Budgets, weil Kampagneninhalte mehrfach genutzt werden
- Schnellere Learnings, wenn Performance-Daten aus Content und Ads zusammengeführt werden
Gleichzeitig steigt der Abstimmungsaufwand, insbesondere wenn mehrere Agenturen beteiligt sind. Klare Verantwortlichkeiten, abgestimmte Roadmaps und gemeinsame KPIs helfen, Reibungsverluste zu reduzieren.
Best-of-both-Worlds in der Umsetzung
Ein typisches Best-of-both-Worlds-Szenario könnte so aussehen:
- Eine Content-Agentur entwickelt eine Themenarchitektur mit zentralen Pillar-Contents, Whitepapern und Cases.
- Eine Werbeagentur übersetzt die Kernaussagen in eine starke Kampagnenidee mit Claim, Visuals und Leitmotiv.
- Paid Media verstärkt die Top-of-Funnel-Präsenz, während Content-Strecken tiefer informieren und Leads qualifizieren.
Damit dieser Ansatz funktioniert, braucht es ein gemeinsames Verständnis der übergeordneten Kommunikationsstrategie.
Kostenmodelle und Budgetstrukturen
Vergütung in Content Projekten
Content-Agenturen arbeiten häufig mit:
- Retainern für laufende Leistungen wie Redaktion, SEO und Reporting
- Paketpreisen für definierte Content-Bundles, etwa „X Artikel + Y Landingpages + Z Social Posts“
- Stundensätzen für Strategie, Analysen und zusätzliche Leistungen
Die Kosten korrelieren stark mit Umfang, Tiefe und fachlicher Komplexität der Inhalte. Besonders in B2B-Märkten spielt die Qualität der Recherche und fachliche Abstimmung eine zentrale Rolle.
Kostenstrukturen in klassischen Kampagnen
Werbeagenturen kalkulieren typischerweise:
- Honorare für Strategie und Kreation
- Produktionsbudgets für Film, Foto, Audio oder 3D
- Media-Budgets, die direkt bei Vermarktern oder Plattformen liegen
Hinzu kommen potenzielle Buyouts und Lizenzen für Darsteller, Musik oder Bildmaterial. Diese Posten sollten von Beginn an transparent getrennt ausgewiesen werden, um Überraschungen zu vermeiden.
Versteckte Kostentreiber und Planungshorizonte
In beiden Modellen können Zusatzkosten entstehen, etwa für zusätzliche Abstimmungsrunden, nachträgliche Änderungen oder zusätzliche Formate. Eine klare Scope-Beschreibung, definierte Korrekturschleifen und ein strukturierter Freigabeprozess helfen, Kosten stabil zu halten.
Beim Vergleich des Return lohnt der Blick über einzelne Kampagnen oder Quartale hinaus. Mehrjährige Betrachtungen zeigen häufig, dass Content Assets, die einmal hochwertig produziert wurden, immer wieder Wirkung entfalten, während Kampagnenbudgets stärker von laufenden Media-Investitionen abhängen.
Empfehlungen für die Auswahl
Zentrale Unterschiede kompakt gedacht
Content-Agenturen konzentrieren sich auf kontinuierliche Inhalte, Owned-Kanäle und Nachfrage, die von selbst entsteht. Werbeagenturen fokussieren auf aufmerksamkeitsstarke Kampagnen, Paid-Media-Kanäle und schnelle Reichweite. Hybride Modelle verbinden beide Ansätze und können sinnvoll sein, wenn langfristiger Aufbau und kurzfristige Sichtbarkeit parallel benötigt werden.
Praktische Checkpunkte für die Agenturentscheidung
Für die Auswahl können Fragen hilfreich sein wie:
- Gibt es bereits ein solides Grundrauschen im Content oder muss es erst aufgebaut werden?
- Steht eher ein großer Launch an oder der Ausbau laufender Leadgenerierung?
- Wie hoch ist der Anteil von Media-Budget im Verhältnis zu Produktions- und Beratungskosten?
- Wie wichtig sind Owned-Kanäle im Vergleich zu bezahlten Reichweiten?
Je nach Antwort wird klar, ob eine Content-Agentur, eine Werbeagentur oder ein integriertes Modell näherliegt.
Ausblick auf Entwicklungen im Agenturmarkt
Der Markt bewegt sich in Richtung stärker datenbasierter Entscheidungen, engerer Verzahnung von Kreation und Performance und einer höheren Erwartung an Transparenz. Künstliche Intelligenz unterstützt Recherche, Ideation und Produktion, verändert aber nicht den Bedarf an klarer Strategie und relevanten Botschaften. Agenturen, die sowohl Kreativität als auch analytische Kompetenz verbinden, gewinnen dadurch an Bedeutung, weil sie Inhalte und Kampagnen gleichwertig denken können.
Konkrete Handlungsoptionen
Wer heute seine Agenturstrategie neu aufstellt, kann in Etappen vorgehen: zunächst eine fundierte Content- und Kanalstrategie entwickeln, dann prüfen, welche Kompetenzen intern vorhanden sind und welche extern ergänzt werden müssen. Auf dieser Basis lassen sich Rollen sauber verteilen und Budgets so aufteilen, dass sowohl langfristiger Aufbau als auch kurzfristige Peaks abgedeckt werden. Wichtig ist, beide Welten nicht isoliert zu betrachten, sondern Content, Kampagnen und Vertrieb in einem konsistenten System zu denken.
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In diesem Gastbeitrag für den Host Europe Blog zeigen wir, wie jeder in 7 Schritten einen SEO-Audit durchführen kann.
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 2
Ihr wollt eure Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok verbessern? Entdeckt 6 praktische Tipps von Social Media Examiner Michael Stelzner.
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 2
Blog-Erfolgsfaktoren, Blog-Millionäre und Deine nächsten Schritte - all das im zweiten Teil unserer kleinen Serie zum Thema "Erfolgreiches Blogging".
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 1
Wir haben 14 Blog-Beispiele zusammengetragen, die in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren. Hier kommt Teil 1!
Google Featured Snippets: Chance oder Risiko?
Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
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GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
Talent Excellence: Gerrit Grunert im Interview
Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.