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Grundlagen moderner KI-Werkzeuge für Content
Unter KI-Content-Tools versteht man Software, die mit Hilfe von Machine Learning Inhalte erstellt, anpasst oder analysiert. Für Marketingentscheider ist vor allem relevant, wie sich diese Tools klar einordnen lassen, um einen belastbaren Tech-Stack aufzubauen, der zur eigenen Content- und Markenstrategie passt.
Wichtige Kategorien im KI-Content-Ökosystem
Für eine strukturierte Auswahl lohnt sich eine Einteilung nach Kernfunktion. So entsteht ein transparentes Bild, welche Bausteine im eigenen Setup fehlen und welche sich überschneiden. Typische Kategorien sind etwa generative Tools für Text, Bild, Audio und Video sowie spezialisierte Lösungen für Recherche, Analyse oder Automatisierung. Entscheidend ist, diese Bausteine nicht isoliert, sondern als vernetzte Architektur zu denken, die Content-Strategie, Prozesse und Datenlandschaft des Unternehmens unterstützt.
Generative Sprachmodelle für Texte
Große Sprachmodelle wie GPT von OpenAI oder Claude von Anthropic bilden das Herzstück vieler AI-Content-Workflows. Sie unterstützen bei Landingpages, Blogartikeln, Social Media Posts, E-Mail-Strecken, Whitepapern oder Skripten. Für Agenturen sind zwei Punkte zentral: Erstens, klar definierte Use Cases mit Qualitätskriterien. Zweitens, präzise Prompts und interne Leitplanken, damit Ergebnisse fachlich korrekt, markenkonform und rechtlich sauber bleiben. In der Praxis bewähren sich kombinierte Setups: KI erstellt erste Entwürfe oder Varianten, Redaktion und Fachexperten schärfen Tonalität, Struktur und Argumentation.
Bildgenerierung mit visueller KI
Bildmodelle wie DALL·E oder Midjourney ermöglichen es, in Sekunden visuelle Entwürfe, Szenen, Icons oder Mockups zu erzeugen. Für Agenturen mit B2B-Fokus sind vor allem zwei Einsatzfelder interessant: schnelle Visualisierungen für Konzepte und Präsentationen sowie die Unterstützung bei wiederkehrenden Visuals, etwa für Content-Serien. Wichtig ist dabei die saubere Integration in Corporate Design Richtlinien: Farben, Bildsprache, Perspektiven und Stilistik müssen konsistent definiert und in Prompt-Bibliotheken überführt werden, damit visuelle AI-Ergebnisse das Markenbild stärken statt verwässern.
Audio und Video mit KI skalieren
KI-basierte Video- und Audio-Tools erzeugen oder bearbeiten Clips, Voiceover, Untertitel oder Kurzformate für Social Media. Für globale Marken bieten sie zusätzliches Potenzial in der Lokalisierung, beispielsweise durch Voice-Cloning oder automatische Untertitelung in mehreren Sprachen. Damit solche Tools produktiv werden, benötigen Agenturen klare Standards für Formatlängen, Story-Strukturen, Sprecherprofile und Qualitäts-Checks, etwa zur Aussprache von Produktnamen oder juristisch relevanten Claims.
Recherche und Analyse intelligent unterstützen
Neben der Generierung von Inhalten spielen Analysewerkzeuge auf Basis von KI eine immer wichtigere Rolle. Sie unterstützen bei der Auswertung von Suchanfragen, Customer Insights, Wettbewerbsinhalten und Performance-Daten. Besonders effektiv ist der kombinierte Einsatz: KI-basierte Keyword- oder Themencluster-Analysen liefern die Grundlage für Content-Strategien, während generative Modelle daraus Gliederungen und Textentwürfe entwickeln. Je besser Agenturen hier Datenquellen, Tracking und Reporting strukturieren, desto präziser lassen sich KI-gestützte Entscheidungen treffen.
Konkrete Einsatzfelder im Agenturgeschäft
KI-Content-Tools entfalten ihren Wert, wenn sie in klar definierten Anwendungsbereichen eingesetzt werden – entlang des gesamten Content-Lifecycles, vom ersten Gedanken bis zur Performance-Auswertung. Für die meisten Marketingorganisationen ergeben sich wiederkehrende Muster, die sich systematisieren lassen.
Strukturierte Ideenentwicklung für Content
KI eignet sich hervorragend, um in frühen Phasen Ideenräume zu öffnen und Struktur in Brainstormings zu bringen. Typische Aufgaben sind Themen-Clustering, Ableitung von Formaten aus bestehenden Kampagnen oder die Entwicklung von Content-Serien entlang der Customer Journey. Agenturen nutzen KI, um in kurzer Zeit viele Hypothesen zu generieren und diese anschließend mit Markt- und Kundendaten zu priorisieren. Dadurch entstehen bessere Briefings und klarere Content-Roadmaps – ein spürbarer Vorteil, wenn Budgets und Ressourcen unter Druck stehen.
Erste Entwürfe und klare Content-Strukturen
Im nächsten Schritt helfen KI Tools, Gliederungen und Rohfassungen zu erstellen. Besonders effektiv ist ein Vorgehen, bei dem zunächst Struktur, Zielgruppenfokus, Tonalität und Kernbotschaften sauber definiert werden, bevor Texte generiert werden. Agenturen können so unterschiedliche Varianten von Outline-Strukturen testen, Longform-Content schneller entwickeln und Stakeholdern frühzeitig Entscheidungsgrundlagen liefern. Das reduziert Schleifen und macht den Prozess für Marketingentscheider transparenter und planbarer.
Suchmaschinenoptimierung mit Unterstützung von KI
KI kann SEO-Arbeit beschleunigen, ersetzt aber keine Strategie. Leistungsfähige Tools unterstützen bei Keyword-Recherche, Snippet-Entwürfen, internen Verlinkungsideen oder der Optimierung von Überschriften und Metadaten. In professionellen Umgebungen wird KI genutzt, um systematisch Content-Gaps aufzudecken, Inhalte hinsichtlich Suchintention auszurichten und semantische Felder abzudecken. Die abschließende Bewertung bleibt bei SEO- und Content-Experten, die Suchvolumen, Wettbewerbssituation und Business-Ziele einordnen.
Sprachversionen und Märkte effizient bedienen
Übersetzungs- und Lokalisierungsprozesse profitieren stark von AI, wenn sie klar gesteuert werden. Moderne Modelle liefern schnell gute Erstfassungen in vielen Sprachen. Agenturen setzen darüber hinaus auf ein mehrstufiges Vorgehen: automatisierte Vorübersetzung, anschließendes Editing durch Muttersprachler und finale Freigabe durch Brand- oder Legal-Verantwortliche. So lassen sich internationale Kampagnen, Microsites oder Produktseiten deutlich schneller ausrollen, ohne dass Nuancen, Fachbegriffe oder kulturelle Besonderheiten verloren gehen.
Datenbasierte Insights für bessere Entscheidungen
KI-Tools helfen, große Datenmengen zu verdichten und Muster sichtbar zu machen, die mit manueller Analyse kaum zu erkennen wären. Im Marketingkontext umfasst dies zum Beispiel die Auswertung von Content-Performance, Engagement-Signalen, Customer-Journey-Daten oder Markttrends. Agenturen nutzen solche Insights, um Content-Portfolios zu bereinigen, Budgets zielgerichteter zu allokieren und überzeugende Business Cases für neue Maßnahmen zu entwickeln. Der entscheidende Mehrwert entsteht, wenn Dateninterpretation, Kreativität und Branchenwissen zusammenfließen.
Qualität langfristig auf hohem Niveau sichern
KI generiert Content schnell, aber Geschwindigkeit ersetzt keine inhaltliche Verantwortung. Damit Markenkommunikation konsistent, korrekt und rechtssicher bleibt, brauchen Agenturen robuste Qualitätsmechanismen, die KI-Output systematisch prüfen und verfeinern.
Kontrollierte Zusammenarbeit von Mensch und Maschine
„Human-in-the-Loop“ bedeutet, dass Fachleute an allen kritischen Stellen eingebunden bleiben. KI liefert Vorschläge, Menschen treffen die Entscheidungen. In der Praxis definieren Agenturen für jeden Content-Typ klare Prüfschritte: fachliche Abnahme, rechtliche Sicht, Marken-Check, Lektoratebene. So lassen sich Effizienzgewinne realisieren, ohne Qualitätsrisiken in Kauf zu nehmen. Gleichzeitig werden aus jedem Projekt neue Erkenntnisse für bessere Prompts und feinere Workflows gewonnen.
Verlässliche Fakten prüfen und absichern
Generative Modelle können überzeugend formulieren, aber falsche oder veraltete Fakten ausgeben. Daher benötigen Agenturen feste Prozesse für Recherche, Quellenprüfung und Aktualitätskontrolle. Besonders in regulierten Branchen oder bei technischen Produkten ist eine saubere Verifikation unverzichtbar. Eine praktikable Lösung besteht darin, KI vor allem auf Basis geprüfter interner Quellen einzusetzen und externe Informationen konsequent durch Fachexperten oder spezialisierte Recherche zu validieren.
Tonalität und Markenstil konsequent halten
Marken leben von Wiedererkennbarkeit in Sprache, Bild und Storytelling. KI Content muss sich nahtlos in bestehende Guidelines einfügen. Dazu gehören definierte Sprachstile, bevorzugte Argumentationsmuster, Verständlichkeitsniveaus und typische Wording-Listen. Agenturen übersetzen diese Vorgaben in konkrete Prompt-Regeln, Beispieltexte und interne Checklisten. So entsteht ein wiederholbarer Prozess, der KI-Ergebnisse verlässlich auf Markenkurs bringt – unabhängig davon, welches Teammitglied gerade damit arbeitet.
Plagiate und rechtliche Risiken vermeiden
Auch wenn generative Modelle Inhalte neu kombinieren, bleibt das Risiko, dass Formulierungen oder Strukturen bestehenden Werken ähneln. Profi-Workflows integrieren daher Plagiatsprüfungen und redaktionelle Umschreibungen, bevor Inhalte veröffentlicht werden. Gleichzeitig spielt die Definition von internen Standards eine Rolle: Welche Quellen dürfen als Grundlage dienen, wie wird zitiert, welche Textlängen und Detailtiefen sind sinnvoll? Eine klare Governance verhindert, dass vermeidbare Urheberrechtsrisiken entstehen.
Nahtlose Einbindung in bestehende Workflows
KI entfaltet ihren Wert nicht als Einzellösung, sondern als integrierter Bestandteil des Redaktions- und Kampagnenprozesses. Für Marketingverantwortliche ist entscheidend, wie sich bestehende Systeme, Rollen und Abläufe erweitern lassen, ohne die Organisation zu überfordern.
KI im redaktionellen Alltag verankern
Ein professioneller Einsatz beginnt mit der Definition von Prozessschritten, in denen KI Mehrwerte bietet: Themenplanung, Briefing-Erstellung, Outline-Entwicklung, Rohtext, Optimierung, Lokalisierung, Performance-Review. Für jeden Schritt wird festgelegt, welches Tool genutzt wird, welche Eingaben erforderlich sind und welche Qualität am Ende erwartet wird. So entsteht ein klarer, wiederholbarer Redaktionsprozess, der Planbarkeit und Schnelligkeit vereint.
Sinnvolle Schnittstellen zu bestehenden Systemen
Marketingteams arbeiten oft mit gewachsenen Tool-Landschaften – von CMS und Marketing Automation über Projektmanagement bis zu DAM-Systemen. KI sollte sich hier einfügen, nicht zusätzliche Silos schaffen. Praktische Lösungen sind etwa Integrationen in CMS, Browser-Extensions für Recherche oder Plugin-Ökosysteme, die KI Funktionen direkt in bestehende Workflows bringen. Je weniger Systembrüche, desto höher die Akzeptanz im Team und desto besser lassen sich Effizienzgewinne messen.
Routineprozesse intelligent automatisieren
Besonders interessant sind wiederkehrende, klar strukturierte Aufgaben: Variationen von Produktbeschreibungen, Social-Post-Adaptionen, einfache Reportings, UTM-Generierung oder erste Auswertungen von Kampagnen. KI übernimmt hier Vorarbeiten, während Fachleute prüfen und finalisieren. Das entlastet Teams von repetitiven Tätigkeiten und schafft Raum für strategische und kreative Aufgaben, die die wahrgenommene Qualität der Zusammenarbeit mit einer Agentur deutlich steigern.
Kollaboration zwischen Experten und KI organisieren
Mensch-Maschine-Zusammenarbeit ist kein Selbstläufer. Sie braucht Rollenbilder, Verantwortlichkeiten und Kommunikationsregeln. In Agentur-Setups bewährt sich eine klare Trennung: KI als Assistent für Recherche, Struktur, Entwürfe und Varianten; Experten für Bewertung, Priorisierung, Feinschliff und Abstimmung mit Unternehmenszielen. Transparente Prozesse reduzieren Unsicherheit im Team und erleichtern es, Ergebnisse gegenüber internen Stakeholdern zu vertreten.
Kapazitäten und Ressourcen gezielt entlasten
Richtig eingesetzt ermöglicht KI eine deutlich bessere Auslastung von Budgets und Personal. Zeitersparnis entsteht unter anderem in der Konzeptionsphase, bei der Textproduktion, bei Lokalisierungen und bei der Vorbereitung von Reports. Diese frei werdenden Ressourcen können in strategische Themen wie Brand Positioning, Customer Experience oder datengetriebene Kampagnen fließen – also genau dorthin, wo Marketingverantwortliche den größten Business-Impact sehen.
Verantwortungsvoller Umgang mit künstlicher Intelligenz
Mit wachsender Nutzung von KI im Marketing steigen auch die Anforderungen an Ethik, Transparenz und Compliance. Gerade internationale Unternehmen mit komplexen Stakeholder-Strukturen erwarten von ihren Agenturen klare Haltungen und belastbare Regeln.
Offener Umgang mit automatisiert erstellten Inhalten
Transparenz ist ein zentraler Faktor für Vertrauen. Professionelle Agenturen dokumentieren, in welchen Projektbestandteilen KI zum Einsatz kommt, und informieren ihre Auftraggeber über Prozesse, Tools und Kontrollmechanismen. Je klarer der Einsatzrahmen beschrieben ist, desto einfacher lassen sich Compliance-Anforderungen, Revisionssicherheit und interne Richtlinien auf Kundenseite erfüllen.
Klare Kennzeichnung und Nachvollziehbarkeit
Je nach Branche, Plattform und Rechtsraum kann eine Kennzeichnung von KI-unterstützten Inhalten erforderlich oder zumindest sinnvoll sein. Unabhängig von gesetzlichen Vorgaben lohnt sich ein internes Logging: Welche Inhalte wurden mit KI erstellt oder überarbeitet, welche Versionen existieren, welche Personen haben final freigegeben? Diese Dokumentation erhöht die Nachvollziehbarkeit und erleichtert spätere Audits oder Anpassungen.
Datenschutz und Rechte konsequent beachten
Beim Einsatz von KI-Tools ist der Schutz von Kundendaten, Nutzerinformationen und vertraulichen Projektdetails zentral. Agenturen müssen sicherstellen, dass keine sensiblen Daten unkontrolliert in externe Systeme gelangen, und prüfen vertragliche Regelungen der Anbieter zu Speicherung, Training und Weitergabe von Daten. Außerdem gehören Urheberrechtsthemen, etwa bei generierten Bildern oder Audioinhalten, in die rechtliche Bewertung. Saubere Vereinbarungen und technische Schutzmaßnahmen sind hier unverzichtbar.
Algorithmische Verzerrungen minimieren
KI-Systeme können bestehende Vorurteile aus Trainingsdaten reproduzieren oder verstärken. In der Markenkommunikation kann dies zu problematischen Darstellungen, diskriminierenden Formulierungen oder unausgewogenen Perspektiven führen. Agenturen benötigen daher Sensibilität und klare Leitlinien, wie Inhalte geprüft, angepasst und gegebenenfalls verworfen werden. Diversität, Inklusion und Markenwerte müssen bewusst in die Entwicklung und Bewertung von KI-generierten Inhalten einfließen.
Wirtschaftliche Bewertung von KI Investitionen
Für Heads of Marketing, Director Marketing oder CMOs ist die zentrale Frage: Rechnet sich der Einsatz von KI-Content-Tools? Antwort darauf geben strukturierte Kosten-Nutzen-Betrachtungen, die sowohl direkte als auch indirekte Effekte berücksichtigen.
Lizenzmodelle und Tool-Landschaft bewerten
KI-Tools reichen von kostenlosen Basisversionen über nutzungsabhängige Abrechnungen bis hin zu Enterprise-Lizenzen mit SLAs, Datenschutzregelungen und Integrationsoptionen. Eine professionelle Auswahl berücksichtigt neben den reinen Lizenzkosten auch Implementierungsaufwand, Schulungsbedarf und laufende Wartung. Sinnvoll ist eine verdichtete Kernlandschaft weniger, aber gut eingebundener Tools, statt einer Vielzahl isolierter Einzellösungen.
Zeitersparnis und Prozessgewinne quantifizieren
Die wohl sichtbarsten Effekte liegen in der reduzierten Bearbeitungszeit für wiederkehrende Aufgaben. Um diese Vorteile messbar zu machen, erfassen Agenturen beispielsweise durchschnittliche Erstellungszeiten vor und nach der KI-Einführung, Anzahl benötigter Feedback-Schleifen oder Time-to-Market für Kampagnen. So entstehen belastbare Kennzahlen, die Entscheidungen gegenüber Geschäftsführung und Finance untermauern.
Messbare Qualitätsgewinne im Content
Qualität lässt sich nicht nur subjektiv, sondern auch über Kennzahlen bewerten: längere Verweildauer, höhere Conversion Rates, bessere SEO-Rankings, geringere Bounce Rates oder ein konsistenteres Markenbild über Touchpoints hinweg. KI kann dazu beitragen, Inhalte stärker auf Nutzerbedürfnisse auszurichten, Hypothesen schneller zu testen und gewonnene Learnings effizient in neue Inhalte zu übertragen.
Return on Investment fundiert berechnen
Eine seriöse ROI-Betrachtung kombiniert Tool- und Implementierungskosten mit quantifizierten Zeitersparnissen und Performancegewinnen. Hinzu kommen qualitative Effekte wie verbesserte Planbarkeit, geringere Abhängigkeit von Einzelfreelancern oder höhere Zufriedenheit interner Stakeholder. Wer diese Faktoren in einem strukturierten Modell abbildet, kann fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche KI-Investitionen priorisiert werden sollten.
Eigenentwicklung oder Zukauf klug entscheiden
Gerade größere Unternehmen stehen vor der Frage, ob sie eigene KI-Lösungen aufbauen oder auf bestehende Plattformen setzen. Kriterien sind unter anderem Datenschutzanforderungen, Integrationsbedarf, Innovationsgeschwindigkeit und Verfügbarkeit von internem Know-how. In vielen Fällen bietet ein Hybridansatz Vorteile: strategische Kernfunktionen werden inhouse integriert oder auf eigenen Datenräumen betrieben, während spezialisierte Funktionen über externe Anbieter abgedeckt werden.
Teams für den Einsatz von KI befähigen
Technologie allein genügt nicht. Entscheidend ist, wie gut Teams KI verstehen, bedienen und in ihre tägliche Arbeit integrieren. Für Marketingverantwortliche wird Enablement damit zu einem zentralen Hebel, um Potenziale auszuschöpfen und Risiken zu begrenzen.
Kompetenzen im Prompt Engineering aufbauen
Die Qualität von KI-Ergebnissen hängt maßgeblich von den Eingaben ab. Professionell formulierte Prompts definieren Ziel, Rolle, Zielgruppe, Tonalität, Struktur und Einschränkungen klar. Agenturen investieren daher in Schulungen, in denen Teams lernen, systematisch mit Beispielen, Iterationen und Feedback zu arbeiten. So entstehen interne Best Practices, die Workflows beschleunigen und die Konsistenz der Ergebnisse erhöhen.
Erprobte Vorgehensweisen standardisieren
Was einmal gut funktioniert, sollte reproduzierbar sein. Erfolgreiche Prompts, Prozessdesigns und Qualitätssicherungsroutinen werden dokumentiert und im Team geteilt. Aus einzelnen Experimenten werden so Standards für ganze Content-Pipelines, Kampagnen oder Märkte. Diese Standardisierung erleichtert Skalierung und macht die Arbeit über mehrere Standorte, Sprachen oder Business Units hinweg verlässlich.
Gezielte Trainings für spezialisierte Tools
Je nach Tool-Landschaft benötigen Teams spezifisches Know-how, etwa für Bildmodelle, Video-Plattformen, Analyse-Tools oder Integrationen in CMS und Marketing Automation. Tool-spezifische Workshops vertiefen das Verständnis für Möglichkeiten, Grenzen und typische Fehlerquellen. Wichtig ist ein praxisnaher Fokus: realistische Use Cases, konkrete Beispiele aus dem eigenen Marken- oder Produktkontext und direkt nutzbare Templates.
Lernkultur und Weiterbildung verankern
KI-Technologie entwickelt sich schnell weiter. Statt einmaliger Trainings benötigen Teams eine kontinuierliche Lernkultur: interne Showcases, Brown-Bag-Sessions, Dokumentation neuer Erkenntnisse und regelmäßige Reviews bestehender Workflows. So bleibt die Organisation handlungsfähig, auch wenn sich Tools, Märkte oder rechtliche Rahmenbedingungen verändern.
Veränderungsprozesse aktiv steuern
Die Einführung von KI verändert Rollenbilder und Arbeitsweisen. Um Unsicherheiten zu reduzieren, sollten Verantwortliche frühzeitig kommunizieren, welche Aufgaben automatisiert, erweitert oder neu definiert werden. Klarheit über Ziele, Chancen und Grenzen unterstützt Akzeptanz im Team. Ein bewusster Umgang mit Sorgen, etwa vor Jobverlust oder Kontrollverlust, gehört genauso dazu wie das Aufzeigen neuer Entwicklungsmöglichkeiten und Karrierepfade.
Perspektiven für Agenturen und Marketingorganisationen
KI wird die Arbeit in Marketing und Kommunikation dauerhaft prägen. Agenturen und Unternehmen, die strukturiert experimentieren, klare Leitlinien etablieren und ihre Teams befähigen, können diese Entwicklung für sich nutzen – strategisch, kreativ und wirtschaftlich.
Neue technologische Möglichkeiten gezielt nutzen
Mit jeder Generation von KI-Modellen werden Ergebnisse präziser, multimodaler und besser integrierbar. Für Marketingentscheider bedeutet dies: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, die eigene Organisation auf Skalierbarkeit und Flexibilität auszurichten. Wer eine solide Basis schafft – Daten, Prozesse, Governance –, kann neue Funktionen schnell adaptieren, ohne jedes Mal von vorne beginnen zu müssen.
Potenziale erkennen und Grenzen respektieren
KI ist stark in Mustern, Geschwindigkeit und Skalierung, aber begrenzt bei Kontexttiefe, echter Empathie und strategischer Einordnung. Erfolgreiche Agenturen setzen KI dort ein, wo diese Stärken wirken, und verlassen sich bei kritischen, reputationsrelevanten Entscheidungen weiterhin auf erfahrene Fachleute und Führungskräfte. Dieses Zusammenspiel verhindert sowohl naiven Technikoptimismus als auch unnötige Blockaden.
Auswirkungen auf Rollen und Zusammenarbeit
Aufgabenschwerpunkte in Marketingteams verschieben sich: weniger manuelle Produktion, mehr Orchestrierung, Bewertung und Steuerung. Content- und Kampagnenverantwortliche entwickeln sich zu Dirigenten eines erweiterten Ökosystems aus Menschen, Tools und Daten. Agenturen, die diese Entwicklung frühzeitig adressieren, können als Sparringspartner für Organisationsentwicklung, Skill-Aufbau und Change-Prozesse auftreten.
Neue Services und Geschäftsmodelle entwickeln
KI eröffnet Raum für neue Leistungen: Beratung zu KI-Governance, Entwicklung von Prompt-Bibliotheken, Aufbau von Content-Fabriken mit „ human-in-the-loop“, datengetriebene Always-on-Optimierung oder KI-gestützte Personalisierung. Für Marketingentscheider entstehen damit zusätzliche Optionen, ihr Budget stärker an messbaren Ergebnissen auszurichten und gleichzeitig die Qualität der Zusammenarbeit mit externen Partnern zu erhöhen.
Organisationen frühzeitig auf Wandel vorbereiten
Wer KI nicht als kurzfristigen Trend, sondern als infrastrukturelle Veränderung begreift, plant mit einem mehrjährigen Horizont. Dazu gehören Roadmaps für Tool-Landschaft und Datenarchitektur, Skill-Profile für Teams, Governance-Modelle und klare Zielbilder für den Beitrag von Marketing zum Unternehmenserfolg. Auf dieser Basis kann KI helfen, Kommunikations- und Content-Strategien nicht nur effizienter, sondern substanziell besser zu machen.
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SEO für Pharma-Unternehmen: Warum kein Weg daran vorbeiführt
Pharma-Unternehmen, deren Produkte so erklärungsbedürftig und nachgefragt sind, dürfen auf SEO nicht verzichten. Wir zeigen, warum das so ist.
HubSpot History: Wie HubSpot zum Unicorn wurde
Unsere Geschichte von HubSpot zeigt, wie sich das Unternehmen zu einem der weltweit beliebtesten Marketing-Software-Hersteller gemausert hat.
Content-Marketing für Pharma-Unternehmen
Kein Pharma-Unternehmen kann es sich heutzutage leisten, nicht mit seiner Zielgruppe zu kommunizieren. Wir zeigen in unserem Beitrag, warum das so ist.
Crispy Content® sucht ein Senior Content Team
Crispy Content® sucht eine/n Senior Content Strategist (m/w/d), eine/n Senior Project Manager (m/w/d) und eine/n Content Lead (m/w/d).
Decoded: Digital-Marketing mit Ann Handley – Teil 2
Experten-Tipps von Ann Handley – Teil 2: Erfahrt, mit welchen Schreibtechniken ihr komplexe B2B-Themen ansprechend aufbereitet und eure Leser bewegt.
Besser pitchen: Das Manual für den perfekten Pitch-Workshop
Klassische Pitches funktionieren nicht. Die Alternative: der Pitch-Workshop. Geringere Kosten und bessere Ergebnisse für beide Seiten – in diesem Manual!
Decoded: Digital-Marketing mit Ann Handley – Teil 1
Experten-Tipps von Ann Handley – Teil 1: Erfahrt, wie ihr Online-Events erfolgreich ausgestaltet und warum es Zeit für Slow Content Marketing ist.
Webinar: "E-Commerce-Kampagnen planen und automatisieren"
Wir zeigen in unserem Webinar, wie sich innerhalb von 30 Minuten eine E-Commerce-Kampagne effizient planen und umsetzen lässt.
Decoded: Content Marketing und SEO mit Brian Dean – Teil 2
Die besten Hacks von SEO-Genie Brian Dean: Erfahrt, mit welchen Strategien ihr euer Ranking verbessert und packende Online-Videos erstellt.
Decoded: Content Marketing und SEO mit Brian Dean – Teil 1
Die besten Hacks von SEO-Genie Brian Dean: Erfahrt, mit welchen Strategien Content Marketing, PR und Landing Pages am besten funktionieren.
6 Gründe, warum auch B2B-Marken TikTok nutzen sollten
TikTok ist eine der aktuell am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Wir zeigen Ihnen 6 Gründe, warum auch B2B-Marken sie nutzen sollten.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 2
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 2 mit Zielgruppen und Personas.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 2
Vom „Content God“ lernen – Teil 2: Erfahrt von GaryVee, mit welchen Social-Media-Strategien ihr 2021 erfolgreich sein werdet.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 1
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 1 mit Definition, Nutzen und Team-Setup.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 1
Vom “Content God” lernen: Erfahrt, wie GaryVee mit Micro-Content, Storytelling und einer authentischen Brand Millionen Fans erreicht – Teil 2 folgt.
Leitfaden für Unternehmer zu Social-Media-Software
Was echte Social-Media-Profis vom Rest unterscheidet? Social-Media-Management-Software, für die sie bezahlen. Wir zeigen, welche sich lohnen.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 2
Leadgenerierung und mehr Umsatz durch wirksames E-Mail-Marketing ist euer Ziel? Entdeckt die Tipps 6 bis 8 von Online-Marketing-Experte Noah Kagan.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 1
Ihr wollt mehr Leads und Umsatz durch effektives E-Mail-Marketing? Entdeckt die ersten 5 Tipps von Onlinemarketing-Experte Noah Kagan – Teil 2 folgt.
Die Customer Journey
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketings – dieses Mal die Customer Journey.
Der Konversions-Funnel
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketing – dieses Mal den Konversions-Funnel.
SEO-Audit in 7 Schritten
In diesem Gastbeitrag für den Host Europe Blog zeigen wir, wie jeder in 7 Schritten einen SEO-Audit durchführen kann.
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 2
Ihr wollt eure Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok verbessern? Entdeckt 6 praktische Tipps von Social Media Examiner Michael Stelzner.
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 2
Blog-Erfolgsfaktoren, Blog-Millionäre und Deine nächsten Schritte - all das im zweiten Teil unserer kleinen Serie zum Thema "Erfolgreiches Blogging".
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 1
Wir haben 14 Blog-Beispiele zusammengetragen, die in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren. Hier kommt Teil 1!
Google Featured Snippets: Chance oder Risiko?
Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
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GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
Talent Excellence: Gerrit Grunert im Interview
Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.