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Warum langfristige Content-Budgets sinnvoll sind
Content-Marketing wirkt selten über Nacht. Suchmaschinenoptimierung, Thought Leadership, Lead-Nurturing oder Social Selling entfalten ihre Wirkung über Monate und Jahre. Einzelprojekte stoßen hier schnell an Grenzen: Jedes Mal neue Briefings, wechselnde Ansprechpartner, unstete Qualität und Budgets, die spontan gekürzt oder umgeschichtet werden.
Ein Retainer schafft dagegen einen vereinbarten Rahmen: Sie reservieren Kapazitäten bei einer Agentur und legen fest, welche Leistungen in welcher Qualität und Taktung geliefert werden. Für Marketingabteilungen in mittelständischen Unternehmen und Konzernen ist das ein Hebel, um trotz Budgetdruck und interner Unsicherheiten strategisch zu arbeiten und ihre Ziele verlässlich zu erreichen.
Welche Vergütungsmodelle für Content-Retainer existieren
Stundenbasierte Vereinbarungen
Die klassische Variante ist ein monatlicher Fixbetrag für ein definiertes Stundenkontingent. Sie kaufen beispielsweise 40, 80 oder 120 Stunden pro Monat ein. Die Agentur dokumentiert den Aufwand und rechnet innerhalb dieses Rahmens ab.
Vorteil: hohe Transparenz. Sie sehen genau, wie viel Zeit in welche Aufgabe fließt – von Strategie über Kreation bis Distribution. Für komplexe Organisationen mit vielen Stakeholdern und spontanen Anforderungen ist diese Form gut steuerbar. Nachteil: Sie zahlen für Zeit und nicht für Ergebnisse. Damit ist viel Disziplin bei Priorisierung und Steuerung gefragt, damit aus dem Stundenkontingent tatsächlich Business-Impact entsteht.
Ergebnisorientierte Vereinbarungen
Hier steht nicht die Zeit im Zentrum, sondern klar definierte Outcomes, etwa eine bestimmte Anzahl an Blogartikeln, Landingpages, Whitepapern oder Social-Media-Assets pro Monat. Sie wissen im Voraus genau, welche Lieferobjekte Sie für Ihr Budget erhalten.
Der Vorteil liegt in der Planungssicherheit und der Fokussierung auf Output. Gerade für internationale Marketingteams mit quartalsgenauer Kampagnenplanung erleichtert das Reporting und interne Abstimmungen. Herausforderung ist die realistische Bemessung: Je nach Komplexität, Abstimmungsschleifen und Sprachversionen kann der tatsächliche Aufwand erheblich schwanken.
Wertbasierte Vereinbarungen
Bei wertbasierten Modellen orientiert sich das Honorar am geschaffenen geschäftlichen Nutzen statt an Aufwand oder reinen Lieferobjekten. Maßstab können etwa zusätzliche Marketing-Qualified Leads, Pipeline-Wachstum, Reichweite in relevanten Zielgruppen oder Einsparungen im Media-Budget sein.
Diese Form setzt ein hohes Vertrauen und eine saubere Datenbasis voraus: Sie müssen KPIs, Attributionslogiken und Messmethoden früh definieren. Gelingt das, entsteht ein starker Anreiz, Content nicht nur zu produzieren, sondern konsequent auf Businessziele auszurichten.
Kombinierte Vergütungsmodelle
Viele Unternehmen entscheiden sich für Mischformen, um die Vorteile verschiedener Ansätze zu verbinden. Typisch ist eine Kombination aus fixem Basisretainer für strategische Planung, Redaktion und Distribution plus einem variablen Anteil für zusätzliche Projekte oder Peaks.
Ein Beispiel: Ein monatlicher Sockel deckt Themenplanung, SEO-Optimierungen und kontinuierliche Content-Produktion ab. Darüber hinaus lassen sich Kampagnen, Produktlaunches oder Messen als Zusatzpakete abwickeln. Das schafft Stabilität im Kerngeschäft und Flexibilität für Sondersituationen.
Vergütung mit Leistungsbonus
In einigen Fällen wird ein fester Retainer mit erfolgsabhängigen Komponenten angereichert. Ein Teil des Honorars ist fix, ein weiterer Teil hängt von definierten Kennzahlen wie Traffic, Conversionrate, MQLs oder Engagement in Schlüsselmärkten ab.
Gerade Entscheider, die sich intern für ihre Budgets rechtfertigen müssen, profitieren von dieser Logik: Sie können zeigen, dass externe Partner nicht nur Kapazität liefern, sondern direkt an der Zielerreichung beteiligt sind. Voraussetzung sind klare Benchmarks, transparente Dashboards und gemeinsame Annahmen darüber, welche Effekte realistisch erreichbar sind.
Welche Inhalte und Services in einem Retainer enthalten sein sollten
Klare Definition des Leistungsumfangs
Damit ein Content-Retainer im Alltag funktioniert, müssen Leistungen präzise beschrieben sein. Dazu gehören beispielsweise Themenrecherche, Content-Strategie, SEO-Konzept, redaktionelle Erstellung, Design, Übersetzung, Distribution, Community-Management oder Marketing-Automation-Funnels.
Für die interne Steuerung ist wichtig, dass Sie den Katalog mit Ihrem Team durchgehen: Welche Aufgaben bleiben im Haus, welche gibt die Organisation bewusst ab? Je klarer die Schnittstellen definiert sind, desto reibungsloser läuft die Zusammenarbeit.
Regelung von Zusatzleistungen
Im Alltag entstehen immer wieder Bedarfe, die über den Standardumfang hinausgehen: zusätzliche Landingpages, kurzfristige Sales-Unterlagen, Support für globale Townhalls oder Krisenkommunikation. Solche Leistungen sollten im Vertrag geregelt werden – inklusive Stundensätzen oder Paketpreisen.
Das schützt vor Diskussionen, wenn der Bedarf plötzlich steigt, und erleichtert Ihnen die interne Freigabe, weil Rahmenbedingungen und Kosten bereits bekannt sind.
Umgang mit dringenden Anfragen
Marketingteams in internationalen Unternehmen erleben regelmäßig Situationen, in denen innerhalb weniger Tage Inhalte bereitstehen müssen: Vorstandspräsentationen, Produkt-Recall, regulatorische Änderungen, Branchenskandale. Ein guter Retainer definiert, wie mit solchen Fällen umgegangen wird, etwa über definierte Reaktionszeiten und Prioritätsstufen.
Service-Level-Vereinbarungen können hier festhalten, wann erste Rückmeldungen erfolgen, wie schnell Korrekturen eingearbeitet werden und welche Kanäle genutzt werden. So wissen alle Beteiligten, worauf sie sich verlassen können.
Strategische Begleitung als Bestandteil
Ein Retainer entfaltet sein volles Potenzial, wenn er nicht nur operative Produktion, sondern auch konzeptionelle Weiterentwicklung umfasst. Dazu zählen etwa regelmäßige Strategie-Workshops, Kanal- und Themenreviews, Wettbewerbsanalysen oder die Optimierung von Customer-Journeys.
Für Sie als Marketingverantwortlicher ist das eine Möglichkeit, Ihr Team mit externer Perspektive anzureichern und gleichzeitig intern Know-how aufzubauen, statt sich nur auf Ausführung zu konzentrieren.
Reporting und kontinuierliche Bewertung
Ohne transparente Berichte verlieren auch gut gedachte Retainer ihre Legitimation. Sinnvoll sind regelmäßige Reports mit Kennzahlen zu Reichweite, Sichtbarkeit, Engagement, Leads und, wo möglich, Pipeline- oder Umsatzbeiträgen.
Solche Auswertungen bilden die Grundlage für Review-Meetings, in denen Sie Inhalte, Formate, Kanäle und Budgets anpassen. Damit wird der Retainer zu einem lernenden System, das sich mit Markt, Zielgruppen und internen Prioritäten weiterentwickelt.
Wie sich Budgets für Content-Retainer sinnvoll strukturieren lassen
Orientierung an marktüblichen Größenordnungen
Je nach Branche, Zielmärkten und Ambition variieren die Volumina stark. Entscheidend ist weniger die absolute Höhe als die Relation zu Ihren Zielen: Wollen Sie eine Nischenposition halten oder Marktanteile in mehreren Regionen ausbauen? Handelt es sich um eine reine Awareness-Aufgabe oder sollen messbar Leads für den Vertrieb generiert werden?
Praxisorientiert ist eine Herangehensweise, bei der Sie zunächst Ihre geschäftskritischen Initiativen definieren – etwa Markteintritt in neue Länder, Produktlaunches oder Repositionierungen – und daraus Content-Bedarf und Schwerpunkte ableiten.
Kalkulation auf Basis von Aufwand
In vielen Fällen starten Unternehmen mit einer aufwandsorientierten Kalkulation. Für jede Leistung wird der erwartete Zeiteinsatz angesetzt und mit Stundensätzen multipliziert. Daraus ergibt sich ein monatlicher oder quartalsweiser Retainerbetrag.
Der Vorteil: hohe Nachvollziehbarkeit gegenüber Einkauf und Management. Aufwandsschätzungen können später durch Erfahrungswerte verfeinert und auf Effizienzpotenziale hin überprüft werden.
Ansätze mit wertorientierter Bepreisung
Wenn Marketing und Vertrieb eng verzahnt sind, können Sie Pricing-Modelle nutzen, die sich stärker am Business-Impact orientieren. Dafür werden Zielgrößen wie zusätzliche Leads, höhere Opportunity-Werte oder eine verbesserte Deal-Conversion mit ins Kalkül genommen.
Solche Modelle schaffen interne Akzeptanz, weil sie das Marketingbudget als Investition und nicht als Kostenblock positionieren. Gleichzeitig erfordert dieser Ansatz eine enge Datensynchronisation zwischen Marketing- und Vertriebssystemen.
Staffelung nach Volumen und Scope
Viele Retainer arbeiten mit Stufenmodellen: Ab bestimmten Volumina sinken durchschnittliche Stückkosten, etwa pro Artikel, pro Creative oder pro Kampagne. Das bildet Skaleneffekte auf Agenturseite ab und schafft Anreize, mit wachsendem Bedarf im vereinbarten Rahmen zu bleiben, statt permanent Einzelaufträge zu vergeben.
Ein typischer Ansatz: ein Einstiegspaket für Basisaktivitäten, ein mittleres Paket für mehr Kanäle und Märkte und ein umfassendes Paket, das zusätzlich Enablement- und Beratungsleistungen umfasst.
Nutzung von Rabatten und Anreizen
Langfristige Absprachen über sechs, zwölf oder mehr Monate lassen sich oft mit Preisvorteilen verbinden. Für Unternehmen, die jahresweise Budgets planen, kann das attraktiv sein: Sie sichern sich Kapazitäten und Kompetenz und erhalten im Gegenzug einen für beide Seiten planbaren Preis.
Auch variable Anreize sind möglich, etwa Bonusvolumen bei bestimmten Zielerreichungen oder zusätzliche Leistungen bei frühzeitiger Vertragsverlängerung.
Wie Retainer Modelle Flexibilität im Marketingalltag ermöglichen
Anpassung an sich ändernde Anforderungen
Märkte, Managementprioritäten und Budgets verändern sich. Gute Retainer berücksichtigen, dass Schwerpunkte wechseln: von Brand zu Lead-Gen, von einem Markt in den anderen, von Events zu digitalen Formaten. Vereinbaren Sie deshalb regelmäßige Strategierunden, in denen KPIs, Content-Roadmap und Ressourceneinsatz neu gewichtet werden.
So stellen Sie sicher, dass Ihr Budget nicht an veralteten Annahmen hängt, sondern aktiv die aktuellen Unternehmensziele unterstützt.
Umgang mit nicht genutzten Kapazitäten
Nicht jeder Monat verläuft planbar. Manchmal ist das interne Team stark ausgelastet und benötigt jede externe Ressource, in anderen Phasen bremsen interne Freigabeprozesse oder politische Entscheidungen die Umsetzung. Daher sollten Sie definieren, wie mit nicht verbrauchten Stunden oder Leistungen umgegangen wird.
Möglichkeiten sind etwa die Übertragbarkeit in Folgemonate, der Umbau in andere Leistungen wie Workshops oder Trainings oder ein klar definierter Verfall nach einem bestimmten Zeitraum. Was passend ist, hängt von Ihrer Organisation und Entscheidungsstruktur ab.
Skalierung nach oben und unten
Internationale Organisationen erleben häufig, dass Budgets mitten im Jahr gekürzt oder spontan erhöht werden. Ein flexibles Retainer-Setup ermöglicht es, den Umfang der Leistungen innerhalb bestimmter Bandbreiten schnell anzupassen, ohne den Vertrag neu verhandeln zu müssen.
Definieren Sie zum Beispiel Mindest- und Maximalvolumen pro Quartal sowie klare Regeln, wie zwischen diesen Stufen gewechselt wird. Das gibt Ihnen Spielraum, ohne die Partnerbeziehung zu destabilisieren.
Abfederung von Projektspitzen
Produktlaunches, Messen, Jahresberichte oder globale Kampagnen sorgen regelmäßig für Workload-Peaks. Statt dafür jedes Mal neue Anbieter zu suchen, kann ein Retainer Mechanismen vorsehen, um solche Spitzen aufzufangen – etwa vordefinierte Zusatzkontingente oder kurzfristig abrufbare Projekt-Module.
Für Marketingverantwortliche reduziert das das Risiko, in den entscheidenden Wochen mit zu wenig Kapazität oder zu viel Ad-hoc-Koordination konfrontiert zu sein.
Klare Regeln für Beendigung
Flexibilität bedeutet auch, dass sich beide Seiten aus einem Modell lösen können, wenn es nicht mehr passt. Kündigungsfristen, Übergaberegeln und Datenzugänge sollten deshalb von Anfang an schriftlich fixiert sein. Dazu gehört, wie mit laufenden Inhalten, offenen Aufgaben und Zugriffen auf Tools und Plattformen umgegangen wird.
Mit einem solchen Rahmen schaffen Sie Sicherheit für Ihr Team und vermeiden, dass strategisch wichtige Inhalte oder Daten bei einem Anbieterwechsel verloren gehen.
Welche Laufzeiten für Content-Vereinbarungen sinnvoll sind
Monatliche Vereinbarungen
Kürzere Laufzeiten bieten maximale Beweglichkeit. Sie eignen sich insbesondere, wenn Sie eine neue Partnerschaft testen oder intern noch keine langfristige Budgetzusage haben. Gleichzeitig steigt der Abstimmungsaufwand: Planungen müssen enger getaktet werden, und die Agentur kann Kapazitäten nur begrenzt langfristig reservieren.
Jährliche Absprachen
Laufzeiten von zwölf Monaten und länger bilden besser ab, wie Content-Maßnahmen wirken: SEO, organische Reichweite und Thought Leadership entfalten ihre Stärke erst mit der Zeit. Für globale oder europäische Marketingorganisationen bieten Jahresverträge außerdem die Chance, die Zusammenarbeit in die eigene Jahresplanung und Budgetlogik einzubetten.
Wichtig ist, ausreichend Flexibilität über Quartals-Checkpoints zu schaffen, damit Justierungen innerhalb des Jahres möglich sind.
Kündigungsfristen und Verlängerung
Klar definierte Kündigungsfristen geben beiden Seiten Planungssicherheit. Sie sollten zu Ihren internen Budgetzyklen passen: Wenn Ihr Geschäftsjahr im Dezember endet, sollte ein Vertrag nicht Überraschungen im Herbst bereithalten.
Automatische Verlängerungen mit definierten Anpassungsfenstern sind ein pragmatischer Weg, um funktionierende Kooperationen fortzuführen, ohne jedes Jahr bei null anzufangen.
Preisliche Entwicklung über die Zeit
Preisanpassungsklauseln schützen vor späteren Konflikten. Sie können etwa an definierte Indizes, Leistungsanpassungen oder klar beschriebene Scope-Änderungen geknüpft sein. Wichtig ist Transparenz: Je besser Sie verstehen, wie sich Honorare zusammensetzen, desto leichter fällt die interne Argumentation.
Planbare Ressourcen auf beiden Seiten
Retainer schaffen Verlässlichkeit: Sie wissen, welche Kapazitäten Sie jeden Monat zur Verfügung haben, und können Ihre Kampagnen und Projekte entsprechend planen. Die Agentur wiederum kann langfristig in Team, Tools und Know-how investieren, was sich in Qualität und Geschwindigkeit bemerkbar macht.
Für Marketingverantwortliche schafft das Freiräume: weniger operative Ad-hoc-Themen, mehr Fokus auf strategische Initiativen.
Kostenvorteile bei regelmäßigem Bedarf
Wo ohnehin kontinuierlich Content benötigt wird – etwa für Unternehmensblogs, Social Media, Newsletter, Whitepaper oder globale Kampagnen – ist ein Retainer meist günstiger als viele Einzelaufträge. Fixe Strukturen und eingespielte Prozesse reduzieren den Overhead auf beiden Seiten.
Aufbau enger inhaltlicher Partnerschaften
Mit der Zeit wächst das gemeinsame Verständnis für Marke, Produkte, Märkte und interne Entscheidungsstrukturen. Das verkürzt Abstimmungswege und verbessert die Qualität von Inhalten, weil Nuancen in Tonalität und Positionierung besser getroffen werden.
Für internationale Organisationen mit vielen Geschäftseinheiten ist dieser Wissensaufbau ein großer Vorteil, da weniger Zeit in Grundlagenerklärungen und mehr in differenzierende Inhalte fließt.
Risiko von Reibungsverlusten
Wo Budgets über längere Zeiträume fest zugesagt sind, besteht die Gefahr, dass Effizienz und Zielschärfe im Alltag nachlassen. Das lässt sich durch saubere Zieldefinition, KPIs, regelmäßige Reviews und den Mut, Inhalte oder Formate zu stoppen, die nicht performen, wirksam begrenzen.
Abhängigkeiten und Bindungswirkung
Ein Retainer bindet beide Seiten. Das ist gewollt, kann aber zum Problem werden, wenn die Erwartungshaltung auseinanderläuft oder sich die Unternehmensstrategie stark ändert. Deshalb ist es wichtig, Feedbackkultur und transparente Governance-Strukturen von Anfang an zu etablieren: klare Ansprechpartner, definierte Entscheidungswege und regelmäßige Strategiemeetings.
Mögliche Alternativen zu Retainer-Vereinbarungen
Projektorientierte Abrechnung
Einige Unternehmen bevorzugen eine Zusammenarbeit auf Projektbasis. Jede Kampagne, jedes Whitepaper, jeder Produktlaunch wird separat ausgeschrieben, budgetiert und abgerechnet. Das erhöht den Wettbewerb zwischen Anbietern und kann sinnvoll sein, wenn Inhalte nur sporadisch benötigt werden.
Nachteil sind höhere Transaktionskosten durch häufige Pitches, Onboardings und Briefings sowie ein geringerer Wissensaufbau über Marke und Zielgruppen.
Rein erfolgsorientierte Modelle
Performance-basierte Kooperationen, bei denen nur bei Erreichen definierter Ergebnisse gezahlt wird, sind im Lead- oder E-Commerce-Umfeld verbreitet. Für komplexe B2B-Sales-Zyklen mit langen Entscheidungswegen und mehreren Stakeholdern ist diese Form allerdings schwer sauber zu attribuieren.
Beteiligungsmodelle
In manchen Konstellationen werden Agenturen über Unternehmensanteile oder Gewinnbeteiligungen in die Verantwortung genommen. Das kann bei Start-ups oder Joint Ventures sinnvoll sein, ist im klassischen B2B-Mittelstand und Konzernumfeld aber eher die Ausnahme, weil Governance und Compliance-Fragen komplex werden.
Umsatzbeteiligungen
Revenue-Share-Modelle knüpfen die Vergütung an den tatsächlich realisierten Umsatz, etwa bei digitalen Produkten oder Abonnements. Im klassischen B2B-Projektgeschäft ist der direkte Zusammenhang zwischen Content und Umsatz jedoch oft schwer isolierbar, sodass diese Modelle sorgfältig durchdacht werden müssen.
Kombinierte Ansätze
Viele Unternehmen nutzen Mischmodelle: ein Retainer für kontinuierliche Inhalte und Brand-Aufbau, ergänzt um projektbezogene Vereinbarungen oder Performance-Komponenten für klar abgrenzbare Initiativen. Dadurch lassen sich Stabilität und Experimente miteinander verbinden.
Wie Sie Content-Vereinbarungen souverän verhandeln
Gemeinsame Interessenslage herausarbeiten
Erfolgreiche Retainer basieren auf einem geteilten Verständnis von Zielen: Welche geschäftlichen Effekte sollen erzielt werden, in welchem Zeitraum, mit welchen Ressourcen? Je besser diese Fragen zu Beginn geklärt sind, desto leichter entsteht ein Setup, das beiden Seiten nutzt.
Transparente Kalkulation einfordern
Für Ihre interne Argumentation gegenüber Management und Einkauf ist es wichtig zu verstehen, wie sich Honorare zusammensetzen. Dazu gehören Informationen über Rollen, Senioritätslevel, Zeitansätze und Overheads. Eine klare Kostenstruktur erleichtert auch später die Diskussion über Anpassungen oder Erweiterungen des Leistungsumfangs.
Verbindliche Service-Level festlegen
Service-Level-Vereinbarungen definieren, welche Reaktions- und Lieferzeiten Sie erwarten können, wie Eskalationen funktionieren und welche Kommunikationswege genutzt werden. Das schafft Klarheit für Ihr Team und die Partnerseite und verhindert Missverständnisse im Tagesgeschäft.
Kriterien zur Erfolgsmessung definieren
Ohne Kennzahlen fehlt die Grundlage für sachliche Gespräche über Leistung und Optimierung. Legen Sie gemeinsam fest, welche KPIs relevant sind – etwa Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Reichweite in Ihren Kernzielgruppen, qualitative Leads oder Engagement auf Schlüsselmärkten – und wie regelmäßig sie gemessen und berichtet werden.
Regelmäßige Überprüfung der Zusammenarbeit etablieren
Neben operativen Jour-fixe-Terminen sind strategische Reviews wichtig, etwa quartalsweise oder halbjährlich. Dort sollten Performance, Zusammenarbeit, Prozesse und die Passung zu Ihren Unternehmenszielen auf den Prüfstand kommen. So stellen Sie sicher, dass der Retainer nicht zum Selbstläufer wird, sondern ein Instrument, das aktiv weiterentwickelt wird.
Fazit für Marketingverantwortliche
Content-Retainer sind kein Selbstzweck, sondern ein Werkzeug, um in komplexen Organisationen verlässlich Sichtbarkeit und Nachfrage aufzubauen. Sie helfen, Budgets zu stabilisieren, Expertise langfristig zu sichern und interne Ressourcen zu entlasten. Entscheidend ist, dass Vergütungsmodell, Leistungsumfang, Flexibilität und Governance zu Ihrer Organisation, Ihrer Kultur und Ihren Zielen passen.
Wenn Ziele klar formuliert, KPIs definiert und Anpassungsmechanismen vereinbart sind, können Sie mit einem passenden Retainer-Modell den Schritt weg von opportunistischen Einzelmaßnahmen hin zu einem langfristig wirksamen, datenbasierten Content-Ökosystem machen.
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Experten-Tipps von Ann Handley – Teil 1: Erfahrt, wie ihr Online-Events erfolgreich ausgestaltet und warum es Zeit für Slow Content Marketing ist.
Webinar: "E-Commerce-Kampagnen planen und automatisieren"
Wir zeigen in unserem Webinar, wie sich innerhalb von 30 Minuten eine E-Commerce-Kampagne effizient planen und umsetzen lässt.
Decoded: Content Marketing und SEO mit Brian Dean – Teil 2
Die besten Hacks von SEO-Genie Brian Dean: Erfahrt, mit welchen Strategien ihr euer Ranking verbessert und packende Online-Videos erstellt.
Decoded: Content Marketing und SEO mit Brian Dean – Teil 1
Die besten Hacks von SEO-Genie Brian Dean: Erfahrt, mit welchen Strategien Content Marketing, PR und Landing Pages am besten funktionieren.
6 Gründe, warum auch B2B-Marken TikTok nutzen sollten
TikTok ist eine der aktuell am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Wir zeigen Ihnen 6 Gründe, warum auch B2B-Marken sie nutzen sollten.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 2
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 2 mit Zielgruppen und Personas.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 2
Vom „Content God“ lernen – Teil 2: Erfahrt von GaryVee, mit welchen Social-Media-Strategien ihr 2021 erfolgreich sein werdet.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 1
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 1 mit Definition, Nutzen und Team-Setup.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 1
Vom “Content God” lernen: Erfahrt, wie GaryVee mit Micro-Content, Storytelling und einer authentischen Brand Millionen Fans erreicht – Teil 2 folgt.
Leitfaden für Unternehmer zu Social-Media-Software
Was echte Social-Media-Profis vom Rest unterscheidet? Social-Media-Management-Software, für die sie bezahlen. Wir zeigen, welche sich lohnen.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 2
Leadgenerierung und mehr Umsatz durch wirksames E-Mail-Marketing ist euer Ziel? Entdeckt die Tipps 6 bis 8 von Online-Marketing-Experte Noah Kagan.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 1
Ihr wollt mehr Leads und Umsatz durch effektives E-Mail-Marketing? Entdeckt die ersten 5 Tipps von Onlinemarketing-Experte Noah Kagan – Teil 2 folgt.
Die Customer Journey
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketings – dieses Mal die Customer Journey.
Der Konversions-Funnel
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketing – dieses Mal den Konversions-Funnel.
SEO-Audit in 7 Schritten
In diesem Gastbeitrag für den Host Europe Blog zeigen wir, wie jeder in 7 Schritten einen SEO-Audit durchführen kann.
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 2
Ihr wollt eure Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok verbessern? Entdeckt 6 praktische Tipps von Social Media Examiner Michael Stelzner.
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 2
Blog-Erfolgsfaktoren, Blog-Millionäre und Deine nächsten Schritte - all das im zweiten Teil unserer kleinen Serie zum Thema "Erfolgreiches Blogging".
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 1
Wir haben 14 Blog-Beispiele zusammengetragen, die in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren. Hier kommt Teil 1!
Google Featured Snippets: Chance oder Risiko?
Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
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GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
Talent Excellence: Gerrit Grunert im Interview
Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.