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Unternehmen klar und präzise vorstellen
Relevante Einordnung des Geschäftsmodells
Damit eine Agentur wirksam arbeiten kann, braucht sie ein präzises Bild Ihres Geschäftes. Beschreiben Sie kurz, was Ihr Unternehmen herstellt oder anbietet, in welchen Ländern und Regionen Sie aktiv sind und welche Kundensegmente für Sie wirtschaftlich entscheidend sind. Je konkreter Sie Branchenfokus, Vertriebsstruktur und Erlösmodelle skizzieren, desto besser können Konzepte und Maßnahmen später auf Ihre realen Rahmenbedingungen einzahlen.
Relevante Meilensteine und Entwicklungen
Marketingentscheidungen sind oft das Ergebnis von Entwicklungen über Jahre. Führen Sie die wichtigsten Wendepunkte Ihres Unternehmens an: etwa Internationalisierung, M&A-Aktivitäten, strategische Neuausrichtung, Wechsel in der Geschäftsführung oder ein Rebranding. So versteht die Agentur, warum bestimmte Themen intern sensibel sind und an welchen Stellen historisch gewachsene Erwartungen existieren.
Stärkenprofil und besondere Kompetenzen
Ein gutes Briefing macht klar, warum Kunden sich für Ihr Unternehmen entscheiden sollen. Fassen Sie Ihre besonderen Leistungsversprechen zusammen, die technischen oder fachlichen Schwerpunkte, Servicequalität sowie Beratungsstärke. Idealerweise sind diese Differenzierungsmerkmale bereits evidenzbasiert belegt, etwa durch Kennzahlen, unabhängige Bewertungen oder Auszeichnungen. So kann die Agentur diese Vorteile im späteren Marketingprofil klar herausarbeiten.
Position im relevanten Marktumfeld
Beschreiben Sie Ihre Rolle im Markt: Nischenanbieter, Qualitätsführer, Innovationsführer, Preisführer oder etablierter Standard. Definieren Sie, ob Sie in bestimmten Segmenten als Benchmark gelten oder ob Sie gerade Marktanteile aufbauen. Die Agentur braucht dieses Bild, um Kommunikation und Kampagnen auf realistische Wahrnehmungsziele und Wettbewerbssituationen auszurichten.
Unternehmenskultur und Entscheidungslogiken
Marketingprojekte scheitern häufig nicht an der Idee, sondern an kulturellen Passungen. Skizzieren Sie, wie Ihr Unternehmen intern funktioniert: eher faktengetrieben und analytisch oder stark werteorientiert, pragmatisch oder streng prozessorientiert. Erklären Sie, wie Entscheidungen im Marketing und im Management üblicherweise getroffen werden und welche Form der Zusammenarbeit für Ihr Team gut funktioniert. Das erleichtert der Agentur die Anpassung von Arbeitsstil, Taktung und Kommunikationsform.
Ausgangssituation realistisch analysieren
Aktuelle Herausforderungen im Marketing
Ein belastbares Briefing benennt die konkreten Probleme, die gelöst werden sollen. Das kann ein Rückgang qualifizierter Leads sein, ein fragmentierter Markenauftritt an internationalen Standorten, hohe Abhängigkeit von einzelnen Kanälen oder ein sinkender Share of Voice im Wettbewerb. Je konkreter Sie diese Herausforderungen beschreiben, desto zielgerichteter kann die Agentur ansetzen.
Bisherige Vorgehensweisen und Erfahrungen
Beschreiben Sie, mit welchen Strategien, Kanälen und Maßnahmen Sie bisher gearbeitet haben. Dazu gehören Kampagnen, Content-Formate, Messen, Partnerschaften oder Paid-Media-Aktivitäten. Teilen Sie wichtige Erkenntnisse: Was hat zuverlässig funktioniert, was war aufwendig ohne Ergebnis, welche Hypothesen haben sich bestätigt oder widerlegt. Diese Transparenz verhindert, dass die Agentur bereits gescheiterte Ansätze wiederholt.
Erfolgs- und Misserfolgsmuster erkennen
Nennen Sie Kennzahlen, die aufzeigen, welche Initiativen in der Vergangenheit Wirkung entfaltet haben: beispielsweise Entwicklung von Pipeline-Beiträgen aus bestimmten Kampagnen, Performance spezifischer Inhalte entlang der Buyer Journey oder Resonanz in Schlüsselmärkten. Ebenso wichtig ist die offene Benennung von Misserfolgen und ihren mutmaßlichen Ursachen, etwa fehlende interne Abstimmung, falsche Zieldefinition, ungeeignete Kanäle oder unklare Positionierung.
Wettbewerbssituation und Marktkräfte
Ein hochwertiges Briefing enthält eine realistische Einordnung der wichtigsten Wettbewerber. Beschreiben Sie, wer in Ihren Fokusmärkten relevant ist, welche Botschaften diese setzen, welche Kanäle sie bespielen und wie Sie sich davon abgrenzen. Ergänzen Sie, welche Entwicklungen im Markt für Sie bedeutend sind, zum Beispiel Konsolidierung im Wettbewerb, technologische Umbrüche oder verändertes Beschaffungsverhalten auf Kundenseite.
Strukturierte Betrachtung von Stärken und Risiken
Eine knappe, strukturierte Selbstanalyse hilft der Agentur, Potenziale und Risiken schnell zu erfassen. Halten Sie fest, wo Ihr Unternehmen besonders stark aufgestellt ist, welche Schwächen Sie sehen, welche Chancen Sie in Märkten, Technologien oder Customer Experience erkennen und welche externen Risiken Ihre Aktivitäten beeinflussen könnten. Eine solche Standortbestimmung ist die Basis für tragfähige Marketingstrategien.
Zielgruppen im Detail verstehen
Zentrale Käufergruppen definieren
Marketingentscheidungen in B2B-Organisationen werden von unterschiedlichen Rollen beeinflusst. Beschreiben Sie die wichtigsten Entscheidungsträger und Nutzergruppen, mit denen Ihr Vertrieb im Alltag zu tun hat. Dazu gehören funktionale Rollen, Verantwortungsbereiche, Einfluss auf den Kaufprozess und typische Entscheidungszyklen. So kann die Agentur Botschaften und Inhalte zielgerichtet ausrichten.
Repräsentative Profile entwickeln
Um komplexe Kaufprozesse greifbar zu machen, sind verdichtete Profile hilfreich. Fassen Sie typische Eigenschaften der wichtigsten Zielgruppen zusammen: berufliche Ziele, Verantwortungsfelder, Informationsverhalten, interne Zwänge und typische Einwände. Diese Profile müssen nicht perfekt sein, sollten aber auf realen Kundenerkenntnissen aus Vertrieb, Service und Research basieren, nicht nur auf Annahmen.
Entscheidungswege systematisch abbilden
Eine klare Darstellung der Entscheidungsreise hilft, Maßnahmen entlang der gesamten Strecke sinnvoll zu planen. Halten Sie fest, welche Auslöser einen Informationsbedarf erzeugen, welche Informationsquellen in frühen Phasen relevant sind, welche internen Stationen ein Projektantrag durchläuft und welche Milestones letztlich zur Kaufentscheidung führen. So erkennt die Agentur, an welchen Kontaktpunkten Kommunikation besonders wirksam ist.
Konkrete Probleme und Motivationen erfassen
Wirksame B2B-Kommunikation adressiert reale Probleme und Wünsche, nicht abstrakte Zielsetzungen. Beschreiben Sie, welche operativen und strategischen Herausforderungen Ihre Zielgruppen im Alltag erleben, welche Risiken sie vermeiden wollen und welche Ergebnisse sie gegenüber eigenen Stakeholdern nachweisen müssen. Diese Einsichten sind die Grundlage für Inhalte, die nicht als Werbung, sondern als echte Unterstützung wahrgenommen werden.
Relevante Kanäle und Formate priorisieren
Fassen Sie zusammen, welche Kontaktpunkte im Alltag Ihrer Zielgruppen besonders wichtig sind: Fachmedien, Suchmaschinen, Branchenplattformen, Messen, soziale Netzwerke oder Direktansprache. Ergänzen Sie, welche Formate in der Vergangenheit gut angenommen wurden, etwa Fachartikel, Webinare, Use Cases oder Vergleichsstudien. So kann die Agentur medien- und formatübergreifend planen, ohne Ressourcen in wenig relevante Kanäle zu investieren.
Ziele verständlich und messbar formulieren
Klar definierte Ergebnisziele festlegen
Ein wirkungsvolles Briefing beschreibt nicht nur Tätigkeiten, sondern angestrebte Ergebnisse. Legen Sie fest, welche konkreten Resultate Sie erwarten: etwa Erhöhung qualifizierter Leads in bestimmten Märkten, Steigerung der Markenpräferenz in klar definierten Segmenten oder stärkere Sichtbarkeit in einem speziellen Themenfeld. Formulieren Sie diese Ziele konkret und terminiert, damit die Agentur darauf ihre Strategie aufbauen kann.
Reihenfolge und Bedeutung der Ziele klären
In der Praxis verfolgen Marketingverantwortliche oft mehrere Anliegen gleichzeitig: kurzfristige Leadgenerierung, mittelfristige Markenstärkung, langfristiger Aufbau eines Thought-Leadership-Profils. Ein gutes Briefing legt offen, welche Ziele vorrangig sind und welche nachgeordnet. So lässt sich vermeiden, dass Maßnahmen überfrachtet werden oder zentrale Zielgrößen verwässert werden.
Erfolgskriterien nachvollziehbar machen
Definieren Sie, woran Sie den Erfolg der Zusammenarbeit mit einer Agentur erkennen wollen. Das können quantitative Größen wie Pipeline-Beitrag, Anfragenqualität oder Reichweite in Schlüsselsegmenten sein, aber auch qualitative Indikatoren wie verbesserte Markenwahrnehmung, konsistentere Kommunikation über Länder hinweg oder reibungslosere interne Prozesse. Eine frühzeitige Klärung dieser Kriterien erleichtert später die Bewertung der Ergebnisse.
Wichtige Etappen und Zeitpunkte festlegen
Marketingprojekte durchlaufen Phasen, in denen unterschiedliche Leistungen wichtig sind. Benennen Sie zentrale Etappen, etwa Strategieentwicklung, Konzeptfreigabe, Umsetzung einzelner Kampagnenwellen, Roll-out in internationalen Märkten oder Evaluation. Klare Zeitpunkte für Zwischenergebnisse helfen, Ressourcen realistisch zu planen und interne Erwartungshaltungen zu steuern.
Messgrößen und Datenzugänge beschreiben
Ein professionelles Briefing erklärt, welche Datenbasis Ihrem Team zur Verfügung steht und welche Messgrößen für Sie relevant sind. Dazu zählen CRM-Daten, Marketing-Automation, Webanalyse, Kampagnentracking und Vertriebsreports. Wenn die Agentur weiß, welche Kennzahlen Sie bereits nutzen und wie Reportingprozesse ablaufen, kann sie Messkonzepte entwickeln, die sich nahtlos in bestehende Strukturen integrieren.
Leistungsspektrum und Arbeitsmodus präzisieren
Umfang der gewünschten Unterstützung
Beschreiben Sie klar, an welchen Stellen Sie externe Unterstützung benötigen. Das kann von strategischer Beratung über Konzeption und Content-Produktion bis zu laufendem Kampagnenmanagement reichen. Führen Sie auf, welche Aufgaben intern bleiben sollen und wo Sie sich ein Co-Creation-Modell wünschen. So lassen sich Doppelarbeiten vermeiden und Verantwortlichkeiten eindeutig klären.
Kreative Leitplanken und Erwartungshaltung
Definieren Sie, wie weit die Agentur gestalterisch gehen darf. Erklären Sie, ob Sie vor allem evolutionäre Weiterentwicklungen bestehender Auftritte oder bewusst provokative Impulse suchen. Teilen Sie Beispiele von Kommunikationsansätzen, die Sie für gelungen halten, ebenso wie solche, die für Ihre Organisation nicht in Frage kommen. Das schafft ein gemeinsames Verständnis von passender Form, Tonalität und Risikobereitschaft.
Technische Rahmenbedingungen und Systeme
Marketingmaßnahmen greifen in bestehende Systemlandschaften ein. Beschreiben Sie, welche Plattformen Sie nutzen, etwa CRM, Marketing-Automation, Content-Management-Systeme, E-Mail-Tools oder Eventplattformen. Nennen Sie relevante Schnittstellen, Datenflüsse und Compliance-Vorgaben. So kann die Agentur Lösungen entwickeln, die technisch realisierbar sind und Ihre internen Workflows berücksichtigen.
Sprachen und regionale Anforderungen
Für international agierende Unternehmen ist Mehrsprachigkeit zentral. Halten Sie fest, in welchen Sprachen Inhalte und Kampagnen benötigt werden, welche Märkte Priorität haben und wie mit regionalen Besonderheiten umgegangen werden soll. Erklären Sie, ob es lokale Anpassungen geben wird und wie diese organisatorisch abgedeckt werden. So lassen sich Übersetzungs- und Lokalisierungsprozesse direkt in die Planung aufnehmen.
Ansprüche an Zugänglichkeit und Nutzbarkeit
Digitale Kommunikation muss für unterschiedliche Nutzergruppen zugänglich sein. Wenn Sie besondere Anforderungen an Barrierefreiheit, Usability oder technische Performance haben, sollten diese im Briefing klar benannt werden. Dazu gehören etwa Vorgaben zu Kontrast, Lesbarkeit, Navigationsstrukturen oder mobilen Nutzungsszenarien. So kann die Agentur schon in der Konzeption sicherstellen, dass gesetzliche und interne Standards eingehalten werden.
Spielregeln und Rahmenbedingungen festlegen
Transparentes Budgetierungsrahmenwerk
Ein realistischer Budgetrahmen ist Voraussetzung für zielführende Vorschläge. Geben Sie an, in welcher Größenordnung Sie investieren können, wie sich das Budget auf Beratung, Kreation, Media und Produktion verteilt und in welchen Fällen eine Erweiterung möglich ist. Diese Klarheit verhindert unrealistische Konzepte und ermöglicht eine seriöse Priorisierung von Maßnahmen.
Zeitliche Planung und Deadlines
Beschreiben Sie, bis wann welche Ergebnisse vorliegen sollen und welche externen Faktoren Ihre Zeitplanung beeinflussen, etwa Produktlaunches, Messen, Quartalsziele oder interne Planungszyklen. Eine klare Darstellung kritischer Termine ermöglicht es der Agentur, Ressourcen zu planen und Engpässe rechtzeitig sichtbar zu machen.
Beteiligte Personen und Rollen
Marketingprojekte gelingen besser, wenn Zuständigkeiten eindeutig sind. Führen Sie auf, wer in Ihrem Unternehmen für welche Themen verantwortlich ist, wer inhaltlich entscheidet, wer rechtlich prüft und wer den Gesamtüberblick behält. Benennen Sie auch, wie internationale Einheiten eingebunden werden. So kann die Agentur mit den richtigen Ansprechpartnern sprechen und Abstimmungen effizient gestalten.
Freigabewege und Prüfprozesse
Beschreiben Sie, wie Vorschläge, Inhalte und Kampagnen intern freigegeben werden. Dazu gehört die Anzahl der Prüfschleifen, beteiligte Abteilungen, rechtliche Anforderungen und typische Bearbeitungszeiten. Je klarer diese Prozesse sind, desto realistischer lassen sich Timings kalkulieren und desto geringer ist das Risiko von Verzögerungen durch unerwartete Zusatzrunden.
Interne Einschränkungen und Vorgaben
Ein professionelles Briefing benennt offen, welche Grenzen nicht überschritten werden dürfen. Dazu zählen rechtliche Auflagen, vertragliche Bindungen, branchenspezifische Regeln, interne Policies oder Compliance-Vorgaben. Ebenso relevant sind technische Limitationen und organisatorische Restriktionen, die den Umfang bestimmter Maßnahmen begrenzen können.
Markenauftritt konsistent sichern
Visuelle Leitlinien erläutern
Damit Ihr Markenauftritt über alle Maßnahmen hinweg wiedererkennbar bleibt, braucht die Agentur Zugang zu allen relevanten Designvorgaben. Dazu gehören Logovarianten, Farbwelten, Typografie, Layoutprinzipien und Bildstil. Vermitteln Sie, welche Elemente unveränderlich sind und wo es kreative Spielräume gibt. Dokumentierte Beispiele helfen, Missverständnisse zu vermeiden.
Sprache und Tonalität definieren
Neben der visuellen Ebene prägt die sprachliche Ausrichtung das Markenbild. Beschreiben Sie, wie Ihre Marke spricht: eher sachlich oder inspirierend, technisch oder zugänglich, formell oder dialogorientiert. Erklären Sie, welche Begriffe bevorzugt werden sollen, welche Formulierungen vermieden werden müssen und wie Sie Ihre Zielgruppen ansprechen. So lassen sich Inhalte entwickeln, die sowohl fachlich präzise als auch markenkonform sind.
Verhaltensregeln und Tabuzonen
Für sensible Themenfelder ist es wichtig, klare Grenzen zu definieren. Halten Sie fest, welche Kommunikationsansätze in Ihrer Organisation ausgeschlossen sind, etwa bestimmte Vergleiche mit Wettbewerbern, kontroverse gesellschaftliche Themen oder überzogene Leistungsversprechen. Ebenso hilfreich sind Beispiele von Formulierungen oder Bildwelten, die in der Vergangenheit zu internen Diskussionen geführt haben.
Vorhandenes Material nutzbar machen
Ein strukturiertes Briefing verweist auf bereits existierende Inhalte und Materialien, die weiterverwendet oder aktualisiert werden können. Dazu zählen Präsentationen, Produktunterlagen, Whitepaper, Referenzen, Videos oder Visualisierungen. Je besser die Agentur Zugang zu diesen Ressourcen erhält, desto effizienter kann sie darauf aufbauen und Redundanzen vermeiden.
Dokumentierte Markenstandards bereitstellen
Wenn es formale Dokumente zum Markenauftritt gibt, sollten diese integraler Bestandteil des Briefings sein. Dazu gehören Guidelines für Design, Tonalität, Naming oder Kampagnenarchitektur. Eine zentrale, aktuelle Dokumentation gibt allen Beteiligten Sicherheit und reduziert den Abstimmungsaufwand in der täglichen Zusammenarbeit.
Entscheidungskriterien transparent machen
Maßstäbe für die Agenturauswahl
Falls das Briefing Teil eines Auswahlprozesses ist, sollten die Kriterien, nach denen Sie entscheiden, frühzeitig offen gelegt werden. Dazu zählen fachliche Kompetenz, Branchenerfahrung, strategische Denke, Umsetzungsstärke, Teamzuschnitt, kulturelle Passung sowie die Fähigkeit, komplexe Sachverhalte verständlich aufzubereiten. Diese Kriterien helfen der Agentur, ihre Stärken zielgerichtet darzustellen.
Gewichtung von Qualität, Tempo und Kosten
In jedem Pitchprozess stehen unterschiedliche Interessen im Spannungsfeld. Machen Sie deutlich, welche Aspekte für Ihre Organisation besonders wichtig sind: etwa strategische Tiefe, kreative Originalität, Skalierbarkeit, Geschwindigkeit in der Umsetzung oder Kosteneffizienz. Eine transparente Gewichtung erleichtert es, Angebote miteinander zu vergleichen und Prioritäten klar zu halten.
Anforderungen an Präsentationen und Unterlagen
Wenn Sie eine Präsentation von Vorschlägen erwarten, sollten Form, Umfang und Tiefe der Ausarbeitungen im Briefing beschrieben sein. Legen Sie fest, ob Sie beispielsweise einen strategischen Ansatz mit exemplarischen Maßnahmen oder bereits detaillierte Kampagnenkonzepte erwarten. Ebenso relevant ist, ob Analysen, Budgetaufstellungen oder Zeitpläne integraler Teil der Präsentation sein sollen.
Format und Rahmen der Vorstellung
Beschreiben Sie, in welchem Rahmen Agenturen ihre Vorschläge vorstellen sollen: persönlich oder remote, in welcher Dauer, mit welcher Anzahl an Teilnehmenden. Führen Sie auf, welche Rollen aus Agentursicht vertreten sein sollten, etwa Strategie, Kreation, Beratung oder technische Umsetzung. So können sich alle Beteiligten strukturiert vorbereiten.
Ablauf der Entscheidungsfindung beschreiben
Ein professionelles Briefing schließt mit einem klaren Bild des weiteren Vorgehens. Erklären Sie, wie der Auswahlprozess gestaltet ist, wer letztlich entscheidet, welche Zwischenschritte geplant sind und bis wann mit einer Rückmeldung zu rechnen ist. Diese Transparenz ist ein wesentliches Element für eine partnerschaftliche Zusammenarbeit auf Augenhöhe.
Fazit für die Praxis im B2B-Marketing
Ein sorgfältig erarbeitetes Briefing ist keine Formalität, sondern ein strategisches Werkzeug. Es bringt Unternehmensrealität, Marktumfeld und Zielsetzung so auf den Punkt, dass eine Marketingagentur präzise, kreativ und zugleich wirtschaftlich sinnvoll arbeiten kann. Wer als Marketingverantwortlicher seine Situation strukturiert darstellt, schafft die Basis für tragfähige Strategien, belastbare Konzepte und eine Zusammenarbeit, die die eigenen Ressourcen schont und messbar zum Geschäftserfolg beiträgt.
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Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 2 mit Zielgruppen und Personas.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 2
Vom „Content God“ lernen – Teil 2: Erfahrt von GaryVee, mit welchen Social-Media-Strategien ihr 2021 erfolgreich sein werdet.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 1
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 1 mit Definition, Nutzen und Team-Setup.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 1
Vom “Content God” lernen: Erfahrt, wie GaryVee mit Micro-Content, Storytelling und einer authentischen Brand Millionen Fans erreicht – Teil 2 folgt.
Leitfaden für Unternehmer zu Social-Media-Software
Was echte Social-Media-Profis vom Rest unterscheidet? Social-Media-Management-Software, für die sie bezahlen. Wir zeigen, welche sich lohnen.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 2
Leadgenerierung und mehr Umsatz durch wirksames E-Mail-Marketing ist euer Ziel? Entdeckt die Tipps 6 bis 8 von Online-Marketing-Experte Noah Kagan.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 1
Ihr wollt mehr Leads und Umsatz durch effektives E-Mail-Marketing? Entdeckt die ersten 5 Tipps von Onlinemarketing-Experte Noah Kagan – Teil 2 folgt.
Die Customer Journey
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketings – dieses Mal die Customer Journey.
Der Konversions-Funnel
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketing – dieses Mal den Konversions-Funnel.
SEO-Audit in 7 Schritten
In diesem Gastbeitrag für den Host Europe Blog zeigen wir, wie jeder in 7 Schritten einen SEO-Audit durchführen kann.
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 2
Ihr wollt eure Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok verbessern? Entdeckt 6 praktische Tipps von Social Media Examiner Michael Stelzner.
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 2
Blog-Erfolgsfaktoren, Blog-Millionäre und Deine nächsten Schritte - all das im zweiten Teil unserer kleinen Serie zum Thema "Erfolgreiches Blogging".
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 1
Wir haben 14 Blog-Beispiele zusammengetragen, die in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren. Hier kommt Teil 1!
Google Featured Snippets: Chance oder Risiko?
Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
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GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
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Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.