Native Advertising ist eine Werbeform, die in das Informationsangebot einer Publisher-Plattform integriert wird und durch die Adaption der Form und Gestalt der sie umgebenden Inhalte die User Experience des Nutzers nicht stört. Ihrer Funktionalität nach ähnelt Native Advertising dem Display Advertising, das unterscheidende Merkmal ist die unterbrechungsfreie Rezeption der sie umgebenden Inhalte.

Das Konzept des Native Advertising ist über 100 Jahre alt und stammt, wie in den meisten Fällen, aus den Vereinigten Staaten. Die ersten Erscheinungsformen waren simple Product Placements in Comics, Advertorials (Werbung im Kleid eines informativen Beitrages) in Zeitschriften oder Seifenopern im Radio.

Aus heutiger Sicht bemerkenswert ist die Tatsache, dass schon damals die Werbebeiträge von den Redaktionen des Publishers erstellt wurden. Bereits nach kurzer Zeit wurden ganze Radioprogramme und später auch Fernsehsendungen von Unternehmen gesponsert, bevor Kodak in den 60er Jahren begann, „How-to“-Videos für sein Instamatic&Flashcube-Set visuell in Szene zu setzen.

Heute hat sich aus der Idee des Native Advertising eine gewaltige Branche entwickelt, die sich grob in die Bereiche Publisher, Kreativdienstleister, Technologieunternehmen und Dienstleister, die die Kampagnen managen, unterteilen lässt.

Die Publisher stellen die Werbeflächen und das Publikum zur Verfügung, die Kreativdienstleister entwickeln im Auftrag der Werbungtreibenden die Inhalte, die Technologieunternehmen sorgen mit ihren Plattformen für die Integration der Inhalte in die Publisher-Plattformen sowie die Gewinnung von Daten, die Kampagnenmanager steuern die Maßnahmen, werten die Daten aus und stimmen die Inhalte auf das Nutzerverhalten ab.

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