mail@crispycontent.de
Grundlagen für ein skalierbares Automatisierungssetup
Bevor Tools ausgewählt und Kampagnen gebaut werden, braucht es ein gemeinsames Verständnis, was automatisiert werden soll und mit welchem Ziel. Eine Agentur übersetzt Ihre Wachstumsziele in ein klares Automatisierungsmodell, das zu Organisation, Budget und Vertriebsstruktur passt.
Funktionsweise von Marketing Automation im B2B-Kontext
Marketing Automation ist eine Kombination aus Software, Daten und Prozessen, die wiederkehrende Marketingaufgaben systematisch steuert: Kontakte erfassen, qualifizieren, segmentieren, bespielen und an Sales übergeben. Zentral ist dabei ein einheitliches Datenmodell, das Interaktionen über Website, E-Mail, Events, Social und CRM bündelt. Eine Agentur analysiert zuerst Ihre bestehenden Touchpoints, Datenquellen und Workflows und definiert dann, welche Schritte künftig durch Regeln und Szenarien gesteuert werden können. Ziel ist nicht maximale Automatisierung, sondern eine sinnvolle Entlastung des Teams bei gleichzeitig höherer Relevanz für den Nutzer.
Nutzen für internationale Marketingteams
Für global agierende mittelständische Unternehmen und Konzerne schafft ein professionelles Setup drei Kernnutzen. Erstens werden Leads konsistent bearbeitet, unabhängig von Region und Ansprechpartner. Zweitens verbessert sich die Transparenz über Kampagnenleistung und Vertriebsfolgeaktivitäten, was Budgetentscheidungen erleichtert. Drittens lassen sich erfolgreiche Programme – etwa Produktlaunch-Kampagnen oder Account-basierte Aktivitäten – auf weitere Märkte übertragen, ohne jedes Mal bei null zu beginnen. Die Agentur sorgt dafür, dass diese Skalierung in der Plattform technisch und prozessual abgebildet wird.
Typische Use Cases im B2B-Umfeld
Zu den Standard-Szenarien zählen automatisierte Nurturing-Strecken nach Downloads, Anmeldeflows für Webinare, Event-Nachfasskampagnen, Onboarding-Sequenzen für neue Kunden oder Upsell-Programme bei Bestandskunden. In globalen Organisationen kommen mehrstufige Programme für Buying Committees hinzu, bei denen unterschiedliche Rollen gezielt mit Content versorgt werden. Eine Agentur bewertet, welche dieser Szenarien für Ihre Branche den größten Einfluss auf Pipeline und Umsatz haben und priorisiert sie im Setup.
Wirtschaftliche Potenziale realistisch einschätzen
Marketing Automation zahlt erst dann auf den Return on Investment ein, wenn Prozesse stabil laufen und Daten verlässlich sind. Eine Agentur arbeitet deshalb mit Kennzahlen, die sich entlang Ihrer Pipeline messen lassen: Konversionsraten je Stufe, Sales-Akzeptanz von Leads, Deal Velocity, durchschnittlicher Opportunity-Wert. Auf Basis historischer Daten werden Verbesserungsszenarien kalkuliert, etwa eine höhere Lead-to-Opportunity-Rate durch strukturiertes Nurturing. So wird klar, welche Anpassungen die größten Effekte erwarten lassen und in welchem Zeitraum sich Lizenz- und Implementierungskosten amortisieren.
Reifegrad von Organisation und Technologie bewerten
Nicht jedes Unternehmen benötigt sofort ein hochkomplexes Automation-Ökosystem. Eine Agentur nutzt Reifegradmodelle, um den Ist-Stand einzuordnen: Datenqualität, Kampagnenhistorie, Content-Bestand, Vertriebseinbindung, Reporting-Struktur. Daraus entstehen Stufenmodelle mit klaren Zielen, zum Beispiel von einfachen E-Mail-Strecken zu vollintegrierten Multi-Touch-Programmen. Wichtig ist, dass jede Ausbaustufe auf der vorherigen aufbaut, statt parallel Insel-Lösungen entstehen zu lassen.
Auswahl des passenden Marketing Automation Tools
Der Erfolg des Setups hängt maßgeblich von der Wahl der Plattform ab. Eine spezialisierte Agentur betrachtet nicht nur Funktionslisten, sondern Ihre bestehende Systemlandschaft, regionale Anforderungen und interne Ressourcen.
Einordnung gängiger Lösungen im Enterprise Umfeld
Plattformen wie HubSpot, Adobe Marketo Engage und Salesforce Pardot adressieren ähnliche Kernaufgaben, unterscheiden sich aber in Tiefe, Bedienbarkeit und Ökosystem. HubSpot punktet mit integrierter Suite aus Marketing, Sales und Service sowie einer vergleichsweise intuitiven Oberfläche. Marketo gilt als besonders flexibel bei komplexen B2B-Szenarien und umfangreichem Lead Management. Pardot spielt seine Stärken im Zusammenspiel mit der Salesforce-Welt aus, wenn CRM- und Automationsprozesse eng verzahnt werden sollen. Eine Agentur übersetzt diese Unterschiede in konkrete Auswirkungen auf Ihre Use Cases und Ressourcenplanung.
Funktionale Anforderungen systematisch vergleichen
Statt sich von Einzel-Features leiten zu lassen, werden Funktionscluster definiert: Kampagnenbau, Lead Management, Content-Personalisierung, Account-Based Marketing, Event-Anbindung, Reporting. Pro Cluster wird geprüft, welche Anforderungen heute existieren und welche in den nächsten Jahren wahrscheinlich hinzukommen. Die Agentur erstellt darauf basierend eine Bewertungsmatrix, die die Tools entlang Ihrer Prioritäten vergleicht. So wird transparent, wo mögliche Limitierungen liegen und welche Workarounds erforderlich wären.
Technische Einbindung in die vorhandene IT-Landschaft
Marketing Automation entfaltet ihren Wert nur, wenn sie sauber mit CRM, Website, Event-Plattformen und Data-Warehouse verbunden ist. Eine Agentur prüft daher Schnittstellen, Standard-Integrationen und API-Fähigkeiten der Tools. Dabei spielen Themen wie Single Sign-on, Datenschutz, Datenspeicherung in der EU und Governance-Regeln Ihres Unternehmens eine zentrale Rolle. Ziel ist ein Architekturdesign, das spätere Erweiterungen – etwa zusätzliche Ländergesellschaften oder Business Units – erlaubt, ohne die Basis neu aufzusetzen.
Wachstumsperspektive und Lizenzmodell bewerten
Mit zunehmender Nutzung steigen in der Regel Kontaktvolumen, Nutzerzahlen und Integrationsanforderungen. Die Tool-Auswahl berücksichtigt deshalb, wie sich Lizenzen mitwachsen lassen und welche Kostenstufen damit verbunden sind. Enterprise-Funktionen wie erweiterte Rechte- und Rollenmodelle, Partitionen für Länder oder Geschäftseinheiten und Sandbox-Umgebungen für Tests werden frühzeitig eingeplant. Eine Agentur hilft, den voraussichtlichen Bedarf realistisch zu prognostizieren und Kostenkurven über mehrere Jahre zu modellieren.
Gesamtkosten und interner Aufwand transparent machen
Neben Lizenzpreisen fallen Implementierungs- und Betriebskosten an: Setup, Datenbereinigung, Integrationsprojekte, Content-Produktion, Training und laufende Optimierung. Hinzu kommen interne Aufwände im Marketing- und Sales-Team. Eine Agentur erstellt ein Gesamtbild der Total Cost of Ownership, das alle Kostentreiber sichtbar macht. So lassen sich Tool-Optionen belastbar vergleichen und später gegenüber Geschäftsführung oder Controlling begründen.
Vorgehensmodell für eine saubere Implementierung
Ein strukturiertes Vorgehen in Phasen minimiert Risiken im Livebetrieb und schafft die Grundlage für spätere Ausbaustufen. Eine Agentur arbeitet dabei meist mit standardisierten Projektframeworks, die an Ihre Organisation angepasst werden.
Projektplanung und Governance definieren
Zu Beginn werden Ziele, Scope, Zeitplan, Rollen und Entscheidungsgremien festgelegt. Ein Steering Committee mit Marketing-, Sales- und IT-Vertretern sichert die Abstimmung zentraler Weichenstellungen. Parallel definiert die Agentur Arbeitspakete für Konzeption, Technik, Daten, Content und Change Management. Wichtig ist ein klarer Kommunikationsplan, damit Stakeholder regelmäßig informiert sind und früh Feedback geben können.
Historische Daten geordnet übernehmen
Datenmigration ist mehr als ein Export-Import-Prozess. Kontakt- und Unternehmensdaten müssen bereinigt, dedupliziert und auf das neue Datenmodell gemappt werden. Die Agentur definiert, welche Datensätze übernommen, archiviert oder verworfen werden. Felder werden vereinheitlicht, Dubletten nach transparenten Regeln zusammengeführt, Opt-in-Informationen sauber abgebildet. Testimporte mit Teilmengen stellen sicher, dass Zusammenhänge zwischen Leads, Accounts, Opportunities und Aktivitäten korrekt erhalten bleiben.
Backend-Anbindung und Systemarchitektur harmonisieren
Die technische Integration verbindet Marketing Automation mit CRM, CMS, Event-Software und gegebenenfalls weiteren Systemen wie Webinar-Tools oder Produktdatenbanken. Die Agentur entwirft Datenflüsse: Wo werden Daten erzeugt, wo gespeichert, wer ist führendes System für welches Feld. Gleichzeitig werden Sync-Regeln definiert, etwa wann Leads ans CRM übergeben werden oder wie Statusänderungen zurückgespielt werden. Stabilität und Fehlertoleranz sind hierbei wichtiger als maximale Synchronisationsfrequenz.
Standardprozesse in der Plattform abbilden
Auf Basis der vorher erarbeiteten Use Cases definiert die Agentur Standardprozesse für Lead-Erfassung, Profilanreicherung, Qualifizierung, Übergabe an den Vertrieb und Nachverfolgung. Diese Prozesse werden in der Plattform als Workflows, Regeln und Programme umgesetzt. Formular- und Landing-Page-Templates, E-Mail-Grundlagen und zentrale Listenlogiken werden so aufgebaut, dass länder- oder produktbezogene Anpassungen später einfach möglich sind.
Kontrollierte Testphase vor dem Go-live
Vor dem offiziellen Start werden alle Kernprozesse mit Testkonten und definierten Szenarien durchgespielt. Dabei geht es nicht nur um die technische Funktion, sondern auch um inhaltliche Plausibilität: Betreffzeilen, Personalisierungselemente, Segmentzuordnungen, Synchronisationszeiten. Die Agentur richtet Testumgebungen und -reports ein, um Auffälligkeiten frühzeitig zu erkennen. Erst wenn Leadflüsse, Routing-Regeln und Reporting stabil laufen, erfolgt der sukzessive Übergang in den Livebetrieb.
Strukturiertes Lead Management im Zusammenspiel mit Sales
Ein starkes Automationssetup braucht ein gemeinsames Verständnis, wann ein Kontakt als qualifiziert gilt, wer ihn übernimmt und wie mit nicht-konvertierten Leads umgegangen wird. Eine Agentur moderiert diese Abstimmung zwischen Marketing und Vertrieb und implementiert sie in der Plattform.
Bewertungsmodelle für Interessenten entwickeln
Ein durchdachtes Scoringmodell kombiniert explizite Kriterien wie Unternehmensgröße, Branche oder Funktion mit impliziten Signalen wie Website-Besuche, Content-Downloads oder Eventteilnahmen. Die Agentur analysiert historische Deals, um zu verstehen, welche Merkmale erfolgreiche Opportunities typischerweise haben und welche Verhaltensmuster auf konkretes Kaufinteresse hindeuten. Daraus entstehen Punktewerte und Schwellen, die automatisch Signale für Sales auslösen.
Klare Stadien im Kontaktlebenszyklus definieren
Um Kennzahlen konsistent zu halten, braucht es eindeutige Lebenszyklusdefinitionen – von Erstkontakt über Marketing-Qualifizierung bis hin zu Vertriebsbewertung und Kundenstatus. Diese Stadien bilden die Grundlage für Nurturing-Programme, Reporting und Forecasts. Eine Agentur sorgt dafür, dass diese Definitionen mit Ihren CRM-Prozessen abgestimmt sind und in beiden Systemen gleich verwendet werden.
Regeln für Zuweisung und Bearbeitung festlegen
Routing-Regeln beantworten drei Fragen: Welcher Ansprechpartner erhält welchen Lead, in welcher Zeitspanne und mit welchem Folgeprozess. Kriterien können Region, Sprache, Produktinteresse oder Unternehmenssegment sein. Die Agentur implementiert diese Regeln in der Plattform und testet sie mit realen Beispieldaten. So werden Doppelzuweisungen, blinde Flecken und ineffiziente Schleifen vermieden.
Verbindliche Abstimmungen mit dem Vertrieb etablieren
Service-Level-Vereinbarungen zwischen Marketing und Sales legen Reaktionszeiten, Qualifikationsschritte und Rückmeldeprozesse fest. Eine Agentur unterstützt dabei, diese SLAs messbar zu formulieren und in Dashboards abzubilden. So wird sichtbar, ob Leads rechtzeitig bearbeitet werden und wie sich Bearbeitungsqualität auf Konversionen auswirkt. Regelmäßige Reviews mit Vertriebsteams helfen, Scoring und Prozesse an Marktentwicklungen anzupassen.
Wiedereinstieg für nicht-konvertierte Kontakte planen
Nicht jede Anfrage führt sofort zu einem Deal. Wichtig ist ein strukturierter Umgang mit Kontakten, die aktuell nicht kaufbereit sind oder vom Vertrieb abgelehnt wurden. Die Agentur entwickelt Szenarien, wie diese Leads in passende Programme zurückgeführt werden – etwa durch themenspezifische Nurturing-Strecken, Re-Engagement-Kampagnen oder Account-basierte Ansätze, wenn mehrere Stakeholder im Unternehmen aktiv sind. So bleibt Ihr Datenbestand aktiv und wertvoll.
Automatisierte Kampagnen für die gesamte Customer Journey
Mit einer funktionierenden Datenbasis lassen sich Kampagnen aufsetzen, die Interessenten entlang ihrer Entscheidungsreise begleiten. Eine Agentur entwickelt hierfür modulare Programme, die sowohl Standardpfade als auch individuelle Abzweigungen berücksichtigen.
Mehrstufige Kontaktstrecken aufbauen
Statt einzelner E-Mails werden Sequenzen konzipiert, die aufeinander aufbauen: Begrüßungsfolgen nach Erstkontakt, Informationspfade für unterschiedliche Themencluster, Vertiefungsstrecken für konkrete Lösungsinteressen. Die Agentur legt Frequenzen, Inhalte und Ausstiegskriterien fest, damit die Kommunikation als hilfreich wahrgenommen wird und nicht überfrachtet.
Verhaltensbasierte Auslöser nutzen
Ein Kernvorteil von Marketing Automation ist die Möglichkeit, auf Signale in Echtzeit zu reagieren. Downloads, Webinar-Teilnahmen, Preis-Seiten-Besuche oder Inaktivität können automatisiert Aktionen auslösen. Die Agentur definiert, welche Auslöser wirklich kaufrelevant sind und welche nur Informationsinteresse widerspiegeln. So entstehen Flows, die an den richtigen Stellen zusätzliche Informationen, Demos oder Beratungsgespräche anbieten.
Individuelle Ansprache auf Nutzerebene realisieren
Personalisierung geht über Anrede und Firmenname hinaus. Inhalte, Tonalität und Angebotslogik werden an Branche, Rolle und Phase in der Customer Journey angepasst. Die Agentur entwickelt Content-Bausteine, die sich je nach Profil und Verhalten kombinieren lassen. So erhält etwa ein technischer Entscheider andere Argumente als ein Einkaufsleiter, obwohl beide Teil desselben Buying Committees sind.
Kanäle orchestrieren statt isoliert bespielen
B2B Buying Journeys verlaufen selten linear über nur einen Kanal. E-Mail, Website, Paid Media, Social, Events und Sales Interaktionen greifen ineinander. Eine Agentur plant Kampagnen so, dass die Plattform als Steuerzentrale fungiert: Sie segmentiert Zielgruppen, triggert kanalübergreifende Impulse und synchronisiert Signale ins CRM. Dadurch entstehen konsistente Erlebnisse, auch wenn mehrere Teams und Regionen involviert sind.
Dynamische Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen einsetzen
Plattformen ermöglichen es, Inhalte auf Webseiten, Landing Pages und in E-Mails dynamisch anzupassen. Kriterien können Herkunftskanal, Unternehmensgröße, Branche oder bisherige Interaktionen sein. Die Agentur erstellt Content-Varianten und legt Regeln fest, wann welche Version ausgespielt wird. So wird ein und dieselbe Kampagne für mehrere Märkte oder Segmente nutzbar, ohne den Pflegeaufwand unverhältnismäßig zu erhöhen.
Messbarkeit und Steuerung durch aussagekräftige Analysen
Ein professionelles Setup liefert nicht nur Reports, sondern Entscheidungsgrundlagen für Budget, Ressourcen und Strategie. Eine Agentur strukturiert Ihr Reporting so, dass es auf unterschiedliche Management-Ebenen zugeschnitten ist.
Übersichtliche Dashboards für Kernkennzahlen aufsetzen
Auf Executive-Ebene stehen Pipeline-Beitrag, Lead-Entwicklung und Kampagnenwirkung im Vordergrund. Operative Teams benötigen Kennzahlen zu Öffnungen, Klicks, Formulareinreichungen, Konversionsraten und Prozessdurchlaufzeiten. Die Agentur entwickelt Dashboards für beide Ebenen, mit klaren Definitionen und konsistenten Datenquellen. So werden Diskussionen über Zahlenherkunft reduziert und Entscheidungen beschleunigt.
Beitrag einzelner Maßnahmen zur Pipeline nachvollziehen
Attributionsmodelle helfen zu verstehen, welche Touchpoints tatsächlich zu Opportunities beitragen. Je nach Geschäftsmodell können First-Touch-, Last-Touch- oder Multi-Touch-Ansätze sinnvoll sein. Die Agentur bewertet gemeinsam mit Ihnen, welches Modell zu Ihrer Entscheidungslogik passt und implementiert es in der Plattform. Wichtig ist, die Komplexität beherrschbar zu halten und Ergebnisse verständlich zu kommunizieren.
Investitionen mit Umsatzentwicklung verknüpfen
Um den ROI von Marketing Automation sichtbar zu machen, verknüpft die Agentur Kampagnen- und Kanalmetriken mit Umsatzdaten. So wird transparent, welche Programme über welchen Zeitraum wie viel Pipeline und abgeschlossenen Umsatz generieren. Szenarienrechnungen erlauben es, Budgetveränderungen auf erwartete Ergebnisse hochzurechnen und Argumentationen für Management und Controlling zu stützen.
Prognosemodelle für Planung nutzen
Mit wachsender Datenbasis lassen sich Prognosen präzisieren: Wie viele Leads benötigt eine Region, um ein bestimmtes Umsatzziel zu erreichen? Welche Konversionsraten sind realistisch, wenn neue Märkte geöffnet oder zusätzliche Produkte eingeführt werden? Eine Agentur nutzt hierzu historische Kennzahlen und baut einfache Forecast-Modelle, die sich in die Plattform-Reports integrieren lassen.
Individuelle Auswertungen für spezielle Fragestellungen erstellen
Standardreports reichen oft nicht aus, um komplexe Fragestellungen zu beantworten, etwa zur Performance einzelner Buying Center, Produktlinien oder Länderorganisationen. Die Agentur entwickelt maßgeschneiderte Auswertungen, die genau diese Dimensionen abbilden. So können beispielsweise Kampagnen nach Rolle im Buying Committee oder nach Reifegradstufe ausgewertet werden, um gezielt nachzujustieren.
Beteiligung der Nutzer und Verankerung im Alltag
Technologie entfaltet ihren Wert nur, wenn Menschen sie nutzen und weiterentwickeln. Eine Marketing Automation Agentur begleitet nicht nur das Setup, sondern auch die Einführung in den Teams.
Praxisorientierte Schulungen für Anwender durchführen
Trainings orientieren sich an Rollen: Kampagnenmanager, Content-Verantwortliche, Marketing Operations, Sales Nutzer. Die Agentur vermittelt nicht nur Klickpfade, sondern Arbeitsweisen – etwa wie Segmente gebaut, Tests aufgesetzt oder Reports interpretiert werden. Hands-on Sessions mit Ihren konkreten Kampagnenbeispielen fördern Akzeptanz und beschleunigen den Lernfortschritt.
Erprobte Vorgehensweisen im Team etablieren
Best Practices verhindern, dass jeder Nutzer eigene Workarounds entwickelt. Namenskonventionen, Standardvorlagen für Kampagnen, Checklisten für Launches und Qualitätskriterien für Inhalte sorgen für Konsistenz. Die Agentur bringt Erfahrungen aus anderen Projekten ein und übersetzt sie in Richtlinien, die zu Ihrer Organisation passen.
Wissen langfristig dokumentieren
Gerade in internationalen Teams sind saubere Dokumentationen entscheidend. Dazu zählen Playbooks, Prozessbeschreibungen, Governance-Regeln und Musterkampagnen. Die Agentur unterstützt beim Aufbau eines zentralen Wissenspools, auf den Marketing, Sales und gegebenenfalls auch Agenturpartner zugreifen können. So bleiben Know-how und Standards auch bei Personalwechsel im Unternehmen erhalten.
Veränderungsprozesse aktiv steuern
Die Einführung von Marketing Automation verändert Arbeitsweisen und Verantwortlichkeiten. Um Widerstände zu minimieren, beinhaltet das Setup ein aktives Change Management: Stakeholder-Analysen, Kommunikationspläne, Feedback-Formate und Erfolgsgeschichten aus Pilotbereichen. Die Agentur moderiert diese Prozesse und hilft, konkrete Mehrwerte für einzelne Zielgruppen sichtbar zu machen.
Schlüsselpersonen als interne Multiplikatoren aufbauen
Power User sind zentrale Ansprechpartner im Unternehmen, die sowohl fachlich als auch technisch fit sind. Sie tragen Standards ins Team, testen neue Funktionen und sind Sparringspartner für andere Nutzer. Eine Agentur identifiziert diese Personen, bindet sie früh in das Projekt ein und baut gemeinsam mit ihnen interne Servicestrukturen auf, etwa Sprechstunden oder Community-Formate.
Kontinuierliche Weiterentwicklung des Automationsprogramms
Ein Marketing Automation Setup ist kein einmaliges Projekt, sondern eine Plattform für laufende Optimierung. Agenturen begleiten diesen Prozess mit regelmäßigen Reviews und strukturierten Tests.
Regelmäßige Leistungsüberprüfungen verankern
In festgelegten Abständen werden Kennzahlen, Programme und Prozesse gemeinsam überprüft. Die Agentur analysiert Trends, identifiziert Engpässe und leitet Maßnahmen ab – von Anpassungen im Scoring über neue Zielgruppensegmente bis zu verfeinerten Routing-Regeln. So bleibt das Setup auf Kurs, auch wenn sich Marktbedingungen oder interne Strukturen ändern.
Testkultur mit klaren Experimentregeln etablieren
A/B Tests sind ein zentrales Instrument, um Betreffzeilen, Inhalte, Call-to-Actions oder Landing-Page-Layouts gezielt zu verbessern. Entscheidend ist eine saubere Testmethodik: Hypothesen, Testdesign, Stichprobengröße, Auswertungslogik. Die Agentur entwickelt hierfür ein Framework, das sicherstellt, dass Ergebnisse belastbar sind und dauerhaft ins Setup einfließen.
Abläufe und Zuständigkeiten schrittweise verfeinern
Mit zunehmender Nutzung werden Optimierungspotenziale in Prozessen sichtbar, etwa bei Übergaben an Sales, Reaktionszeiten oder Genehmigungsschleifen. Die Agentur nutzt Reporting- und Feedbackdaten, um diese Abläufe effizienter zu gestalten, ohne Governance-Anforderungen zu unterlaufen. So wächst Ihre Organisation in die Möglichkeiten der Plattform hinein.
Neue Funktionen strukturiert einführen
Marketing Automation Plattformen entwickeln sich laufend weiter. Neue Features können Mehrwert bringen, aber auch zusätzliche Komplexität erzeugen. Eine Agentur bewertet, welche Funktionen zu Ihren Zielen passen, testet sie in begrenztem Umfang und plant bei Eignung eine schrittweise Einführung. Dabei werden Schulung, Dokumentation und Auswirkungen auf bestehende Kampagnen mitgedacht.
Skalierung über Märkte und Business Units planen
Sobald die Basis stabil läuft, stellt sich die Frage nach dem Roll-out in weitere Regionen, Marken oder Produktlinien. Die Agentur entwickelt ein Skalierungsmodell, das festlegt, welche Elemente zentral gesteuert und welche lokal angepasst werden. Governance-Modelle mit klaren Rechten, Templates und Freigabeprozessen stellen sicher, dass globale Markenführung und lokale Relevanz in Balance bleiben.
Fazit für Entscheider im B2B-Marketing
Eine spezialisierte Marketing Automation Agentur verbindet technologische Expertise mit Verständnis für komplexe B2B Vertriebsstrukturen. Sie sorgt dafür, dass Plattform, Daten, Prozesse und Teams so aufeinander abgestimmt sind, dass Ihr Marketing messbar auf Pipeline und Umsatz einzahlt. Entscheidend ist ein Setup, das zu Ihrem Reifegrad passt, Risiken im Livebetrieb reduziert und Raum für Wachstum lässt – in bestehenden Märkten ebenso wie in neuen Regionen und Geschäftsfeldern.
Content Marketing Excellence®
E-Books, Online-Kurse und Bücher
Content-Marketing-Buch: Methodisches Content Marketing
Höherer ROI, größere Effizienz und mehr Erfolg. 270 Seiten, 10 Kapitel und eine Methode – das ist "Methodisches Content Marketing" von Gerrit Grunert.
Mehr lesen
Gratis E-Book Content-Produktion mit Airtable
Ein GRATIS E-Book für alle, die ihre Content-Produktion mit Airtable einfacher und effizienter gestalten wollen.
Mehr lesen
Gratis E-Book Content Marketing Tools Essentials
Ein GRATIS E-Book mit den 15 wichtigsten Tools, um Deine Content-Marketing-Produktion zu streamlinen – jetzt und für immer!
Mehr lesen
Gratis Online-Kurs „Making Content“ von Crispy Content®
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
Mehr lesen
Gratis E-Book Website Content Strategie
Ein GRATIS E-Book mit 10 Schritten zur Erstellung der perfekten Website-Content-Strategie – für mehr Sichtbarkeit, Traffic und Konversionen!
Mehr lesen
Gratis E-Book Making Content Ultimate Guide
"Making Content" ist der 63-seitige ULTIMATIVE GUIDE für alle, die schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen!
Mehr lesen
Gratis E-Book SEO-Audit in 7 Schritten
Starte in die Suchmaschinenoptimierung Deiner Website mit unserem Ebook "SEO-Audit in 7 Schritten". Mit Basics, Tools, Praxisbeispiel und Next Steps!
Mehr lesenWeitere Themen, die Dir gefallen könnten
Künstliche Intelligenz nimmt Unternehmensinhalte unter die Lupe
KI deckt schwache Inhalte auf. Erfahren Sie, warum strukturierter Content die Grundlage für digitale Transformation und skalierbares Content Marketing ist.
Komplexität in B2B Kommunikation: Warum Klarheit Umsatz schafft
Komplexe B2B-Botschaften kosten Abschlüsse. Erfahren Sie, wie klare Kommunikation Vertrauen schafft, das Verständnis stärkt und Umsatzwachstum fördert.
Nachhaltiges Wachstum im B2B: Warum es erst nach dem Abschluss beginnt
Erfahren Sie, warum der echte Umsatz im B2B oft erst nach dem Abschluss beginnt und wie Post-Sales-Strategien nachhaltiges Wachstum ermöglichen.
Von Sichtbarkeit zu Vertrauen: Warum B2B-Marken jetzt umdenken müssen
B2B-Marketing steht vor einer Zeitenwende: Erfahren Sie, warum Vertrauen die neue Währung für nachhaltiges Wachstum ist.
Wenn Künstliche Intelligenz stockt: Was Unternehmen wissen müssen
KI-Modelle verlieren an Stabilität. Erfahren Sie, wie Unternehmen Marketingprozesse absichern und Strategien für 2026 entwickeln.
Content als Wettbewerbsvorteil im Zeitalter von KI
Wie Unternehmen im KI-Zeitalter mit strategischer Content-Steuerung Differenzierung, Vertrauen und nachhaltige Wettbewerbsvorteile schaffen.
So wird aus bestehendem Content messbarer Erfolg
Erfahren Sie, wie Unternehmen Content in nachhaltige Multikanal-Strategien verwandeln und mit bestehendem Content Reichweite, ROI und Wirkung steigern.
Gemeinsame Sprache für konsistente Markenkommunikation
Erfahren Sie, wie eine gemeinsame Begriffswelt Markenkommunikation, Content und CX stärkt und welche Schritte entscheidend sind.
Content-Flut und Aufmerksamkeit: Warum Systeme den Unterschied machen
Content-Überangebot trifft auf knappe Aufmerksamkeit: Wie strukturierte Systeme Markenkommunikation und Marketingeffizienz stärken.
Wie Unternehmen den richtigen B2B-Content-Partner wählen
Erfahren Sie, worauf es bei der Auswahl eines B2B-Content-Partners ankommt – von Methodik und Transparenz bis zu strategischer Zusammenarbeit.
Warum Unternehmen mehr als eine Content-Strategie brauchen
Nur Strategien reichen nicht: Ein Content-System bringt Unternehmen nachhaltigen Marketingerfolg. So gelingt die Umsetzung.
Versteckte Kosten durch unstrukturiertes Content Management
Fehlende Content-Management-Prozesse verursachen langfristig hohe Kosten. Wie unstrukturiertes Arbeiten Content-Debt aufbaut und wie man sie vermeidet.
Sichtbar bleiben im KI-Zeitalter: Dual-Audience-Content meistern
Wie Marken Menschen und KI-Systeme mit Dual-Audience-Content gleichzeitig erreichen und ihre Sichtbarkeit sichern.
The Epic Split: Warum B2B und Marke kein Gegensatz sein müssen
Kreatives B2B Branding, das Relevanz, Aufmerksamkeit und Vertrauen schafft: Warum Marke, Kultur und Emotionen im B2B entscheidend sind.
Themenwelten für Personal Brands im B2B strategisch gestalten
Wie Themenwelten für Personal Brands im B2B Klarheit, Reichweite und Wirkung entfalten.
KI-Kompetenz statt Tool-Overkill: Wie echte Content-Exzellenz entsteht
Wie Content-Kompetenz Markenkommunikation auf ein neues Level hebt – mit praxisnahen Handlungsempfehlungen.
Service-as-a-Software: Wenn die Maschine den Job macht
Automatisierte KI-Services definieren das B2B-Marketing neue: Mehr Effizienz, neue Governance-Herausforderungen – alles was Sie wissen müssen
1.000 KI-Agenten auf einen Mitarbeiter
Wie KI-Agenten Unternehmen verändern und wie der Brückenschlag zwischen Technologie und Mitarbeitenden gelingt.
Das Ende vom Inbound-Marketing, wie wir es kennen
Warum Inbound-Marketing für B2B-Dienstleister an seine Grenzen stößt und welche Kanäle Entscheider heute wirklich nutzen.
KI-Assistenten vs. KI-Agenten: Die neue Autonomie
Wie autonome KI-Agenten und No-Code-Plattformen Marketingprozesse automatisieren und neue Freiräume schaffen.
.png)
Warum Reichweite allein nicht mehr reicht
Plattformregeln beenden Massen-Outreach: Warum Content-Strategien im B2B-Marketing jetzt den Unterschied machen.
Agenten statt Anzeigen: Browser verändern Marketing-Strategien
Agentenbasierte Browser wie Perplexitys Comet stellen Content-Strategien auf den Kopf. Wie Unternehmen sich neu aufstellen sollten.
Wie KI-Kompetenz zum neuen Imperativ wird
Die KI-Grundverordnung verpflichtet Unternehmen ab 2025, die KI-Kompetenz der eigenen Mitarbeiter aufzubauen. So könnte es gelingen.
Das Signal im Noise: Wie Marken Relevanz und Wirkung sichern
Wie Content Marketing trotz Überangebot wirkt: Strategien für Agenturen, Unternehmen und Entscheider im digitalen Zeitalter.
Warum viele KI-Tests keine zuverlässigen Ergebnisse liefern
Warum „KI-Experten“ aufhören sollten, Unsinn zu posten: ein realistischer Vergleich zwischen Forschung und KI-Tools.
Wie Produkte zur Content-Engine für B2B Brands werden
Wie B2B-Marken durch produktbasierten Content neue Wege in der Markenkommunikation gehen und Communities aktivieren.
Generative KI: Vertrauenskrise für Agenturen und Unternehmen
Wie Fehler durch KI den Agenturalltag verändern und welche Methoden Vertrauen und Qualität sichern. Fallstudie Deloitte, Trends und Praxistipps.
Google Update: der Wegfall von &num=100 und die Folgen
Google Update 2025: Die Abschaltung von &num=100 verändert SEO-Tools, Reporting und AI-Daten. So reagieren Branchen und Unternehmen.
Reichweite im B2B: Strategische Partnerschaften statt Content Spam
So gewinnen Marken heute Sichtbarkeit: Partnerschaften und nutzergenerierte Inhalte ersetzen zunehmend klassische Content-Strategien im B2B.
Deutschlands Datenschutz-Utopie: Ein Keller voller Illusionen
Deutschlands Datenschutz-Utopie: Warum Keller-LLMs Illusion bleiben – und wie pragmatischer Datenschutz Innovation und Wettbewerbsfähigkeit sichern kann.
Content-Strategie für starke Markenwahrnehmung
Erfahren Sie, wie strategischer Content die Markenwahrnehmung stärkt, Kunden bindet und messbares Wachstum über alle Kanäle hinweg fördert.
.jpg){kind=tracking}
Erfolg viraler Marketing-Kampagnen ohne KI
Die größten Kampagnenerfolge basieren auf Emotion, sozialer Dynamik und dem Mut zum Experiment. Erfahren Sie wie Marken echte Aufmerksamkeit schaffen.
Content Marketing 2025: Chancen, Risiken und die Rolle von KI im Wandel
Wie KI das Content Marketing verändert und wie Unternehmen Qualität, Differenzierung und Vertrauen sichern.
.jpg)
Enablement für Marketingteams: Zukunft sichern mit KI-Kompetenz
Enablement macht Marketingteams fit für KI und Digitalisierung. Erfahren Sie, wie strukturierte Entwicklung echten Wandel ermöglicht.
Content-Strategie 2025: Qualität und KI im Marketing verbinden
Wie Unternehmen mit KI, Content-Audits und Governance nachhaltige Content-Strategien umsetzen und Content-Chaos vermeiden.
-1.jpg)
GPT-5 im Praxistest: Was die Daten über Content-Qualität sagen
GPT-5 zeigt klare Vorteile in Tests: weniger Fehler, mehr Konsistenz. Entdecken Sie, wie Ihre Content-Produktion davon profitiert.
Mit bestehenden Inhalten mehr Reichweite erzielen
So erzielen Unternehmen mit vorhandenen Inhalten mehr Reichweite und Effizienz – inklusive Praxisbeispiel und Schritt-für-Schritt-Anleitung.
.jpg)
Digitales Vertrauen: Mit Qualität aus dem Content-Einheitsbrei
Digitales Vertrauen stärken: So überzeugen Unternehmen mit Qualität und Transparenz statt KI-Content-Einheitsbrei. Tipps und Beispiele aus der Praxis.
.jpg)
Kulturelle Anpassung: Erfolgreiche internationale Markenkommunikation
Kulturelle Anpassung steigert die Wirkung internationaler Marketingkampagnen. Wie gelingt die Umsetzung in der Praxis? Expertenwissen & Best Practices.
KI-Bildgenerierung: Praxiswissen für Marketingteams
Wie KI-Bildgenerierung mit Midjourney das Marketing verändert. Einblicke, Chancen und Praxis-Tipps für moderne Kommunikationsarbeit.
Kommunikationsproblem: Expertise sichtbar machen im B2B-Marketing
Erfahren Sie, wie Unternehmen ihre Expertise in der Markenkommunikation sichtbar machen und ihre B2B-Marketingstrategie optimieren können.
Content-Strategien erfolgreich umsetzen: Ihr Leitfaden
Strategien in Marketing und Content-Formate übersetzen: So machen Sie Ihre Kommunikation wirkungsvoller. Praxisnaher Leitfaden für Entscheider.
.jpg)
KI-Marketing Beratung: Automatisierung im MarTech-Ökosystem
KI-Marketing Beratung, No-Code-Plattformen & Workflow-Automatisierung: So gelingt die smarte Transformation im MarTech-Ökosystem.
Klarer ROI: Marketingbudgets durch Kennzahlen steuern
Klarheit im Marketing: Wie Sie Budgets mit KPIs sichern & Wirkung belegen. Praxisnah, datenbasiert & verständlich für Marketingentscheider.
Demand Generation vor der Vergleichsphase: Wettbewerbsvorteile sichern
Wie Demand Generation vor der Vergleichsphase B2B-Marken hilft, neue Märkte effizient zu erschließen und Leadkosten zu senken.
Marketingabteilungen: Mensch und Technik optimal kombinieren
Wie Marketingabteilungen skalieren: Menschliche Expertise und Automatisierung wirkungsvoll verbinden. Praxisbeispiele und erste Schritte.
Effizienter Wandel im Marketing: Wege aus der Ressourcenfalle
Steigende Anforderungen, konstante Teams: Wie Sie Marketing-Transformation erfolgreich und strukturiert angehen – inklusive Praxisbeispiel.
Modulare Inhalte – Effizienzsteigerung im Marketing
Mit modularen Inhalten sparen Marketingteams Budget und Aufwand. So steigern Sie Effizienz und Konsistenz in Kommunikationsprojekten.
Wissenssicherung im B2B-Marketing: Methoden & Tools
So sichern Sie Wissen im B2B-Marketing. Praxistipps zu Prozessen, Tools und Lernkultur. Mehr Effizienz für Ihr Team.
Storytelling-Frameworks für wirksame B2B-Kommunikation
Wie klare Storytelling-Strukturen Content-Performance im B2B-Marketing steigern – mit sofort umsetzbaren Praxis-Tipps.
Effizienter arbeiten: Systemvielfalt im Marketing meistern
Systemvielfalt bremst Marketing-Teams aus. So gestalten Sie Ihre Infrastruktur produktiver und zukunftssicher.
Struktur schafft Performance: Klare Rollen sichern Content-Qualität
Strukturierte Teams sichern Content-Qualität: So stärken Sie Verantwortlichkeiten und Output in Ihrer Marketingorganisation.
Effizienter arbeiten: Wie klare Standards Marketing-Teams entlasten
Wie Marketing-Teams mit klaren Standards Zeit sparen, Qualität sicherstellen und international wachsen: Der erste Schritt zur skalierbaren Content Factory.
Die Content Factory: Marketingprobleme systematisch lösen
Die Content Factory: überwinden Sie Herausforderungen bei der Contenterstellung, stärken Sie Ihre Teams und beschleunigen Sie Ihr Wachstum mit dieser Lösung.
Perspektiven auf den B2B Buying Cycle
Entmystifizieren wir die vermeintliche Komplexität von B2B-Kaufzyklen: Wir zeigen effektive Strategien für Marketing-Entscheider auf.
Wie technische Inhalte Entscheider überzeugen
Komplexe technische Inhalte verständlich und strategisch aufbereiten, um Entscheider in B2B-Industrien zu überzeugen: So geht's!
.jpg)
Thought Leadership Content: So messen Sie den ROI
Erfahren Sie, wie Thought Leadership Content messbar zum Unternehmenserfolg beiträgt und Ihre langfristige Marktführerschaft sichert.
Top 5 Kriterien für den perfekten B2B Content
Entdecken Sie die 5 entscheidenden Kriterien für die Auswahl der richtigen B2B-Content-Formate. Inklusive Personas, Touchpoints und Ziele.
KI und kulturelle Expertise für Ihre Marketing-Organisation
Dieser Beitrag zeigt, warum die richtige Mischung aus Technologie und kulturellem Know-how bei der Nutzung Künstlicher Intelligenz unverzichtbar ist.
KI Tools für Content Creator
Menschliche Kreativität und KI, die skaliert. So integriert Crispy Content® künstliche Intelligenz in seine Arbeitsprozesse.
Markenbekanntheit, Traffic, Leads und Umsatz steigern – mit Content
Entdecken Sie, wie unsere Content-Marketing-Strategien die Markenbekanntheit steigern, Leads generieren und den Umsatz steigern kann.
Content-Strategie für Marketing Leads
Erfahren Sie in unserem Beitrag, wie eine maßgeschneiderte Content-Strategie auf Ihre Business-Ziele einzahlt.
Webinar: Building An AI Content Machine
Entdecken Sie, wie KI die Strategien der Content-Produktion verändert. Registrieren Sie sich für unser kostenloses Webinar am 28. November!
Wie Pharmaunternehmen mit KI ihr Marketing optimieren
Entdecken Sie in unserem neuesten Blog Post, wie Pharmaunternehmen ihre Marketing-Retainer mit Hilfe von KI optimieren können.
.jpg)
Webinar: Building An AI Marketing Machine
Entdecken Sie die Power von KI im B2B-Marketing mit unserem Webinar "Building an AI Marketing Machine" zusammen mit Salesforce und factory42!
LinkedIn's Geheimcode knacken: Ihr Leitfaden für maximale Interaktion
Schöpfen Sie das Potenzial von LinkedIn aus. Optimieren Sie Ihre Content-Strategie und erfahren Sie mehr über zukünftige Trends.
Die Top 6 KI Content Tools
Entdecken Sie unsere Top 6 KI-Tools für die Content-Erstellung. Optimieren Sie Ihre Content-Produktion und verbessern Sie die Qualität Ihrer Inhalte!
.jpg)
Kostenlose KI-Potenzialanalyse auf der DMEXCO 2023
Wir freuen uns sehr, Sie auf der Dmexco 2023 in Köln am 20. und 21. September, zu treffen. Dort bieten wir eine kostenlose KI-Potenzialanalyse an.
Ecommerce SEO: Die 7 größten Fehler
Defekte Links, Thin Content, Duplicate Content und vieles mehr: Das sind die 7 größten Fehler der Ecommerce-SEO. Jetzt lesen!
B2B-Lead-Generierung mit Whitepaper
Lead-Generierung per Whitepaper ist eine der effektivsten Vertriebsmaßnahmen im B2B Business. Warum? Das erklären wir in diesem Beitrag!
Der Content Audit - Teil 2
Im letzten Teil unserer zweiteiligen Serie zeigen wir Ihnen, wie Sie in vier Schritten einen Content Audit durchführen.
Der Content Audit - Teil 1
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie wichtig ein Content Audit ist, was er mit dem SEO Audit zutun hat und wie sie ein Content-Audit-Projekt starten.
Der Paid Media Audit - Teil 2
Im zweiten Artikel unserer Miniserie zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre Paid-Media-Aktivitäten in sieben einfachen Schritten auditieren.
Der Paid Media Audit - Teil 1
In diesem Artikel erklären wir, wie bezahlte Werbung funktioniert, welche Arten von Paid Media Audits es gibt und welche Tools Ihnen dabei helfen.
Der CRM-Audit – Teil 2
Wir zeigen im zweiten Teil dieser Mini-Serie, wie Sie in sieben einfachen Schritten einen CRM-Audit durchführen und mehr ROI aus Ihren Daten herausholen.
Der CRM-Audit – Teil 1
Wir zeigen im ersten Teil dieser Mini-Serie, was ein CRM-Audit ist, welche Vorteile darin liegen und welche Tools dafür eingesetzt werden.
Die Ergebnisse eines erfolgreichen Pitch-Workshops
Unsere Vorstellung von einem guten Workshop besteht aus sechs Ergebnissen, die am Ende eines erfolgreichen Pitch-Workshops erreicht werden müssen.
Warum Agentur-Pitches scheitern
11 Gründe, warum Agentur-Pitches nicht das tun, wofür sie gedacht sind: die richtige Agentur für den Job auszuwählen – und unsere bewährte Lösung.
Die Inhalte eines erfolgreichen Pitch-Workshops
Ein Workshop statt eines normalen Pitches? In diesem Artikel erklären wir, wie man einen perfekten Pitch-Workshop veranstaltet und zeigen Ihnen die Vorteile auf...
SEO für Pharma-Unternehmen: Warum kein Weg daran vorbeiführt
Pharma-Unternehmen, deren Produkte so erklärungsbedürftig und nachgefragt sind, dürfen auf SEO nicht verzichten. Wir zeigen, warum das so ist.
HubSpot History: Wie HubSpot zum Unicorn wurde
Unsere Geschichte von HubSpot zeigt, wie sich das Unternehmen zu einem der weltweit beliebtesten Marketing-Software-Hersteller gemausert hat.
Content-Marketing für Pharma-Unternehmen
Kein Pharma-Unternehmen kann es sich heutzutage leisten, nicht mit seiner Zielgruppe zu kommunizieren. Wir zeigen in unserem Beitrag, warum das so ist.
Crispy Content® sucht ein Senior Content Team
Crispy Content® sucht eine/n Senior Content Strategist (m/w/d), eine/n Senior Project Manager (m/w/d) und eine/n Content Lead (m/w/d).
Decoded: Digital-Marketing mit Ann Handley – Teil 2
Experten-Tipps von Ann Handley – Teil 2: Erfahrt, mit welchen Schreibtechniken ihr komplexe B2B-Themen ansprechend aufbereitet und eure Leser bewegt.
Besser pitchen: Das Manual für den perfekten Pitch-Workshop
Klassische Pitches funktionieren nicht. Die Alternative: der Pitch-Workshop. Geringere Kosten und bessere Ergebnisse für beide Seiten – in diesem Manual!
Decoded: Digital-Marketing mit Ann Handley – Teil 1
Experten-Tipps von Ann Handley – Teil 1: Erfahrt, wie ihr Online-Events erfolgreich ausgestaltet und warum es Zeit für Slow Content Marketing ist.
Webinar: "E-Commerce-Kampagnen planen und automatisieren"
Wir zeigen in unserem Webinar, wie sich innerhalb von 30 Minuten eine E-Commerce-Kampagne effizient planen und umsetzen lässt.
Decoded: Content Marketing und SEO mit Brian Dean – Teil 2
Die besten Hacks von SEO-Genie Brian Dean: Erfahrt, mit welchen Strategien ihr euer Ranking verbessert und packende Online-Videos erstellt.
Decoded: Content Marketing und SEO mit Brian Dean – Teil 1
Die besten Hacks von SEO-Genie Brian Dean: Erfahrt, mit welchen Strategien Content Marketing, PR und Landing Pages am besten funktionieren.
6 Gründe, warum auch B2B-Marken TikTok nutzen sollten
TikTok ist eine der aktuell am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Wir zeigen Ihnen 6 Gründe, warum auch B2B-Marken sie nutzen sollten.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 2
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 2 mit Zielgruppen und Personas.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 2
Vom „Content God“ lernen – Teil 2: Erfahrt von GaryVee, mit welchen Social-Media-Strategien ihr 2021 erfolgreich sein werdet.
Making Content: Der ultimative Leitfaden – Teil 1
Der ultimative mehrteilige Guide für alle, die hochwertigen, digitalen Content produzieren wollen. Teil 1 mit Definition, Nutzen und Team-Setup.
Decoded: Content Marketing mit Gary Vaynerchuk – Teil 1
Vom “Content God” lernen: Erfahrt, wie GaryVee mit Micro-Content, Storytelling und einer authentischen Brand Millionen Fans erreicht – Teil 2 folgt.
Leitfaden für Unternehmer zu Social-Media-Software
Was echte Social-Media-Profis vom Rest unterscheidet? Social-Media-Management-Software, für die sie bezahlen. Wir zeigen, welche sich lohnen.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 2
Leadgenerierung und mehr Umsatz durch wirksames E-Mail-Marketing ist euer Ziel? Entdeckt die Tipps 6 bis 8 von Online-Marketing-Experte Noah Kagan.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 1
Ihr wollt mehr Leads und Umsatz durch effektives E-Mail-Marketing? Entdeckt die ersten 5 Tipps von Onlinemarketing-Experte Noah Kagan – Teil 2 folgt.
Die Customer Journey
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketings – dieses Mal die Customer Journey.
Der Konversions-Funnel
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketing – dieses Mal den Konversions-Funnel.
SEO-Audit in 7 Schritten
In diesem Gastbeitrag für den Host Europe Blog zeigen wir, wie jeder in 7 Schritten einen SEO-Audit durchführen kann.
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 2
Ihr wollt eure Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok verbessern? Entdeckt 6 praktische Tipps von Social Media Examiner Michael Stelzner.
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 2
Blog-Erfolgsfaktoren, Blog-Millionäre und Deine nächsten Schritte - all das im zweiten Teil unserer kleinen Serie zum Thema "Erfolgreiches Blogging".
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 1
Wir haben 14 Blog-Beispiele zusammengetragen, die in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren. Hier kommt Teil 1!
Google Featured Snippets: Chance oder Risiko?
Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
.jpg)
GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
Talent Excellence: Gerrit Grunert im Interview
Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.