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Suchergebnisse messbar machen
Suchpositionen als Frühindikator für Sichtbarkeit
Die Position Ihrer wichtigsten Keywords zeigt, ob Sie in den digitalen Auswahlprozessen Ihrer Zielgruppe überhaupt vorkommen. Relevante KPIs sind die durchschnittliche Position Ihrer strategischen Suchbegriffe, die Entwicklung dieser Positionen über die letzten Wochen und Monate sowie die Priorität einzelner Keywords entlang der Customer Journey. Anhand dieser Daten erkennen Sie, ob Ihre Marke bei generischen, problemorientierten und markennahen Anfragen sichtbar ist und ob Kampagnen, Content-Offensiven oder Relaunches Auswirkungen auf die Wahrnehmung im Markt haben.
Verteilung der Platzierungen im Blick behalten
Neben Einzelrankings ist die Verteilung Ihrer Keywords über die Ergebnisseiten entscheidend. Ein Reporting, das zeigt, wie viele Begriffe sich in den Top 3, in den Positionen 4–10 und auf den folgenden Seiten befinden, macht Fortschritte und Risiken deutlich. Zuwächse in den Top 3 wirken sich meist direkt auf Klicks und Leads aus, während Verschiebungen von Seite 2 auf Seite 1 eher ein Potenzial für die nächsten Monate markieren. So können Sie klar benennen, wo Sie bereits Marktanteile besetzen und wo sich gezielte Optimierung lohnt.
Präsenz in erweiterten Ergebnisformaten nutzen
Die Suchergebnisse bestehen längst nicht mehr nur aus klassischen Text-Snippets. Auswertungen zu hervorgehobenen Auszügen, Wissenboxen, Bilder- und Videoeinblendungen oder lokalen Ergebnissen zeigen, wie Ihre Marke in diesen erweiterten Formaten vorkommt. Diese Präsenz ist vor allem für die Sprachsuche und für informationsorientierte Suchanfragen relevant. Ein professionelles Reporting weist aus, welche Inhalte diese Flächen besetzen, wie sich Klickwahrscheinlichkeiten verändern und welche Themen sich besonders für solche Prominenz eignen.
Besucherströme aus der Suche verstehen
Entwicklung des unbezahlten Traffics einordnen
Der Besucherstrom aus der organischen Suche ist ein zentraler Erfolgsindikator. Wichtig ist dabei nicht nur das Volumen, sondern auch die Entwicklung über Zeiträume, bereinigt um Markteinflüsse wie Saison oder Kampagnen. Ein aussagekräftiges Reporting zeigt, welche Suchanfragen vor allem neue Besucher bringen, welche Inhalte wiederkehrende Nutzer anziehen und wie sich der Anteil dieses Kanals im Gesamttraffic entwickelt. So lässt sich der Beitrag der Suche als stabiler, langfristiger Kanal gegenüber kurzlebigen Paid-Kampagnen verdeutlichen.
Leistung einzelner Einstiegsseiten beurteilen
In B2B-Unternehmen steigen Nutzer selten über die Startseite ein. Analysen zu Einstiegsseiten zeigen, welche Inhalte in der Suche als Türöffner für Ihre Marke fungieren. KPIs wie Sitzungen, Interaktionsrate, Absprungrate und Zielerreichungen je Einstiegsseite machen sichtbar, welche Inhalte Leads, Demorequests oder Kontaktanfragen auslösen. Dadurch können Sie Content-Budgets gezielt dorthin verschieben, wo nachweislich Geschäftsrelevanz entsteht.
Verhalten der Nutzer gezielt auswerten
Verhaltensdaten zeigen, ob Besucher aus der Suche tatsächlich inhaltlich andocken. Metriken wie Verweildauer, Scroll-Tiefe, Interaktionsrate und Klickpfade illustrieren, ob Nutzer weiterführende Inhalte konsumieren oder früh abbrechen. Ein differenziertes Reporting trennt dabei nach Suchintentionen: Informationsorientierte Suchen dürfen mehr Exploration zeigen, transaktionsorientierte Zugriffe sollten deutlich schneller in Kontaktpunkte mit Vertrieb oder Produkt führen. Für Marketingverantwortliche ergeben sich daraus klare Hinweise, wo UX, Botschaften oder Angebotsstruktur angepasst werden müssen.
Saisonale Muster und Segmente erkennen
In vielen Branchen folgen Suchvolumen und Lead-Anfragen saisonalen Zyklen. Ein Reporting, das mehrere Jahre gegenüberstellt, hilft, echte Probleme von natürlicher Saisonalität zu unterscheiden. Ergänzend liefert eine Segmentierung nach Regionen, Branchenfokus, Geräten oder Nutzerstatus (neu vs. wiederkehrend) zusätzliche Klarheit. So sehen Sie, welche Märkte oder Zielgruppen besonders stark auf SEO-Maßnahmen reagieren und können Budgets entsprechend priorisieren.
Technische Grundlage der Website kontrollieren
Systematische Auswertung von Crawling-Daten
Wenn Suchmaschinen Ihre Inhalte nicht effizient erfassen können, verpufft jeder Content-Aufwand. Reporting über Abrufstatistiken zeigt, wie viele Seiten regelmäßig erfasst werden, ob es Crawling-Spitzen oder -Einbrüche gibt und wie sich die Auslastung des Crawling-Budgets entwickelt. Auffälligkeiten weisen auf technische Hürden hin, etwa durch unnötige Parameter, Endlosschleifen oder schwer zugängliche Inhalte. So lassen sich Risiken für Sichtbarkeit rechtzeitig erkennen.
Indexierungsstatus und Abdeckung prüfen
Ein zentrales technisches KPI-Set sind Kennzahlen zur Abdeckung in den Suchindizes. Entscheidend ist das Verhältnis von vorhandenen Seiten zu tatsächlich auffindbaren Seiten. Reports zeigen, welche Inhalte bewusst ausgeschlossen sind, wo unerwünschte Inhalte erscheinen und wo Fehler oder Warnungen die Abdeckung begrenzen. Für internationale oder komplexe B2B-Sites mit vielen Produkt- und Lösungsseiten ist diese Transparenz essenziell, um strukturelle Probleme frühzeitig zu adressieren.
Nutzererlebnis mit Leistungskennzahlen sichern
Die Lade- und Interaktionsgeschwindigkeit einer Seite wirkt sich direkt auf Nutzerzufriedenheit und Erfolgsmessung aus. Kennzahlen zu wahrnehmbarer Ladezeit, Interaktivität und Layoutstabilität gehören daher in jedes Reporting. Idealerweise werden Realtime-Daten aus der tatsächlichen Nutzung mit Labordaten kombiniert, um sowohl reale als auch potenzielle Probleme zu sehen. Für Entscheider ist relevant, wie diese Kennzahlen im Branchenvergleich abschneiden und welche Auswirkungen sie auf Absprungraten und Conversion-Wahrscheinlichkeit haben.
Darstellung auf mobilen Endgeräten beobachten
Ein Großteil der Suchanfragen entsteht auf Smartphones. Reporting-Kennzahlen zur mobilen Nutzbarkeit umfassen Darstellungsprobleme, Klickbarkeit von Elementen, Schriftgrößen, Bedienbarkeit von Formularen und spezifische Fehlermeldungen. Ergänzt um Performance-Daten für mobile Geräte erhalten Sie ein realistisches Bild, ob Ihre Inhalte unter realen Bedingungen überzeugen – oder ob Interessenten Ihre Seite frustriert verlassen, bevor der Vertrieb eine Chance erhält.
Technische Fehlerquoten reduzieren
Fehlerseiten, Weiterleitungsschleifen, defekte interne Links und andere technische Probleme kosten Vertrauen und Sichtbarkeit. Ein präzises Reporting aggregiert diese Fehlerarten, quantifiziert ihr Ausmaß und zeigt die Entwicklung nach Releases oder Deployments. So können Marketingverantwortliche gemeinsam mit IT und Entwicklung priorisieren, welche technischen Schulden zuerst getilgt werden müssen, um SEO-Risiken und Supportanfragen zu minimieren.
Inhalte nach Wirkung statt nach Gefühl steuern
Erfolgreiche Inhalte klar identifizieren
Content-Strategien entfalten ihren Wert erst, wenn sichtbar wird, welche Inhalte wirklich wirken. Kennzahlen wie Seitenaufrufe aus der Suche, Rankings, Verweildauer, Interaktionen und Zielabschlüsse je Inhalt zeigen, welche Formate und Themen Lead-Pipeline, Newsletter-Abos oder Angebotsanfragen vorantreiben. Für B2B-Marketingverantwortliche entsteht daraus ein klares Bild, welche Content-Bereiche ausgebaut werden sollten, um Markenpositionierung und Nachfrage zu stärken.
Alterungsprozesse von Inhalten erkennen
Viele Inhalte performen anfangs stark und verlieren dann schleichend an Wirkung. Zeitreihen für Rankings, Klicks und Interaktionen je Inhalt machen sichtbar, wann ein Artikel, Whitepaper oder eine Produktseite ihren Zenit überschritten hat. Dieses sogenannte Veralten von Content lässt sich durch gezielte Aktualisierung, thematische Erweiterung oder Zusammenführung mit ähnlichen Inhalten abfedern. Reporting hilft, diese Maßnahmen datenbasiert zu priorisieren, anstatt nach Bauchgefühl Inhalte neu zu erstellen, die noch funktionieren.
Interaktionen mit Inhalten messen
Engagement-Metriken zeigen, ob Inhalte nur überflogen oder wirklich genutzt werden. Dazu zählen Scroll-Verhalten, Klicks auf weiterführende Inhalte, Downloads, Video-Views, Formularaufrufe oder Interaktionen mit interaktiven Tools. In einer B2B-Umgebung geben diese Kennzahlen Hinweise, welche Inhalte als Vertriebstools taugen, welche eher für Awareness geeignet sind und wo möglicherweise eine Lücke im Storytelling besteht.
Wirtschaftliche Wirkung von Content quantifizieren
Content bringt dann Akzeptanz im Management, wenn sein Beitrag zum Geschäft in Zahlen sichtbar wird. Aus der Verknüpfung von Kosten je Inhalt (Produktion, Distribution) und den daraus resultierenden Leads, Opportunities oder Deals lässt sich ein Return on Content berechnen. Ein professionelles Reporting stellt diese Kennzahlen nach Themen, Formaten oder Märkten dar. So sehen Sie, ob beispielsweise tiefgehende Fachartikel, Use Cases oder Produktvergleiche die beste Rendite bringen und können zukünftige Investitionen entsprechend ausrichten.
Inhaltliche Lücken im Marktumfeld aufdecken
Indem eigene Inhalte und Rankings mit denen der wichtigsten Wettbewerber verglichen werden, lassen sich Themenfelder identifizieren, in denen andere Anbieter sichtbar sind, Sie jedoch nicht. Diese Lückenanalyse bezieht sowohl Suchvolumen als auch Relevanz entlang der Customer Journey ein. Für die strategische Content-Planung bedeutet das: Sie investieren nicht in zufällige Themen, sondern in präzise definierte Wissens- und Lösungsbereiche, in denen Nachfrage vorhanden, aber Ihr Angebot noch unsichtbar ist.
Empfehlungen aus externen Quellen steuern
Stärke des Linkprofils überwachen
Verlinkungen von thematisch passenden, vertrauenswürdigen Websites signalisieren den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte Relevanz besitzen. Kennzahlen zur Entwicklung der Domain-Bewertung, Anzahl verweisender Domains und Qualität dieser Quellen zeigen, ob Ihre Marke an Autorität gewinnt. Für global agierende Mittelständler und Konzerne ist vor allem wichtig, wie sich diese Signale in Kernmärkten und strategischen Regionen verteilen.
Neue Verweise und Verluste beobachten
Ein differenziertes Reporting trennt neue Verlinkungen von verlorenen. So erkennen Sie, welche Inhalte aktuell Resonanz im Markt erzeugen und wo frühere Erwähnungen entfallen sind. Besonders im B2B-Bereich mit Fachmedien, Verbänden und Partnern helfen diese Daten, Beziehungen gezielt zu pflegen und wichtige Referenzquellen dauerhaft zu sichern.
Verteilung der Linktexte analysieren
Die Texte, mit denen auf Ihre Inhalte verwiesen wird, geben Hinweise darauf, wie der Markt Ihre Marke und Angebote wahrnimmt. Eine gesunde Mischung aus Markenbegriffen, Produktnamen und beschreibenden Begriffen wirkt natürlich und unterstützt die Sichtbarkeit für relevante Themen. Ein Reporting, das diese Verteilung transparent macht, hilft, überoptimierte oder unnatürliche Muster zu erkennen und gemeinsam mit PR und Kommunikation eine konsistente Außenwahrnehmung zu stärken.
Risiken durch problematische Verweise minimieren
Nicht jede Verlinkung ist hilfreich. Links von qualitativ fragwürdigen Seiten oder aus unnatürlichen Kontexten können langfristig Risiken bergen. Reporting über potenziell schädliche Verweise, deren Entwicklung und getroffene Gegenmaßnahmen liefert Entscheidern die Sicherheit, dass Autorität nicht auf kurzfristigen Taktiken, sondern auf nachhaltiger Qualität beruht.
Messbare Ergebnisse im Vertriebstrichter
Abschlüsse aus der Suche sichtbar machen
Für das Management zählt, wie viele qualifizierte Anfragen, Registrierungen, Demos oder Bestellungen aus der organischen Suche stammen. Ein professionelles Reporting weist diese Zielerreichungen eindeutig dem Kanal zu und differenziert nach Funnel-Phase. So sehen Sie, welche Inhalte vor allem frühe Informationsbedürfnisse bedienen und welche tatsächlich in messbare Geschäftschancen münden.
Erfolgsquote entlang des Kanals verbessern
Die Relation von Besuchern aus der Suche zu erzielten Abschlüssen ist ein zentraler Qualitätsindikator. Durch Aufschlüsselung nach Geräten, Regionen, Keywords oder Einstiegsseiten erkennen Sie Hebel zur Optimierung: etwa Landingpages, die viel Traffic aber wenig Abschlüsse erzeugen, oder Themen, die zwar weniger Besucher, dafür aber eine überdurchschnittliche Abschlussrate haben. Diese Erkenntnisse sind Basis für datenbasierte Diskussionen über Budgets und Ressourcen.
Ziele und Transaktionen sauber erfassen
Ob Formularabschlüsse, Angebotsdownloads, Terminbuchungen oder Warenkörbe – ohne saubere Messkonzepte bleibt der Beitrag der Suche unsichtbar. Reporting sollte daher stets auch die Qualität des Trackings selbst im Blick haben: Welche Ziele sind definiert, wie vollständig werden sie erfasst, und wie konsistent sind sie über Länder und Business Units hinweg? Nur so lassen sich Kennzahlen verlässlich vergleichen und Entscheidungen auf solide Daten stützen.
Zuschreibung im Kanal-Mix klären
Nutzer interagieren selten nur mit einem Kanal, bevor sie eine Entscheidung treffen. Auswertungen, die die Rolle der Suche in mehrstufigen Kontaktketten beleuchten, zeigen, wie oft organische Ergebnisse den ersten oder zweiten Kontakt darstellen, auch wenn der finale Abschluss über Direktzugriff oder andere Kanäle erfolgt. Diese Sichtweise verhindert, dass Suchaktivitäten unterbewertet werden, nur weil die letzte Interaktion an anderer Stelle stattfand.
Mit dem Wettbewerb auf Augenhöhe bleiben
Anteil an der Sichtbarkeit im Markt messen
Für B2B-Marken ist es entscheidend zu wissen, welchen Anteil an der Gesamtsichtbarkeit in den relevanten Suchanfragen sie im Vergleich zu ihren Wettbewerbern einnehmen. Kennzahlen, die den prozentualen Anteil Ihrer Präsenz an allen gemessenen Suchergebnissen darstellen, machen diese Position greifbar. So können Sie dem Management nicht nur absolute Zahlen, sondern auch Marktanteile in der digitalen Wahrnehmung vorlegen.
Positionen mit direkten Marktteilnehmern vergleichen
Vergleichsberichte zeigen, für welche Themen und Suchbegriffe Sie vor oder hinter bestimmten Wettbewerbern platziert sind. Daraus lassen sich Verteidigungs- und Angriffsstrategien ableiten: Welche Themen sollten Sie unbedingt weiterhin dominieren, wo lohnt sich der gezielte Ausbau, und wo ist der Aufwand im Verhältnis zum potenziellen Gewinn zu hoch? Diese Transparenz unterstützt strategische Entscheidungen über Fokusmärkte und Positionierungen.
Inhaltliche Chancen gegenüber anderen Anbietern nutzen
Indem Suchbegriffe und Inhalte, für die Wettbewerber sichtbar sind, den eigenen Leistungen gegenübergestellt werden, lassen sich konkrete Themenfelder identifizieren, in denen Sie bisher nicht vorkommen. Solche Lücken können beispielsweise Vergleichsinhalte, branchenspezifische Use Cases oder tiefgehende Erklärinhalte betreffen. Ein Reporting, das diese Potenziale klar ausweist, liefert eine belastbare Grundlage für die Weiterentwicklung Ihrer Content-Roadmap.
Linkpotenziale im Branchenumfeld erkennen
Auch im Bereich externer Verweise lassen sich Unterschiede zwischen Ihnen und Ihren Wettbewerbern aufdecken. Berichte über gemeinsame und exklusive Verweisquellen zeigen, welche Medien, Portale oder Partnernetzwerke andere Anbieter nutzen. Für globale B2B-Marken kann dies Hinweise auf relevante Verbände, Fachportale oder Veranstaltungsplattformen geben, auf denen eine Präsenz auch aus PR- und Vertriebsgründen sinnvoll ist.
Überschneidungen in den Suchergebnissen verstehen
Analysen, die aufzeigen, wie häufig Sie gemeinsam mit Wettbewerbern auf denselben Ergebnisseiten auftreten, machen den Grad der direkten Konkurrenz sichtbar. Je höher diese Überschneidung, desto stärker müssen Positionierung, Messaging und Angebotsschärfe differenzieren. Für die strategische Markenführung sind diese Informationen wertvoll, um die eigene Rolle im digitalen Relevant Set präzise zu definieren.
Wirtschaftlichen Beitrag transparent machen
Umsatzbeitrag der Suche beziffern
Um die Bedeutung von SEO gegenüber anderen Maßnahmen zu belegen, braucht es eine klare Zuordnung von Umsatzanteilen zum Kanal. Für E-Commerce-Szenarien ist dies oft direkt messbar, für komplexe B2B-Sales-Prozesse erfolgt die Zuordnung über Leads, Opportunities und Closed-Won-Deals. Ein Reporting, das diese Zahlen regelmäßig ausweist, macht SEO vom Kostenfaktor zur planbaren Investition.
Kosten pro gewonnenem Kunden vergleichen
Durch die Gegenüberstellung von Aufwänden für SEO-Aktivitäten und der Zahl gewonnener Kunden lässt sich ein kanalbezogener Erwerbskostenwert berechnen. Im Vergleich mit anderen Kanälen wie Paid Campaigning, Messen oder Direktvertrieb wird sichtbar, wo langfristig effizientere Kundengewinnung möglich ist. Für Budgetentscheidungen ist dieses KPI-Set meist zentral.
Langlebigkeit von Kundenbeziehungen berücksichtigen
Im B2B-Bereich sind Vertragslaufzeiten und wiederkehrende Umsätze häufig entscheidend. Werden Leads aus der Suche über CRM-Systeme mit realisierten Umsätzen und Verlängerungen verknüpft, lässt sich der durchschnittliche Wert dieser Kunden über die gesamte Beziehung hinweg berechnen. Diese Sicht eröffnet eine strategische Perspektive auf SEO als Investition in künftige Erträge, nicht nur als kurzfristige Lead-Quelle.
Ertragsmargen im Blick behalten
Nicht jeder über SEO gewonnene Umsatz ist gleich wertvoll. Produkte oder Services mit unterschiedlichen Deckungsbeiträgen beeinflussen die tatsächliche Profitabilität. Reporting, das diese Margenebene berücksichtigt, hilft, Content und Sichtbarkeit auf besonders rentable Angebote auszurichten und nicht nur auf solche mit hohem Volumen.
Prognosen und Planungssicherheit verbessern
Aus der Verbindung historischer Leistungsdaten mit Pipeline-Informationen lassen sich belastbare Prognosen für zukünftige Anfragen und Abschlüsse aus der Suche ableiten. Ein Reporting, das diese Vorhersagen regelmäßig abgleicht und Abweichungen transparent macht, steigert die Planungssicherheit für Budgets, Personalressourcen und Kampagnenplanung im Marketing.
Fazit für Marketingentscheider
Ein modernes SEO-Reporting ist kein technischer Datenexport, sondern ein Management-Werkzeug. Es verbindet Kennzahlen zu Sichtbarkeit, Nutzerverhalten, Technik, Content, Verweisen, Abschlüssen, Wettbewerb und Wirtschaftlichkeit zu einem klaren Bild: Wo steht Ihre Marke heute, wo liegen die größten Hebel für Wachstum, und welche Investitionen zahlen direkt auf Ihre Unternehmensziele ein. Wer diese Fragen datenbasiert beantwortet, stärkt die eigene Rolle im Unternehmen und positioniert SEO als strategischen Bestandteil der Gesamtkommunikation.
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Leitfaden für Unternehmer zu Social-Media-Software
Was echte Social-Media-Profis vom Rest unterscheidet? Social-Media-Management-Software, für die sie bezahlen. Wir zeigen, welche sich lohnen.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 2
Leadgenerierung und mehr Umsatz durch wirksames E-Mail-Marketing ist euer Ziel? Entdeckt die Tipps 6 bis 8 von Online-Marketing-Experte Noah Kagan.
E-Mail-Marketing mit Noah Kagan – Teil 1
Ihr wollt mehr Leads und Umsatz durch effektives E-Mail-Marketing? Entdeckt die ersten 5 Tipps von Onlinemarketing-Experte Noah Kagan – Teil 2 folgt.
Die Customer Journey
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketings – dieses Mal die Customer Journey.
Der Konversions-Funnel
In "Content Marketing 101" beleuchtet Crispy Content® die wichtigsten Themen im Content Marketing – dieses Mal den Konversions-Funnel.
SEO-Audit in 7 Schritten
In diesem Gastbeitrag für den Host Europe Blog zeigen wir, wie jeder in 7 Schritten einen SEO-Audit durchführen kann.
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 2
Ihr wollt eure Performance auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok verbessern? Entdeckt 6 praktische Tipps von Social Media Examiner Michael Stelzner.
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 2
Blog-Erfolgsfaktoren, Blog-Millionäre und Deine nächsten Schritte - all das im zweiten Teil unserer kleinen Serie zum Thema "Erfolgreiches Blogging".
Erfolgreiches Blogging: 14 starke Blog-Beispiele – Teil 1
Wir haben 14 Blog-Beispiele zusammengetragen, die in den letzten sechs Jahren erfolgreich waren. Hier kommt Teil 1!
Google Featured Snippets: Chance oder Risiko?
Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
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GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
Talent Excellence: Gerrit Grunert im Interview
Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.