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Was Zero-Party Data im Marketing wirklich bedeutet
Zero-Party Data sind Informationen, die Kunden aktiv und bewusst mit Ihrem Unternehmen teilen. Sie geben diese Daten freiwillig an, etwa in Formularen, Umfragen oder interaktiven Tools – und zwar mit klarer Einwilligung und einem konkreten Nutzenversprechen.
Wie sich Zero-Party Data von anderen Datentypen abgrenzen
Damit steigen Relevanz und Validität der Daten deutlich. Sie müssen weniger interpretieren und können mit hoher Sicherheit davon ausgehen, dass Angaben zu Präferenzen, Motiven oder Timings der Realität entsprechen. Für eine Marketingführungskraft ist das vor allem deshalb wichtig, weil auf dieser Grundlage personalisierte Kampagnen planbarer werden und weniger Streuverluste verursachen.
Warum die Einwilligung den Qualitätsunterschied macht
Zero-Party Data liegen nur dann vor, wenn die betroffene Person explizit zustimmt. Das unterscheidet sie von implizit gewonnenen Verhaltensdaten. Durch transparente Opt-ins und klare Auswahlmöglichkeiten wissen Nutzer, welche Informationen sie teilen und wofür sie genutzt werden. Die Folge: Sie sind eher bereit, tiefere Einblicke zu geben – etwa zu Herausforderungen im Buying Center, Entscheidungswegen oder Budgetzyklen.
Diese Kombination aus Freiwilligkeit, Relevanz und Klarheit führt zu einer Datenbasis mit hoher Zuverlässigkeit. Marketing- und Vertriebsteams können passgenauer arbeiten, da sie echte Signale statt bloßer Vermutungen nutzen.
Wie interaktive Formate Zero-Party Data generieren
Damit Zero-Party Data in einer verwertbaren Menge vorliegen, braucht es systematisch konzipierte Erhebungsmethoden. Der Schlüssel ist ein Tauschgeschäft: Nützlicher Content oder Services gegen relevante Angaben. Je klarer der Mehrwert, desto eher sind Nutzer bereit, hochwertige Informationen preiszugeben.
Interaktiver Content als Datenturbo
Interaktive Inhalte bieten sich ideal an, um Informationen strukturiert zu erfassen. Quizze und Umfragen liefern erste Einblicke in Problemlagen und Reifegrade, ohne direkt vertrieblich aufzutreten. Ein gut gestalteter Fragenkatalog kann beispielsweise die aktuelle Content-Strategie eines B2B-Unternehmens, genutzte Kanäle oder Budgetschwerpunkte abbilden. Die Antworten werden direkt ins CRM oder die Customer Data Platform übernommen und lassen sich später für Segmentierung und Kampagnen nutzen.
Ein weiteres Instrument ist ein sogenanntes Preference Center. Hier verwalten Nutzerinnen und Nutzer ihre Interessengebiete, Content-Frequenzen und Kanäle eigenständig. Das reduziert Abmeldungen, erhöht die Relevanz künftiger Kommunikation und ermöglicht eine granulare Steuerung von Kampagnen entlang echter Präferenzen statt globaler Newsletter-Listen.
Progressive Profiling für mehr Tiefe ohne Barriere
Ein häufiger Fehler im Lead Management sind überfrachtete Formulare. Progressive Profiling löst dieses Problem, indem Daten Schritt für Schritt erhoben werden. Beim ersten Kontakt werden nur Basisangaben wie Name, Firma und E-Mail-Adresse abgefragt. Bei späteren Interaktionen – etwa beim Download eines Whitepapers oder der Teilnahme an einem Webinar – kommen weitere, strategisch gewählte Fragen hinzu, beispielsweise zu Entscheidungsbefugnissen, Prioritäten oder Projektphasen.
So entsteht im Zeitverlauf ein vollständiges, qualitativ hochwertiges Profil, ohne dass Interessenten von langen Formularen abgeschreckt werden. Gleichzeitig behalten Marketing-Teams die Kontrolle über die Datenarchitektur und können genau steuern, welche Informationen in welcher Funnelphase benötigt werden.
Gamification-Ansätze zur Steigerung der Teilnahmebereitschaft
Gamification-Elemente wie Fortschrittsbalken, Badges oder Rankings erhöhen nachweislich die Teilnahmequoten bei interaktiven Formaten. Besonders im B2B-Umfeld können kompetitive Elemente – etwa Benchmarks gegenüber der eigenen Branche – dazu führen, dass Nutzer mehr Fragen beantworten und detailliertere Informationen preisgeben. Entscheidend ist, dass der spielerische Charakter nicht auf Kosten der Seriosität der Marke geht und der inhaltliche Mehrwert klar erkennbar bleibt.
Welche Formate sich für die Datensammlung eignen
Zero-Party Data lassen sich in den unterschiedlichsten Content-Formaten verankern. Wichtig ist, dass die Formate klar auf die Informationsbedarfe der Nutzer und die Informationsbedarfe Ihres Unternehmens abgestimmt sind.
Konfiguratoren und digitale Tools
Konfiguratoren sind besonders wirksam, wenn komplexe Produkte oder Leistungen erklärt werden müssen. Nutzer geben Schritt für Schritt Informationen zu Branche, Unternehmensgröße, Use Case oder Budget ein und erhalten im Gegenzug eine passgenaue Empfehlung oder eine grobe Aufwandsschätzung. Im Hintergrund entstehen strukturierte Datensätze, die sowohl für Marketing als auch für den Vertrieb wertvoll sind. Digitale Tools wie ROI-Rechner, Budgetplaner oder Reifegradmodelle funktionieren nach dem gleichen Prinzip.
Individuelle Assessments und interaktive Visualisierungen
Personalisierte Assessments liefern Nutzern eine individuelle Auswertung zu einem bestimmten Thema, etwa zur Performance ihrer Content-Strategie oder zur Reife ihres Lead-Nurturing-Prozesses. Die Antworten auf die Fragen bilden einen hochrelevanten Datenpool, aus dem klare Segmentierungen entstehen. Interaktive Infografiken können diese Ergebnisse visualisieren und zusätzlich qualitative Angaben einholen, etwa Prioritäten für das kommende Jahr oder bevorzugte Kanäle für Folgematerial.
Kalkulatoren und Community-basierte Formate
Kalkulatoren mit echtem Nutzwert – etwa zur Berechnung potenzieller Conversion-Steigerungen oder zur Ermittlung von Content-Produktionsbudgets – sind besonders geeignet, um Entscheidern einen Business Case aufzuzeigen. Gleichzeitig liefern sie Ihnen Angaben zu aktuellen Kennzahlen, Zielwerten und internen Hürden der Nutzer. Community-getriebene Inhalte wie Foren oder Expertenrunden können zusätzlich freiwillige Profildaten einsammeln, sofern klar kommuniziert wird, welche Vorteile eine detailliertere Profilangabe mit sich bringt.
Datenschutzkonformes Arbeiten mit Zero-Party Data
Zero-Party Data entfalten ihren vollen Wert nur, wenn sie sauber, transparent und rechtssicher erhoben werden. Für Unternehmen im europäischen Rechtsraum ist die DSGVO der zentrale Rahmen, in dem alle Aktivitäten stattfinden müssen.
Rechtssichere Einwilligung und transparente Kommunikation
Die Einwilligung muss spezifisch, informiert und freiwillig erfolgen. Das bedeutet: Nutzer müssen klar erkennen können, welche Daten erhoben werden, zu welchem Zweck und wie lange sie gespeichert bleiben. Außerdem müssen sie wissen, wie sie ihre Zustimmung widerrufen können. Eine verständliche, leicht zugängliche Datenschutzinformation erhöht nicht nur die Rechtssicherheit, sondern stärkt auch das Vertrauen in die Marke.
Transparente Hinweise innerhalb interaktiver Formate – etwa kurze Erläuterungen neben Eingabefeldern oder Tooltips – helfen zusätzlich, Hemmschwellen abzubauen. Wer versteht, was mit den Daten passiert und welchen Nutzen er davon hat, ist eher bereit, detaillierte Angaben zu machen.
Nutzerkontrolle, Consent Management und Daten-Minimierung
Ein professionelles Consent-Management-System stellt sicher, dass Einwilligungen technisch korrekt erfasst, dokumentiert und bei Bedarf angepasst werden können. Nutzer sollten jederzeit Einblick in ihre Präferenzen erhalten und diese ändern oder löschen können. Für Marketingverantwortliche ist das nicht nur eine Compliance-Frage, sondern auch ein Wettbewerbsvorteil, weil selbstbestimmte Nutzerbeziehungen langfristig stabiler sind.
Daten-Minimierung bedeutet, nur solche Informationen zu erheben, die für klar definierte Zwecke notwendig sind. In der Praxis heißt das: Jede Frage in einem Formular oder Assessment benötigt eine eindeutige Begründung. Auf diese Weise bleibt der Datenbestand schlank, aktuell und besser wartbar. Gleichzeitig sinkt das Risiko, überflüssige oder veraltete Angaben vorzuhalten, die keinen Beitrag zu Ihren Marketing- und Sales-Zielen leisten.
Wie Personalisierung auf Basis von Zero-Party Data funktioniert
Sobald eine belastbare Datenbasis aufgebaut ist, beginnt die eigentliche Wertschöpfung: die gezielte Personalisierung entlang der gesamten Customer Journey. Zero-Party Data ermöglichen es, Inhalte und Angebote genau an den Bedürfnissen einzelner Segmente oder sogar einzelner Personen auszurichten.
Dynamische Inhalte für unterschiedliche Zielsegmente
Dynamische Content-Erstellung nutzt die vorliegenden Datenpunkte, um Seiteninhalte, CTAs oder Teaser automatisch variieren zu lassen. Ein Head of Marketing im B2B-Bereich kann beispielsweise andere Use Cases, Kennzahlen oder Referenzbranchen sehen als ein Marketing Manager aus dem B2C-Umfeld. In E-Mail-Kampagnen lassen sich Betreffzeilen, Inhalte und Angebotsmodule exakt auf die hinterlegten Präferenzen oder Projektphasen zuschneiden.
Segment-spezifische Kampagnen greifen tiefer in die Kanal- und Themenlogik ein. Statt einer großen, generischen Kampagne werden parallele Strecken entwickelt, die sich an unterschiedlichen Reifegraden im Kaufprozess orientieren. So erhalten Early-Stage-Kontakte eher edukative Inhalte, während Late-Stage-Segmente stärker auf konkrete Mehrwerte, ROI-Argumente und Implementierungsdetails fokussiert werden.
Echte 1:1-Interaktion und vorausschauende Inhalte
Mit ausreichend Daten lassen sich 1:1-Personalisierungsansätze umsetzen, bei denen individuelle Nutzerreisen kuratiert werden. Historische Angaben zu Pain Points, Interessen und Touchpoints fließen in Empfehlungen für den nächsten sinnvollen Content ein. Ergänzend können Predictive-Modelle Prognosen über das wahrscheinliche Verhalten treffen und darauf basierend Inhalte priorisieren.
Predictive Content nutzt Machine-Learning-Ansätze, um zu erkennen, welche Inhalte für bestimmte Profile mit hoher Wahrscheinlichkeit relevant sind. So lassen sich Ressourcen gezielt dort einsetzen, wo sie den größten Impact auf Conversion-Raten oder Pipeline-Wert haben. Omnichannel-Orchestrierung sorgt zudem dafür, dass diese Logik kanalübergreifend konsistent bleibt – von Website und E-Mail bis hin zu Social Media und Event-Kommunikation.
Technologische Basis für Zero-Party-Data-Strategien
Damit all diese Ansätze skalierbar funktionieren, braucht es eine saubere Systemlandschaft. Die technischen Komponenten müssen Daten zentral verfügbar machen, automatisiert verarbeiten und für unterschiedliche Marketing- und Vertriebskanäle ausspielen.
Customer Data Platform und Automatisierung
Eine Customer Data Platform (CDP) ist häufig das Herzstück einer datengestützten Marketingarchitektur. Hier laufen Zero-Party Data aus Formularen, Interaktionen und Tools zusammen und werden mit anderen Quellen angereichert. Die CDP erstellt ein einheitliches Kundenprofil, das in Echtzeit aktualisiert wird. So stehen aktuelle Informationen für Segmentierung, Scoring und Kampagnenplanung bereit.
Marketing-Automation-Plattformen greifen auf diese Profile zu, um automatisierte Strecken auszulösen – etwa Willkommensserien, Lead-Nurturing-Flows oder Re-Engagement-Kampagnen. Triggermails, personalisierte Workflows und Score-Updates basieren dann nicht nur auf Verhalten, sondern auch auf explizit geäußerten Präferenzen und Absichten.
API-Integrationen sind das Bindeglied, das Systeme miteinander verbindet, Datensilos verhindert und sicherstellt, dass alle relevanten Plattformen – vom CRM über Event-Tools bis hin zu Support-Systemen – auf dieselben aktuellen Daten zugreifen. Für globale Organisationen sind diese Integrationen entscheidend, um regionale Unterschiede und rechtliche Anforderungen innerhalb eines konsistenten Setups abzubilden.
Praxisnahe Einsatzszenarien für Zero-Party Data
Zero-Party Data werden in nahezu allen Branchen produktiv eingesetzt. Einige typische Anwendungsfälle machen greifbar, wie sich die Konzepte in konkrete Maßnahmen übersetzen lassen.
Relevantere Empfehlungen im digitalen Handel
Im E-Commerce können Angaben zu Stil, Budget, Anwendungsfällen oder Problemstellungen unmittelbar in Produktempfehlungen einfließen. Statt sich ausschließlich auf vergangene Käufe zu stützen, berücksichtigt das System auch geplante Projekte oder Wunschlisten, die Kunden aktiv angeben. Das erhöht die Trefferquote von Cross- und Upselling-Maßnahmen und wirkt sich direkt auf Warenkorbgrößen und Wiederkaufraten aus.
Gezielteres Lead Nurturing im B2B-Umfeld
Im B2B-Marketing sind Fragen nach Entscheidungsbefugnissen, Projektlaufzeiten, internem Konsens und Budgetverfügbarkeit zentral. Zero-Party Data helfen, diese Aspekte strukturiert zu erfassen. Lead-Nurturing-Strecken können dadurch wesentlich genauer auf die aktuelle Phase der Organisation im Kaufprozess abgestimmt werden. Ein Unternehmen, das sich noch in der Informationsphase befindet, erhält eher Strategiepapiere und Best Practices, während konkrete Projektteams in der Entscheidungsphase mit ROI-Rechnern, Referenzcases und Implementierungsleitfäden versorgt werden.
Content-Empfehlungen und individualisierte Kommunikation
Empfehlungslogiken für Inhalte – ob auf der Website, in einer Content-Library oder im Kundenportal – profitieren stark von Zero-Party Data. Wer seine Hauptinteressen, Branchenfokus oder bevorzugte Content-Tiefe angibt, bekommt automatisch passende Artikel, Whitepaper oder Videos priorisiert angezeigt. In der E-Mail-Kommunikation lässt sich dieselbe Logik nutzen: Newsletter werden zu kuratierten Feeds, die auf individuelle Profile einzahlen.
Die Optimierung der gesamten Customer Journey basiert dann auf einem fein justierten Zusammenspiel aus klaren Segmenten, definierten Touchpoints und kontinuierlichem Testing. Daten zeigen, welche Pfade besonders häufig in qualifizierte Opportunities oder Abschlüsse münden. Auf dieser Grundlage lassen sich Budgets gezielt umschichten und Maßnahmen priorisieren, die nachweislich Wert schaffen.
Wirtschaftlicher Mehrwert und Skalierungspotenzial
Zero-Party Data sind nicht nur ein Datenschutz- oder Technologie-Thema, sondern ein klarer Business Case. Sie beeinflussen zentrale Marketing- und Vertriebskennzahlen und zahlen auf strategische Unternehmensziele ein.
Steigende Conversion-Raten und höherer Kundenwert
Personalisierte Ansprache, die auf expliziten Angaben basiert, führt nachweislich zu höheren Conversion-Raten – ob bei Formulareinträgen, Produktabschlüssen oder Terminbuchungen. Weil Inhalte und Angebote besser zur aktuellen Situation der Zielperson passen, sinkt der Anteil irrelevanter Kontakte im Funnel. Das wirkt sich wiederum positiv auf den Customer Lifetime Value aus: Wer über längere Zeit konsequent relevanten, hilfreichen Content und Angebote erhält, ist eher bereit, Zusatzleistungen zu buchen oder Vertragsvolumen zu erweitern.
Reduzierte Streuverluste und höhere Effizienz
Gezielte Segmentierung senkt Streuverluste in Kampagnen deutlich. Budgets werden nicht mehr breit in unbestimmte Zielgruppen ausgespielt, sondern dort eingesetzt, wo ein echtes Interesse und eine klare Passung erkennbar sind. Gerade in Zeiten knapper Mittel und strenger Budgetkontrolle ist das ein entscheidender Faktor. Kampagnen werden planbarer, weil Performance-Schwankungen besser nachvollzogen werden können und A/B-Tests auf sauber definierter Datengrundlage stattfinden.
Operativ erhöhen sich die Effizienzgewinne durch automatisierte Workflows, intelligente Trigger und einheitliche Datenhaltung. Teams verbringen weniger Zeit mit manuellen Datenabgleichen und können sich stärker auf Strategie, Kreativleistung und Optimierung konzentrieren. Gleichzeitig steigt die interne Akzeptanz von Marketingmaßnahmen, weil Effekte klarer quantifiziert und gegenüber Management und Vertrieb belegt werden können.
Stabile Wettbewerbsvorteile durch bessere Kundeneinblicke
Unternehmen, die Zero-Party Data konsequent nutzen, gewinnen tiefere Einblicke in Motive, Entscheidungslogiken und Erwartungen ihrer Zielgruppen. Diese Insights fließen nicht nur in Kampagnen, sondern auch in Produktentwicklung, Pricing-Modelle und Service-Design. So entstehen Angebote, die besser zum Markt passen und schneller adaptierbar sind, wenn sich Rahmenbedingungen verändern.
Auf dieser Basis entsteht ein Wettbewerbsvorteil, der sich nicht leicht imitieren lässt: Die Beziehung zu Kunden wird datenbasiert, dialogorientiert und langfristig. Wer frühzeitig in Zero-Party-Data-Strategien investiert, schafft damit ein Fundament für resilienteres Wachstum und eine belastbare, vertrauensbasierte Markenwahrnehmung.
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Featured Snippets sorgen für Zero-Click-Searches, 50,33 Prozent aller Suchanfragen enden auf der Google-Startseite. Ist das Chance oder Risiko?
Content Marketing Decoded: Social Media Examiner – Teil 1
Ihr sucht nach Ideen für euer Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok? Entdeckt 7 praktische Tipps vom Social Media Examiner.
Content Marketing Decoded: Die SEO-Hacks von Neil Patel
Ihr wollt die SEO eurer Website verbessern? Wir stellen euch in unserer Serie die wichtigsten SEO-Tipps von Digital-Experte Neil Patel vor.
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GRATIS Online-Kurs: “Making Content” (7 Lektionen)
Ein Online-Kurs mit 7 Lektionen, um schnell, einfach und günstig hochwertigen, digitalen Content zu produzieren.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 2
Ein zweiteiliger Leitfaden für Content Marketer, die eine Website relaunchen. Im zweiten Teil geht es um Features, Strukturen, Keywords und Governance.
In 10 Schritten zur Website-Content-Strategie – Teil 1
Ein Leitfaden für Marketer, die eine Website-Content-Strategie erstellen. Im ersten Teil geht es um Ziele, Zielgruppen, Positionierung, Themen und Formate.
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 2
15 Content Tools, auf die wir 2020 nicht verzichten | 2
15 Content Tools, auf die wir nicht verzichten – Teil 1
Wir stellen die Tools vor, mit denen wir bei Crispy Content® die Content-Produktion realisieren. Heute: Content Discovery und Content-Planung.
Warum Deutschland Ihr nächster Markt sein wird
Es wird eine Zukunft nach COVID-19 geben - und die sieht in Deutschland vielversprechender aus als in den meisten Ländern der Welt. Wir zeigen Ihnen warum!
How-to: Content-Produktion für Blogs mit Airtable
In diesem ausführlichen Tutorial zeigen wir Ihnen, wie sich auch komplexe Content-Produktions-Projekte in Airtable realisieren lassen.
"Autohäuser brauchen Social-Media-Marketing"
Das KfZ-Gewerbe ist von der Corona-Krise schwer getroffen. Gerrit gibt Tipps, wie die Krise durch Social Media als Chance begriffen werden kann.
Quick-Read: Chet Holmes "The Ultimate Sales Machine"
Lesen Sie hier die wichtigsten Highlights des Buches von Chet Holmes, das die Marketing- und Vertriebs-Branche wie kein zweites beeinflusst hat.
10 Jahre Content-Marketing-Agentur – 10 Learnings
Mit unseren zehn Learnings aus zehn Jahren Content-Marketing-Agentur sparen Sie Zeit, Geld und Nerven. Ein guter Grund Sie jetzt zu lesen!
Gerrit Grunert im HubSpot-Interview mit CIO Applications
Was muss ein internationales Unternehmen beachten, wenn es einen deutschen HubSpot-Partner auswählt? Das verrät Gerrit im Interview.
SEO in Real Life
Wir erklären die Funktionsweise von Google in einem kleinen Real-Life-Kammerspiel aus unserem SEO-Workshop. Zu gewinnen gibt es auch etwas!
Wie erstelle ich eine Persona?
Ein Auszug aus Gerrits neuem Buch "Methodisches Content Marketing", der zweite Teil der mehrteiligen Serie zur Persona-Entwicklung – jetzt lesen!
Die digitale Transformation der PR
Wie Public-Relations-Agenturen in 4 Schritten die digitale Transformation meistern. Jetzt im Crispy Content® Blog lesen!
Territory-Chefin Sandra Harzer-Kux im Interview
Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin von Deutschlands führender Agentur für Markeninhalte, Territory, im Interview mit Gerrit Grunert.
Kampagnen-Management 101: Campaign Layering
In diesem Beitrag zeigen wir, wie wir mit der Überlagerung von Performance-Kampagnen kontinuierlich, messbar und effizient Markenwerte kommunizieren.
Mit Crispy Content® in den deutschen Markt starten
Wir helfen internationalen Unternehmen, mit digitaler Kommunikation den deutschen Markt zu erobern.
Crispy Gerrit im Steinbeis-Interview
Gerrit Grunert spricht mit dem Steinbeis-SMI über sein neues Buch "Methodisches Content Marketing". Ein kleines Gewinnspiel gibt es auch!
Methodisches Content Marketing: Die Persona Pt. 1
Ein Auszug aus Gerrits Buch "Methodisches Content Marketing", der erste Teil einer mehrteiligen Serie und eine Verlosung – bravo!
Lunchbreak #3: Fleischappetit = Domke
Wir zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute alles andere als vegan.
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 2
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im zweiten Teil alle Rollen und Tätigkeiten – join us!
Crispy Content® beim Webtrekk Data Lover Summit 2019
Alle Experten im Daten-getriebenen Marketing an einem Ort – beim Webtrekk Data Lover Summit am 23. und 24. Mai 2019 in Berlin. Jetzt Tickets sichern!
Lunchbreak #2: Die Restaurants um den Boxhagener Platz
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen. Heute der Boxhagener Platz!
Was macht ein Content Marketing Manager? Pt. 1
Du willst Content Marketing Manager bei Crispy Content® werden? Wir erklären Dir im ersten Teil, wie das Unternehmen funktioniert – join us!
Lunchbreak #1: Friedrichshain und seine Delis
Die Crispy Locals zeigen euch in dieser Serie, warum Leben & Arbeiten im Friedrichshain so angenehm nah beieinander liegen: Heute die wichtigsten Delis!
ROI driven Content Marketing
Kreativer Content, analytisches Prozessdenken und technische Expertise – das ist ROI driven Content Marketing. So fluten Sie Ihren Conversion Funnel!
Content Marketing Tuesday 2019
Die Institution des Content Marketings ist auch 2019 mit hochkarätigen Speakern besetzt – am 22.01.19 um 19:00, hosted by Serviceplan. Jetzt anmelden!
Reputation Marketing und der ROI
Reputationsmanagement ist das Management einer Krise, Reputation Marketing ist die Nutzung einer Chance. Warum das so ist? Einfach weiterlesen.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Eine der in unserem Agentur-Alltag meist gestellten Fragen seitens des Kunden lautet: "Was kostet eine Content-Marketing-Strategie"? Wir geben die Antwort!
Mandantengewinnung mittels Account Based Marketing
Der Mix aus Social Media, Outbound und Content Marketing ist auch für die Mandantengewinnung im Rechtsbereich eine skalierbare Option. So geht's richtig!
E-Book-Quickcheck: "Employee Advocacy 101"
Die eigenen Mitarbeiter als skalierbare Marketing- und Vertriebseinheit einsetzen?! Eine grandiose Idee, die wir in unserem E-Book-Quickcheck vorstellen.
Mo' Money, No Problems – vom Searchmetrics Summit 2017
Wie du mit der optimalen Customer's Journey den Kampf um den Kunden gewinnst – das und vieles mehr in unserem Mitschnitt vom Searchmetrics Summit 2017!
Quickcheck: "The Complete Guide to Account Based Marketing"
Die richtig großen B2B-Deals angelt man sich durch Account Based Marketing. Wir stellen den ultimativen ABM-Guide vor!
Talent Excellence: Gerrit Grunert im Interview
Content Marketing ohne echte Talente funktioniert nicht. Talent Excellence ist die Methode zur Personalführung im Content Marketing. Mehr im Interview!
Webinar: Reclaim your Customer
Kunden gewinnen, binden und halten: Wir zeigen in unserem Webinar, wie ROI driven Content Marketing ins E-Commerce-Business integriert wird.
Webinar: Leadgenerierung und Qualifikation mit Webinaren
Leads generieren und qualifizieren mit Hilfe von Webinaren – am 1. Juni 2017 um 11 Uhr zeigen wir gemeinsam mit GoToWebinar, wie es geht!
Webinar: KPI driven Content Marketing
Wie gelingt es Marketern, bei Google auf Position 1 zu ranken? In unserem Webinar "KPI driven Content Marketing" zeigen wir, wie es geht.
Marketing Automation – von der Persona zur Personalisierung
Personas sind wichtig, aber wie verbreiten Sie Ihre Nachricht unter Ihrer Zielgruppe? Personalisierung als ein Element der Marketing Automation hilft.
Checkliste: Konkurrenzanalyse im Content Marketing
Nur wer seine Konkurrenz im Blick hat, richtet seine Content-Marketing-Strategie gezielt aus. Doch wie gehe dabei am besten vor? Eine Checkliste.
Return On Content-Marketing-Investment
Sie haben in eine Content-Marketing-Strategie investiert. Doch hat sich das überhaupt gelohnt? Wir zeigen, wie Sie den ROI im Content Marketing berechnen.
Conversion-Optimierung im Content Marketing
Conversion ist im performance-orientierten Content Marketing alles. Wir zeigen, wie Sie die Conversion Rate im Rahmen der Lead-Generierung optimieren.
Content Marketing: von der Strategie zur Kampagne und zurück
Kampagnen sind die Herzstücke innerhalb einer Content-Marketing-Strategie und nicht selten das Salz in der Suppe. Ein Rezept zum Nachkochen.
So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur
Eine geeignete Content-Marketing-Agentur zu finden, ist gar nicht so einfach. Das sind unsere Insider-Tipps:
Quick-Check: „Global Content Impact Index“
Die interessantesten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „Global Content Impact Index“ von acrolinx.
Content Marketing: Chancen für den deutschen Mittelstand
Interesse an Content Marketing und Digitalisierung? Sprechen Sie uns an und nutzen mit uns gezielt Ihre Chance performance-orientierten Content-Marketings
Predictive Lead Scoring – ein Blick in die Zukunft
Nutzen Sie das Predictive Lead Scoring und wagen Sie einen Blick in die Lead-Kristallkugel. Die datenbasierte Bewertung von Sales-Chancen im Überblick.
5 Quellen für mehr Content-Marketing-Skills
Content Marketer sind nur so gut wie ihre Ausbildung. Diese Anlaufstellen bieten für jedes Level smarte Weiterbildungsoptionen.
Big Data im Content Marketing
So nutzen Unternehmen die Möglichkeiten von Big Data, um Kunden besser zu verstehen, gezielter auf Bedürfnisse einzugehen und schneller zu reagieren.
Strategen braucht das Content Marketing
Wer ins Content Marketing investieren möchte, braucht eine maßgeschneiderte Strategie. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.
Lead Scoring: Die hohe Kunst des B2B-Marketings
Lernen Sie die hohe Kunst des Lead Scorings, um Ihre potentiellen Kunden besser einzuschätzen und die Lücke zwischen Marketing und Sales zu schließen.
Quick-Check: „America's Most Successful Startups“
Die besten E-Books aus dem Content Marketing im Quick-Check von Crispy Content. Heute: „America's Most Successful Startups“ von Oliver Samwer & Max Finger.
Lead Nurturing – das Einmaleins der Neukundengewinnung
Was brauchen Unternehmen, um Neukunden zu gewinnen? Ein gute Strategie und Geduld. Doch wer das Lead Nurturing beherrscht, ist der Konkurrenz voraus.
Social Media Marketing in Pharmaunternehmen
Warum sollten gerade Pharmaunternehmen ins Social-Media-Marketing investieren? Wir haben gleich 5 gute Gründe!
Content Marketing – der Turbo im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce? So können Onlineshops ihre potenziellen Kunden von sich überzeugen – und das bereits zu Beginn der Buyer's Journey.
Kann guter Content günstig sein?
Content Marketing ist eine Investition – und guter Content wächst wie Geld nicht an Bäumen. Wann sollten Sie auf Qualität setzen und wo können Sie sparen?
Interview: Content Marketing im E-Commerce
Content Marketing im E-Commerce: Was sind die Hürden und warum sollten sich Unternehmen am Content Commerce versuchen? Gerrit Grunert im Interview.
Content Marketing im E-Commerce
Content ist der beste Verkäufer. Doch wie geht Content Marketing im E-Commerce richtig? 5 Beispiele für exzellenten Content im B2C-Online-Handel!
Newsletter individualisieren: E-Mail-Marketing Excellence
Newsletter individualisieren und die Klickrate steigern? So bedienen Sie die Interessen der Nutzer – für ein konversionsstarkes E-Mail-Marketing!
Die 3 gröbsten Content-Marketing-Fehler
Schlechtes Content Marketing fällt regelmäßig durch dieselben Fehler auf. Drei davon sind besonders gravierend.
Storytelling – das Gehirn braucht Geschichten
Storytelling und Spiegelneuronen? Wir zeigen, wie du neurowissenschaftliche Erkenntnisse nutzt, um Geschichten zu erzählen, die deine Kunden begeistern.
Strategisches Content Management 101
Ein kleine Einführung in das strategische Content Management. Du hast Interesse? Dann ab zu Crispy Content – der Marketing-Automation-Agentur aus Berlin.
Content Marketing Excellence – das neue E-Book
Das neue E-Book für Einsteiger ins automatisierte und performance-orientierte Content Marketing. Inklusive Research, Strategie und Analytics!
Content Marketing Manager in a Week – die Crispy Academy
Du gehörst zur Generation Y, möchtest Content Marketing Manager werden und hast davon keine Ahnung? Kein Problem, in einer Woche haben wir dich soweit!
Webinar: Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation
Jetzt zum kostenlosen Webinar: "Mo' Money – Leadgenerierung und Qualifikation mittels Content Marketing" anmelden:
Der moderne Mitarbeiter als Entrepreneurial Employee
Unternehmen und seine Mitarbeiter stehen kontinuierlich vor neue Herausforderungen. Es gilt, Mitarbeiter als Entrepreneurial Employees zu fördern.
7 E-Mail-Marketing-Trends, die Online-Händler verschlafen
Wer im E-Mail-Marketing Trends verschläft, sieht die Konkurrenz an sich vorbeiziehen. Diese 7 Punkte müssen Online-Händler im Blick haben.
5 Zeichen dafür, dass Sie ein Webinar halten sollten
Webinare eignen sich hervorragend, um Leads zu generieren. Bei Marketing-Kampagnen bleiben sie oft außen vor – zu Unrecht.
Warum klassisches Millennial-Marketing nicht funktioniert
Jede Generation ist unterschiedlich empfänglich für Marketing. Millennials zeigen uns: Marketer erreichen ihre Ziele am besten mit Content Marketing.
Lead Nurturing & Lead Intelligence im Content Marketing
Das Webinar Recording mit Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – jetzt gratis anschauen!
Warum Generika-Hersteller Content Marketing betreiben müssen
Ratiopharm, Fresenius und Stada im Content Marketing Quick-Check der Generika-Hersteller!
Webinar: HubSpot + Unbounce + Crispy Content = Mo' Money
Crispy Content, HubSpot & Unbounce: „Mo' Money - Leadgenerierung, Lead Nurturing & Closing“ – das Webinar jetzt gratis anschauen!
Mobiles Internet: Die Folgen für Ihr Inbound Marketing
Inzwischen gehen mehr Nutzer mobil in das Internet als über ihren PC. Dies hat auch Folgen für Ihre Inbound Marketing Strategie.
5 Gründe für Personaler, Inbound Marketing zu betreiben
5 Gründe, warum Inbound Marketing für erfolgreiches Human Ressource Management im Daily Business des Personalers unersetzlich ist.
Wie Content Curation das Content Marketing verändert
Content Curation gehört zum gesunden Content Marketing Mix, denn hier finden Objektivität und Ökonomie zusammen. Wir zeigen, wie man es richtig macht.
Die Social-Media-Analyse – Marktforschung reloaded
Die Social Media Analyse interpretiert das Thema Marktforschung neu. Wir zeigen warum.
6 Argumente für Versicherer, Content Marketing zu betreiben
Wir befassen uns in unserem Branchencheck mit der Frage, welchen Stellenwert Content Marketing bei Versicherern einnimmt.
Argumente für Finanzvertriebe Content Marketing zu betreiben
Welche Content Marketing-Strategien verfolgen Unternehmen, die sich mit Versicherungen, Vermögensanlagen und Finanzierungen beschäftigen?
Off-Page-Analyse: Qualität & Quantität deiner Keywords
Wir zeigen dir unter anderem, welche Daten für deine Keyword-Strategie wichtig sind, wie du diese erhältst.
CrispyHub - Das war unser Webinar mit HubSpot
Am 4. September 2014 konnten wir in Kooperation mit Hubspot unser erstes Crispy Content Webinar präsentieren! Jetzt die Aufzeichnung sehen!
Warum Hotelketten Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck zeigt sich, dass Hotelgruppen Content Marketing bisher vernachlässigen.
Mit 6 Bausteinen zur erfolgreichen Lokalisierung
In unserer Checklist haben wir zusammengestellt, aus welchen 6 Bausteinen sich eine hochwertige Full-Service Lokalisierung zusammensetzt.
Warum Reiseveranstalter Content Marketing betreiben sollten
Im Crispy Content Branchencheck überprüfen wir, was Unternehmen einer bestimmten Sparte mit Content Marketing erreichen können.
HubSpot Webinar: "Content ist der beste Verkäufer"
Mit Content Kunden gewinnen und Umsatz generieren - wir zeigen euch, wie es geht!
In 7 einfachen Schritten zum perfekten Long-Tail Keyword
Wie kannst du effizient und langfristig dein Ranking steigern, ohne Geld dafür auszugeben? Wir zeigen es dir!
Storytelling: So erkennst du Content Marketing Talents
Woran kann festgemacht werden, ob eine Agentur Storytelling-Potential besitzt? Wir haben die wichtigsten Indikatoren zusammengestellt!
Content Marketing auf Instagram: 5 gelungene Beispiele
Wir zeigen dir, wie du die Content-Marketing-Strategie deiner Brand mit Hilfe von Instagram umsetzen kannst.
9 Tipps für eine erfolgreiche Blog-Promotion
Networking, Social Media Marketing und Reposting: So seedest du deinen Blog-Content richtig!
In 6 Schritten zum erfolgreichen Content-Marketing-Kreislauf
Diese 6 Schritte helfen dir, deinen Content-Marketing-Kreislauf zu entwickeln: Planning, Research, Concept, Production, Seeding, Analytics.